Produkt w marketingu międzynarodowym A.M.Zarzycka

Możliwość zakupu na kredyt Koncepcja produktu Produkt poszerzony Instalacja Serwis Produkt rzeczywisty Stylistyka Marka Dostawa Gwarancja Rdzeń produktu Cechy Jakość Opakowanie Doradztwo Szkolenia Możliwość zakupu na kredyt A.M.Zarzycka

Podstawowe strategie produktu w marketingu międzynarodowym strategia standaryzacji (rozszerzenia) strategia adaptacji (różnicowania) strategia innowacji produktowej A.M.Zarzycka

Międzynarodowe strategie produktu/promocji Standaryzacja Adaptacja Stworzenie nowego produktu Strategia podwójnego rozszerzenia Strategia adaptacji produktu/ rozszerzenia komunikowania Innowacja produktowa Strategia rozszerzenia produktu/ adaptacji komunikowania Strategia podwójnej adaptacji Promocja A.M.Zarzycka

Czynniki międzynarodowej adaptacji produktu poziom kultury technicznej koszt siły roboczej analfabetyzm poziom dochodu dostępność kredytu konsumpcyjnego odległość rynku docelowego warunki klimatyczne i fizyczne użytkowania produktu rozmiary produktu standardy energetyczne wymogi dot. bezpieczeństwa, ekologii, higieny.. uwarunkowania kulturowe A.M.Zarzycka

Czynniki sprzyjające standaryzacji powstawanie jednolitego rynku światowego mobilność konsumentów korzyści skali oszczędności kosztów marketingowych oddziaływanie technologii istnienie narodowych wizerunków produktów A.M.Zarzycka

Produkt globalny odpowiada potrzebom nabywców różnych krajów duża znajomość marki na rynkach zagranicznych odpowiada standardom międzynarodowym A.M.Zarzycka

Marka na rynkach zagranicznych Nadawca a gestor marki Rodzaj i zasięg rynkowy marki marki lokalne marki regionalne marki globalne A.M.Zarzycka

Decyzje producenta dot. marki na rynkach zagranicznych Produkt markowy czy bezmarkowy Marka własna, marka pośrednika, wspólna marka Jeden rynek Wiele rynków Jedna marka, różne marki marka globalna, marki lokalne A.M.Zarzycka

Marki globalne 2011r. Coca-Cola IBM Microsoft Google GE McDonald’s Intel Apple Disney Hewlett-Packard Źródło: www.interbrand.com A.M.Zarzycka

Strategie marki na rynkach zagranicznych Liczba marek jedna wiele Strategia pojedynczej marki Strategia wielu marek (różnicowania marek) Strategia pokrycia marki (marki parasola) Strategia rodziny marek (portfela marek lokalnych) Liczba zakresów produktów wiele jeden A.M. Zarzycka

Strategie w konfiguracji produkt/marka produkt i marka standaryzowana (Sony, Agfa) produkt i marka zdyferencjonowana (artykuły żywnościowe Nestlé) standaryzowany produkt i zdyferencjonowana marka (Langnese, Algida, Eskimos, Iglo koncernu Unilever) zdyferencjonowany produkt i standaryzowana marka (Danone) A.M. Zarzycka

Cykl życia produktu na różnych rynkach Sprzedaż Kraj C Kraj macierzysty Kraj B Kraj A Czas Wprowadzenie Wzrost Dojrzałość Spadek A.M.Zarzycka

Wzorzec wodospadu Kraj macierzysty Kraj A Kraj B > 3 lata Czas A.M.Zarzycka

Wzorzec zraszacza 1- 2 lata Czas A.M.Zarzycka Kraj macierzysty Kraj A Kraj B Kraj C ............. 1- 2 lata Czas A.M.Zarzycka

Przenoszenie produkcji na rynki zagraniczne nie dotyczy produktów: o krótkich cyklach życia w branżach wybitnie innowacyjnych luksusowych w których funkcjonalność jest mniej ważna niż estetyka na które popyt w krajach słabiej rozwiniętych jest mały których rozwój związany jest ze specyficzną wiedzą lub usługami A.M.Zarzycka