Badanie skuteczności kampanii promocyjnej Polski na rynkach zagranicznych: niemieckim, brytyjskim i francuskim Warszawa, 25 lipca 2012

2 Agenda 1. Informacje o badaniu 2. Atrakcyjność turystyczna Polski 3. Wizerunek Polski 4. Działania promocyjne

3 Informacje o badaniu

4  Cele badania:  Ocena skuteczności kampanii wizerunkowo-produktowej realizowanej na rynkach brytyjskim, niemieckim i francuskim w ramach projektu „Promujmy Polskę razem”.  Określenie ewentualnych zmian we wskaźnikach: znajomości, świadomości, stosunku i zachowaniach związanych z Polską.  Metoda:  Wywiady on-line (CAWI) w trzech krajach: Wielka Brytania, Francja, Niemcy.  Próba:  W każdym z krajów zrealizowano próbę w następujących grupach respondentów:  Grupa 20–34: 1/3 próby – osoby w wieku 20–34,  Grupa 35–54: 1/3 próby – osoby w wieku 35–54 – pary o średnim i wyższym dochodzie, wyjeżdżające bez dzieci, Grupa 55–65: 1/3 próby – osoby w wieku 55–65 – pary o średnim i wyższym dochodzie, z samodzielnymi już dziećmi.  Grupy respondentów odpowiadają grupom docelowym kampanii reklamowej. Poniższa tabela prezentuje dokładną strukturę próby dla każdego kraju.

5 Rozkład próby Grupa respondentówLiczebność W tym KobietyMężczyźni Francja, N= – Pary o średnim i wyższym dochodzie, wyjeżdżające bez dzieci – Pary o średnim i wyższym dochodzie, z samodzielnymi już dziećmi Wieka Brytania, N= – Pary o średnim i wyższym dochodzie, wyjeżdżające bez dzieci – Pary o średnim i wyższym dochodzie, z samodzielnymi już dziećmi Niemcy, N= – Pary o średnim i wyższym dochodzie, wyjeżdżające bez dzieci – Pary o średnim i wyższym dochodzie, z samodzielnymi już dziećmi

6 Atrakcyjność turystyczna Polski

Atrakcje turystyczne Polski 8 Atrakcje turystyczne Najwięcej wskazań Ciekawe miasta – 76% Lasy i puszcze – 63% Imprezy kulturalne – 47% Jeziora – 46% Góry – 43% Trekking – 40% Lasy i puszcze – 71% Ciekawe miasta – 65% Imprezy kulturalne – 55% Jeziora – 54% Parki Narodowe – 46% Góry – 46% Jeziora – 68% Ciekawe miasta – 62% Lasy i puszcze – 62% Trasy rowerowe – 61% Zakupy – 55% Możliwość obserwacji ptaków – 53%

Chęć odwiedzenia Polski 9

10 Powody zainteresowania przyjazdem do Polski

11 Powody niechęci do przyjazdu do Polski 11

Liczba wizyt w Polsce 12

Ocena ostatniej wizyty w Polsce 13

14 Wizerunek Polski

15 Wizerunek Polski

Zdania opisujące Polskę

17 Dystans w stosunku do Polaków Definicje poszczególnych sfer: 1. Makrospołeczna sfera publiczna: dopuszczenie przebywania na terenie kraju, podejmowania pracy i posiadania obywatelstwa danego kraju, 2. Mikrospołeczna sfera publiczna: dopuszczenie do roli współpracownika, sąsiada, szefa i przedstawiciela politycznego na poziomie władz lokalnych, 3. Sfera prywatna: dopuszczenie przyjaźni, 4. Sfera intymna: dopuszczenie związku z członkiem rodziny respondenta. Duży dystans Brak dystansu

18 Działania promocyjne

19 Znajomość wydarzeń dotyczących Polski

Ocena reklam 20 ReklamyZauważalnośćSkłania do odwiedzenia Polski Wielka Brytania Francja Niemcy 9% 8%60% 62%60% 13%9%8%74%71%7% 9% 7%6%50% 48%

21 Ogólna ocena reklam

22 ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o. ul. Juliusza Słowackiego 12 – budynek KIRKOR Warszawa tel.: fax.: To, co istotne.