Media i kultura Natalia Brylowska Obserwatorium Kultury

Prezentacja na temat: "Media i kultura Natalia Brylowska Obserwatorium Kultury"— Zapis prezentacji:

1 Media i kultura Natalia Brylowska Obserwatorium Kultury Instytut Kultury Miejskiej Współpraca instytucji kultury z mediami na przykładzie patronatów medialnych. Raport z badań ilościowych Izabela Franckiewicz-Olczak Question Mark Biuro Badań Społecznych

2 METODOLOGIA BADAŃ Czas realizacji badań terenowych:
7.II – 10. III Badanie miało charakter ogólnpolski, ilościowy i zostało przeprowadzone metodą CATI (ang. Computer Assisted Telephone Interview) Próba liczyła 403 respondentów: 103 wywiady z przedstawicielami mediów, 300 z przedstawicielami instytucji kultury Przygotowano dwa osobne narzędzia dla obu grup METODOLOGIA BADAŃ

3 PRZEDSTAWICIELE MEDIÓW
Przeprowadzono 64 wywiady telefoniczne z przedstawicielami mediów lokalnych lub regionalnych z każdego województwa (po co najmniej 4 wywiady 37 ankiet zrealizowano z przedstawicielami mediów ogólnopolskich starano się włączyć w każdym województwie zarówno pracowników stacji telewizyjnych, rozgłośni radiowych, prasy, jak i portali internetowych PRZEDSTAWICIELE MEDIÓW

4 RODZAJ MEDIUM

5 ZASIĘG MEDIUM

6 RODZAJ PODMIOTU KULTURY

7 WIELKOŚĆ MIEJSCOWOŚCI DZIAŁANIA

8 WSPÓŁPRACA

9 PATRONATY MEDIALNE MEDIA INSTYTUCJE 90,3 % konkretne wydarzenia
56,3 % instytucje kultury 40,8% organizacje pozarządowe 6,8% nie INSTYTUCJE 74,3 % wybrane wydarzenia 13 % tak, wszystkie wydarzenia 12,7 % nie PATRONATY MEDIALNE

10 CO JEST ISTOTĄ PATRONATU?
DOSTARCZANIE I PUBLIKOWANIE INFORMACJI O WYDARZENIU LOGOTYPY REKLAMA RELACJE Z WYDARZENIA CO JEST ISTOTĄ PATRONATU?

11 CZEGO OCZEKUJĄ, A CO DOSTAJĄ?

12 CZEGO OCZEKUJĄ, A CO DOSTAJĄ?

13 PO CO NAM PATRONAT? MEDIA INSTYTUCJE
Wzmocnienie wizerunku medium wspierającego kulturę zwiększenie atrakcyjności /rozpoznawalności medium dbanie o pozytywne relacje i współpracę z podmiotami kultury wypełnienie funkcji informacyjnej INSTYTUCJE zwiększenie frekwencji na wydarzeniu promocja instytucji/wydarzenia zwiększenie atrakcyjności/ podniesienie rangi wydarzenia PO CO NAM PATRONAT?

14 Udaje się? INSTYTUCJE MEDIA Budowanie relacji i sieci kontaktów
Kształtowanie wizerunku Liczba czytelników / widzów / słuchaczy INSTYTUCJE Budowanie relacji i sieci kontaktów Rozpoznawalność Frekwencja Udaje się?

15 CO DECYDUJE O STARANIU SIĘ I UDZIELANIU PATRONATU ?

16 SELEKCJA I MOTYWACJA 12,7 % nie stara się o patronaty
34,5 % z tych instytucji – nie posiada takich możliwości organizacyjnych 22,9% nie korzysta, ponieważ ocenia tę formę współpracy jako nieefektywną SELEKCJA I MOTYWACJA 53,7 % selekcjonuje wydarzenia i instytucje 40% udziela wszystkim spełniającym wymogi formalne 6,3 % tylko stałej grupie współpracujących organizatorów 6,8% nie udziela patronatów 14,3% uważa patronat za nieefektywny 57,1% nie jest zainteresowane tą formą współpracy

17 ZADOWOLENI ? INSTYTUCJE MEDIA zdecydowanie dobrze raczej dobrze
trudno powiedzieć raczej źle zdecydowanie źle

18 PROBLEMY?

19 WNIOSKI ? RÓŻNE „DEFINICJE” PATRONATU BRAK RÓWNOWAGI W RELACJI
REKOMENDACJE… WNIOSKI ?

20 Dziękujemy !