A.M. Zarzycka
Wpływ ogólnych wyobrażeń i opinii o kraju na ocenę produktów lub/i marek pochodzących z danego kraju Stereotyp wizerunku danego kraju A.M. Zarzycka Efekt kraju pochodzenia
Czynniki wpływające na wizerunek kraju zewnętrzne wyobrażenia (postrzeganie) gospodarka kultura społeczeństwo polityka wewnętrzna A.M. Zarzycka
Wpływ efektu kraju pochodzenia w marketingu mechanizm kognitywny (jakość i cechy produktu) mechanizm afektywny (symbolika, emocje) mechanizm normatywny (zachowania konsumenckie) A.M. Zarzycka
Wizerunek kraju Firmy z tego kraju
Efekt kraju pochodzenia rodzaj produktu bezpośrednie i pośrednie przekazywanie informacji ograniczenia znaczenia kraju pochodzenia wpływ na skuteczność działań marketingowych odwracanie uwagi nabywców od faktycznego kraju pochodzenia A.M. Zarzycka
Dopasowanie kraju i kategorii produktu Elementy wizerunku kraju pozytywnenegatywne Cechy produktu istotne I. Korzystne dopasowanie II. Niekorzystne dopasowanie nieistotne III. Korzystne niedopasowanie IV. Niekorzystne niedopasowanie