Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

REKLAMA – SZTUKA CZY TECHNIKA. Dlaczego warto przyglądać się reklamom? Zasady skutecznej reklamy (wg Davida Ogilvy) Jak napisać reklamy? Szara strefa.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "REKLAMA – SZTUKA CZY TECHNIKA. Dlaczego warto przyglądać się reklamom? Zasady skutecznej reklamy (wg Davida Ogilvy) Jak napisać reklamy? Szara strefa."— Zapis prezentacji:

1 REKLAMA – SZTUKA CZY TECHNIKA

2 Dlaczego warto przyglądać się reklamom? Zasady skutecznej reklamy (wg Davida Ogilvy) Jak napisać reklamy? Szara strefa – reklama ukryta

3 reklama jest skondensowaną formą prezentacji, reklama musi być skuteczna, skuteczność da się zmierzyć, pomiar skuteczności pokazuje jakie mechanizmy działają a jakie nie mechanizmy, które działają można (po ewentualnych modyfikacjach) zastosować w prezentacjach nie tylko reklamowych,

4 Tworzenie skutecznej reklamy to rzemiosło, odrobina natchnienia, ale głównie znajomość metod i ciężka praca. Jeśli masz nieco talentu i wiesz, jakie metody sprawdzają się przy kasie, daleko zajdziesz

5 zadaniem większości reklam nie jest przekonanie ludzi by spróbowali twojego produktu, ale by stosowali go częściej niż inne różnica pomiędzy dwoma reklamami (mierzona wielkością sprzedaży) może wynosić nawet 19.1 pokusa, by zabawiać zamiast sprzedawać jest zaraźliwa warto poznać produkt przed napisaniem reklamy kluczem do sukcesu jest obiecanie konsumentowi korzyści wydawcy czasopism są lepszymi specjalistami od komunikacji niż ludzie reklamy, niech mężczyźni nie piszą reklam produktów kupowanych przez kobiety, większość kampanii reklamowych jest zbyt skomplikowana, dobre kampanie reklamowe mogą trwać przez wiele lat, nie tracąc nic ze swojej skuteczności,

6 Nagłówek: 5 razy więcej osób czyta nagłówki niż tekst, reklama bez nagłówka to nieporozumienie, nagłówek powinien być prosty (to nie poezja) ale nie musi być krótki, napisz nagłówek tak, aby nie wykluczać żadnej grupy odbiorców, nie stosuj zaprzeczeń O czym pisać? nagłówek to najważniejsza informacja z całej reklamy, napisz w nagłówku co reklamujesz, opisz korzyści dla odbiorcy, daj jakąś obietnice i zaciekaw,

7 Nagłówek

8 Tekst – co pisać? mów o faktach (bo im więcej tym lepiej), wyobraź sobie, że komuś opowiadasz o tym co masz zareklamować, udziel rady, zamieszczaj świadectwa innych osób, nie zabawiaj tylko informuj, - Jak pisać nie klucz, nie lawiruj – mów prosto, dobierz długość tekstu do sytuacji, unikaj superlatywów, podtekstów, pompatyczności i zbyt wyrafinowanego stylu

9 Ilustracje temat ilustracji jest ważniejszy od techniki, pobudzenie ciekawości jest ważniejsze od pobudzenia zmysłów estetycznych, zdjęcia sprawdzają się lepiej niż rysunki, podpis pod fotografią czyta dwa razy więcej ludzi niż tekst, ilustracja musi pasować do otoczenia, w którym się znajdzie

10 - przekaz perswazyjny obraz dźwięki pismo - prowokowanie wnioskowania nieświadomego - reklama nie rzeczowa - przekaz podprogowy

11 Natalia Gałązka I Kinga Dymek


Pobierz ppt "REKLAMA – SZTUKA CZY TECHNIKA. Dlaczego warto przyglądać się reklamom? Zasady skutecznej reklamy (wg Davida Ogilvy) Jak napisać reklamy? Szara strefa."

Podobne prezentacje


Reklamy Google