Innowacyjne wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych Mazda6 na iPadzie Innowacyjne wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych

1A Cele kampanii CELE: Wzrost świadomości modelu Mazda6 w grupie celowej Zaprezentowanie w przystępny sposób cech i zalet modelu oraz wykorzystanych w nim technologii Wspieranie wizerunku marki innowacyjnej

1B Cele kampanii W Polsce Mazda6 to jeden z najlepiej sprzedających się modeli japońskiego producenta samochodów. W połowie 2010 roku do sprzedaży wprowadzona została wersja po face liftingu. Kampania miała wspierać budowanie świadomości marki i zarazem modelu Mazda6 w grupie docelowej. Zależało nam również na zaangażowaniu odbiorcy w kontakt z produktem poprzez zapoznanie go z cechami i rozwiązaniami technologicznymi wykorzystanymi w Mazdzie6. Komunikacja miała podkreślać innowacyjność marki, w związku z tym niestandardowe podejście do wykorzystania mediów było pożądanym elementem kampanii.

2A Grupa docelowa Biznesmeni, kadra zarządzająca Indywidualiści; osoby, które jako pierwsze chętnie sięgają po nowoczesne rozwiązania technologiczne

2B Grupa docelowa Grupa docelowa Mazdy6 została zdefiniowana wąsko, ponieważ Mazda6 to samochód „nie dla każdego”. Naszym targetem są osoby na kierowniczych stanowiskach, biznesmeni, poszukujący samochodu klasy premium, ale odrzucający nudę i pompatyczność większości samochodów z tego segmentu. Takie osoby cenią sportowy charakter auta i jego wyróżniający się styl, który odpowiada na ich potrzebę wyróżniania się. Będąc indywidualistami wyznaczającymi trendy w swoim środowisku, potencjalni nabywcy Mazdy6 zawsze pierwsi wykorzystują nowinki technologiczne i gadżety, podkreślające ich styl życia.

3A Wyzwanie marketingowe Wąska, specyficzna, wymagająca grupa celowa, która prawdopodobnie zlekceważy przeciętny komunikat Zapoznanie odbiorcy z Mazdą6 i jej cechami poprzez zaangażowanie go w aktywny kontakt z produktem Unikalne, interaktywne doświadczenie dla wybranych

3B Wyzwanie marketingowe Przedstawiciele naszej grupy docelowej są niezwykle wymagającymi konsumentami, ceniącymi swój czas i odpornymi na przekaz reklamowy. Jeżeli już decydują się na kontakt z reklamą, to tylko dlatego, że coś z niego „mają” – na przykład chwilę rozrywki i relaksu. Chcąc trafić do takiego odbiorcy, musieliśmy znaleźć sposób na zaangażowanie go, dostarczenie mu możliwości na interakcję z produktem i szansy na odrobinę zabawy.

4A Strategia komunikacji

4B Strategia komunikacji We współpracy z wydawnictwem Ringier Axel Springer Polska stworzyliśmy 3-miesięczny projekt oparty o iPadową edycję magazynu Newsweek. Potencjalni posiadacze iPada to osoby ceniące styl, często na kierowniczych stanowiskach, doskonale wpisujący się w grupę celową Mazdy6. Intuicyjność iPada i jego funkcjonalność skłoniły nas do spojrzenia na reklamę w Newsweeku jak na interaktywną aplikację, która dostarczy czytelnikowi pełni informacji o modelu i dodatkowo pozwoli na znalezienie salonu dealera – wszystko na wyciągnięcie palca. Właśnie tego oczekują użytkownicy iPada – zabawy i interakcji. Obecność Mazdy na iPadzie poprzedzona była wsparciem PR na portalach branżowych. Samą aplikację wspierała przez 3 miesiące silna kampania w prasie i internecie – Mazda była obecna na wszystkich layoutach.

5A Realizacja

5B Realizacja Nie chodziło nam o całkowitą dominację nad aplikacją, która bądź co bądź służy przecież do czytania treści magazynu. Przesyt treścią reklamową byłby w każdym przypadku niepożądany – postaraliśmy się więc, aby forma reklamowa była do zaakceptowania przez czytelnika, stąd “strona” z reklamą, pojawiająca się co jakiś czas podczas “kartkowania” elektronicznego wydania Newsweeka. Dodatkową wartością dla czytelnika zainteresowanego treścią reklamy, jest jej interaktywność – można było zmieniać kolory samochodu, obejrzeć filmy, zobaczyć galerię zdjęć lub znaleźć najbliższego dealera Mazdy, do czego służył osobny moduł z mapą.

6A Rezultaty 11 tys. pobrań aplikacji do końca 2010 r. 15,3 tys. pobrań ogółem Silny, pozytywny szum medialny Zdefiniowanie standardu obecności reklamowej w prasie na iPada WIN-WIN-WIN – zadowolony Klient, Partner i Dom Mediowy

6B Rezultaty Przeprowadziliśmy pierwszą na polskim rynku kampanię reklamową z wykorzystaniem iPada, wspartą kampanią prasową i internetową Do końca 2010 roku aplikacja Newsweeka została ściągnięta 11 tys. razy – oznacza to dotarcie do 11 tys. osób z grupy celowej Mazdy6! Kampanii towarzyszył silny, pozytywny szum medialny – pisały o niej nie tylko portale, ale także blogerzy Udało nam się zdefiniować wysoki standard obecności reklamowej w prasie na iPada – nasza kampania stała się case study dla innych wydawców! Największym sukcesem kampanii było jednak zadowolenie naszego klienta.