Pantene Aqua Light INNOWACYJNE WYKORZYSTANIE TRESCI VIDEO PODKATEGORIA: innowacyjne wykorzystanie telewizji tradycyjnych

Komunikacja produktów do pielęgnacji włosów w Polsce Rocznie: prawie 20 aktywnych graczy 60 000 GRPs

1B Komentarz lektora Kategoria szamponów w Polsce jest niezwykle nasycona komunikacyjnie. W ciągu roku jest prawie dwudziestu aktywnych graczy - z łączną ilością GRPs na poziomie 60 000. Taka ilość komunikatów stanowi poważne wyzwanie w efektywnym dotarciu z przekazem marki do świadomości konsumenta.

Wyzwanie Ustanowienie benefitu nowego wariantu Pantene Pro V „100 procent mocniejsze włosy, zero obciążenia” Poprzez wzrost świadomości reklamy

2B Głównym wyzwaniem dla Pantene Pro V było ustanowienie w głowach konsumentek benefitu nowego wariantu: „Mocne i lekkie włosy”, co pozwoliłoby zaadresować jedną z głównych barier zakupowych produktów do pielęgnacji włosów. Cel ten mogliśmy osiągnąć maksymalnie eksploatując reklamę telewizyjną, która perfekcyjnie wizualizowała koncept lekkiej fryzury demonstrowanej przez gwiazdę Alicję Bachledę-Curuś.

Do kogo chcieliśmy dotrzeć Młode kobiety w wieku 20-30 lat Śledzące najnowsze trendy, będące mocno zaangażowane w świat mody i urody Są to konsumentki które cenią produkty rekomendowane przez wszelkie opiniotwórcze źródła: najwyższej klasy ekspertów, gwiazdy ze świata urody

3B Grupę docelową stanowią młode, zadbane kobiety dla których wygląd zewnętrzny odgrywa istotną rolę. Są bardzo świadomymi konsumentkami, sięgającymi jedynie po sprawdzone produkty Panie te niezwykle cenią rekomendacje osobistości ze świata mody i urody: ekspertów, gwiazd, czy opiniotwórczego medium

Strategia CZAS NA PRAWDZIWIE WCIĄGAJĄCĄ I ATRAKCYJNĄ DLA WIDZA FORMĘ OBECNOŚCI MARKI W PROGRAMIE KONIEC Z NUDNYM I STANARDOWYM PODEJŚCIEM DO OBECNOŚCI MAREK W PROGRAMACH

4B Naszą strategią było maksymalne wykorzystanie siły telewizji, jako narzędzia, które pozwoli nie tylko osiągnąć szeroki zasięg wśród grupy celowej, ale również podkreślić profesjonalny charakter marki Postanowiliśmy wykorzystać potencjał zapowiadanego hitu - polskiej edycji programu Next Top Model, który swym charakterem idealnie wpisywał się w styl bycia konsumentek (najwyższej klasy eksperci ze świata mody i urody pomagają młodym dziewczynom stać się zawodowymi modelkami) Naszym celem było zbudowanie pożądanego charakteru marki poprzez komunikację produktu w kontekście światowej sławy programu

Obecność Pantene Pro V w Programie Next Top Model 25 MINUT OBECNOŚCI PRODUKTU W PROGRAMIE TELEWIZYJNYM

5B Poza podstawową obecnością, jak blachy sponsorskie, czy wizualizacja produktu, komunikacja Pantene w naturalny sposób wpisała się w koncept programu. Stylista marki - Agnieszka Płusa odpowiadała za pielęgnację włosów uczestniczek. Szczególnym sukcesem okazał się odcinek 11, gdzie przyszłe modelki grały rolę Alicji Bachledy-Curuś w reklamie Pantene Aqua Light prezentując cechy produktu. Udało się osiągnąć rekordową długość ciekawie ogranej obecności marki w programie- aż 25 minut! Oryginalny spot został wyemitowany również w przerwie, a Agnieszka Płusa przygotowywała dziewczynom stylizację, gdy te uczyły się tekstu reklamy powtarzały benefit.

Osiągnięte Rezultaty ŚWIADOMOŚĆ REKLAMY = 73% Odcinek Next Top Model z udziałem Panetene zdobył najwięcej (300) klików „lubię to” ze wszystkich odcinków na platformie VoD. NAJWYŻSZY POZIOM W HISTORII: pierwszej spontanicznie wymienionej marki wartościowych udziałów linii Pantene Pro V na rynku intencja zakupowa konsumentek przerosła Ix 236 w porównaniu do zakładanej

6B Ścisłe powiązanie komunikacji Pantene Pro V z kontekstem programu Next Top Model, idealnie odzwierciedlającego zainteresowania naszej grupy docelowej, pozwoliło osiągnąć rekordowe rezultaty. Świadomość reklamy sięgnęła 73%, co jest rewelacyjnym rezultatem w tak nasyconej komunikacyjnie kategorii, jaką są produkty do pielęgnacji włosów Właśnie ten odcinek zdobył najwięcej (300) kliknięć „lubię to” ze wszystkich na platformie VoD. Co jest imponujące w świetle bardzo nkontrowersyjnego postrzegania obecności marek w programach telewizyjnych. Wymienione wyniki przełożyły się również bezpośrednio na udziały wartościowe odżywek Pantene Pro V, które osiagnęły rekordowy poziom