Analiza portfela produktów przedsiębiorstwa (na przykładach) Analiza silnych i słabych stron wybranego przedsiębiorstwa agrobiznesu oraz głównego konkurenta Analiza portfela produktów przedsiębiorstwa (na przykładach) Górka Dariusz MST IV, 2010

Analiza… Analiza SWOT, Analiza BCG.

Analiza SWOT… Metoda analityczna służąca do porządkowania informacji, Stosowania podczas planowania strategicznego, Pozwala ocenić wewnętrzne i zewnętrzne środowisko danej organizacji.

Analiza SWOT… Rysunek 1, Diagram SWOT, http://pl.wikipedia.org/wiki/Plik:SWOT_pl.svg, 2010-10-22

Analiza SWOT, a strategia firmy… Tabela 1, Strategie firmy, http://pl.wikipedia.org/wiki/Analiza_SWOT, 2010-10-22

Macierz BCG… Najstarsza i najprostsza metoda analizy portfelowej, Pozwala na ocenę możliwości rozwojowych przedsiębiorstwa, Ustala, które towary powinny zostać wycofane z asortymentu badanej firmy.

Macierz BCG… Rysunek 2, Macierz BCG, http://static.ipo.pl/images/stories/esmyrgala/bcg.jpg, 2010-10-22

Przykład VS

SWOT – Żywiec… S: silna, rozpoznawalna marka również za granicą, duży asortyment produktów, dobre relacje z dostawcami (chmiel, opakowania, poligrafia), nowoczesna technologia, posiadanie własnych pub’ów.

SWOT – Żywiec… W: sezonowa sprzedaż (okres letni), konieczność utrzymania infrastruktury w okresie zimowym, wysokie nakłady ponoszone na reklamę i marketing (np. sponsorowanie różnych imprez, TV).

SWOT – Żywiec… O: większa ekspansja na rynki zagraniczne, wzrost spożycia piwa przez Polaków, możliwość wykupienia mniejszych producentów piwa.

SWOT – Żywiec… T: zagrożenie ze strony konkurencyjnych firm produkujących piwo (niższe ceny), zmiana upodobań konsumentów (zakup piwa importowanego).

SWOT – Łomża… S: dobra jakość w rozsądnej cenie, piwo regionalne posiadające swoich stałych konsumentów, dobra pozycja na rynku Podlasia, Warmii, Mazur, części Mazowsza.

SWOT – Łomża… W: sezonowa sprzedaż (okres letni), konieczność utrzymania infrastruktury w okresie zimowym, próba promowania marki jedynie w swoim regionie (choć coraz częściej widać reklamy w TV).

SWOT – Łomża… O: ekspansja na nowe rynki (nie tylko N-E Polska, w tym celu uruchomienie nowych linii produkcyjnych, pozyskanie nowych dystrybutorów.

SWOT – Łomża… T: zagrożenie ze strony konkurencyjnych firm produkujących piwo - zmiana upodobań konsumentów, nietrafione inwestycje.

Macierz BCG - Żywiec Gwiazdy Znaki zapytania Stopa wzrostu Dojne krowy Psy ??? Udział w rynku

Macierz BCG - Łomża Gwiazdy Znaki zapytania Stopa wzrostu Dojne krowy Psy ??? Udział w rynku

Koniec! … idziemy na piwooo!