STRATEGIA PROMOCJI Województwa Warmińsko-Mazurskiego Szymon Drej

STRATEGIA PROMOCJI Województwa Warmińsko-Mazurskiego Departament Współpracy Międzynarodowej i Promocji

Warmia i Mazury

Cele Strategii Promocji Cele strategiczne: Zwiększenie rozpoznawalności i świadomości regionu Warmii i Mazur wśród strategicznych odbiorców marki Poprawa wizerunku Warmii i Mazur w obszarach gospodarka, nauka, jakość życia, kultura, także wśród mieszkańców Regionu Utrwalenie silnej atrakcyjności wizerunku regionu Warmii i Mazur w obszarze turystyka, w tym skojarzeń z: bogatą przyroda, czystym środowiskiem, krainą jezior i lasów. Cele operacyjne Skuteczna identyfikacja regionu (werbalna i wizualna), w tym flagowych działań, projektów w obszarach kultury, nauki, gospodarki (z podkreślaniem aspektów „eko”) Wdrożenie niezbędnego systemu koordynacji i monitorowania działań i programów w zakresie realizacji strategii Zaangażowanie w proces wdrażania strategii marki kluczowych instytucji, NGO-sów, liderów opinii czy samorządów lokalnych Akceptacja koncepcji marki w regionie, w tym poprzez jej komunikację w grupach liderów regionalnych i lokalnych, Opracowanie planów operacyjnych w zakresie wdrażania programów społecznych marki oraz marketingu wydarzeń i atrakcji

MARKA Warmii i Mazur Punktem wyjścia projektowania marki Warmii i Mazur, jest Natura <--> Człowiek, ich unikalne relacje, oraz pozytywne sprzężenie zwrotne. Natura w pojęciu zarówno cennej przyrody, bioróżnorodności oraz jako osobowość, czyli natura człowieka – osób budujących kluczowe wartości i wzorce marki regionu. Będzie to marka ważna i atrakcyjna w obszarze turystyki i ekologii, ale także skuteczna i kreatywna w komunikacji oferty gospodarczej i kulturalnej regionu. Marka wpłynie na wizerunek Warmii i Mazur jako jednego z najbardziej pożądanych miejsc do życia, prowadzenia nowoczesnej działalności gospodarczej (eko-gospodarka, IT, przemysł kreacji), dbania o jakość oraz możliwości rozwoju młodych

Kto będzie naszym klientem? Te elementy, które będą decydowały o wiarygodności marki, wpływały na budowanie reputacji, tworzenie nowych wartości oraz realizację jej aspiracji Studenci z terenu Warmii i Mazur oraz głównych ośrodków akademickich w Polsce, przyszli studenci Środowiska młodych twórców i artystów – w tym nowych nurtów (off-wych) NGO-sy, organizacje pożytku publicznego Uczelnie wyższe, w tym kadra naukowa regionu Mieszkańcy aglomeracji polskich Turyści krajowi i zagraniczni Mieszkańcy regionu, w tym ludzie młodzi Przedsiębiorcy – biznes prywatny, w tym potencjalni inwestorzy Dziennikarze mediów regionalnych oraz ogólnopolskich Liderzy opinii – kluczowych obszarów kompetencji marki Wolne zawody, specjaliści branży IT, przemysłu kreacji, nauk medycznych, przyrodniczych

DZIAŁANIA MARKI cz. 1 - wydarzenia Te elementy, które będą decydowały o wiarygodności marki, wpływały na budowanie reputacji, tworzenie nowych wartości oraz realizację jej aspiracji Festiwal Eko Miast – 10-15 miast Warmii i Mazur – flagowa impreza kulturalna dedykowana dla małych miast regionu – koncerty, wystawy, festyny uliczne, targi sztuki, plenery, warsztaty kreacji „Olimpiada Wodna” – „Water Meeting – Water Games” – największa w Polsce impreza wodniacka (dot. ogólnie sportów wodnych i rekreacji na wodzie, nie tylko żeglarstwa). „Piknik WaMa” - „eksperyment, wynalazek, nauka” – największe spotkania młodych naukowców z Polski, w młodzieży akademickiej – skupiające się na tematach: eksperyment, wynalazek, nauka, innowacje w gospodarce . Eko Wzór ( WM Wzór (inne Eko Design) – konkurs, festiwal eko-dizajnu, region jako lider promowania wzornictwa ekologicznego oraz wysokiej jakości projektowania, w tym rozwiązań ważnych dla turystyki, jakości życia mieszkańców

DZIAŁANIA MARKI – cz. 2 projekty materialne Działania, które będą decydowały o wiarygodności marki, wpływały na budowanie reputacji, tworzenie nowych wartości oraz realizację jej aspiracji Galeria Sztuki „Eko Ego” – pierwsza w Polsce galeria sztuki i wzornictwa skupiająca prace w nurcie Eco -art i Eco-design. „Pawilony Wa-Ma” – skomputeryzowane, z dostępem do szerokopasmowego Internetu miejskie centra edukacji naukowej i artystycznej „Eko Domki” – „WM Wzór” – nowa jakość, nowy wzór domków turystycznych i wypoczynkowych, domki staną się swoistym wyróżnikiem regionu. „Aqua Pawilon” – („Water Gallery”) – nowoczesne, multimedialne centrum wystawowe (koniecznie nad wodą!!!), skupiające się na tematyce wody Szlaki kulturowe Szlak „Małe Magiczne Miasteczka” oraz „Święta Warmia” – szlak identyfikujący Warmię jako historyczną krainę, atrakcyjną turystycznie „Kalendarium Historii Europy” – atrakcja dedykowana dla miast warmińskich i mazurskich.

DZIAŁANIA MARKI – cz. 3 projekty niematerialne Szereg projektów skierowanych do profesjonalistów oraz ludzi młodych, wciąż się uczących, w tym studentów, licealistów. Projekty Marki mają za zadanie istotnie zmotywować grupy o największym potencjale twórczym i intelektualnym w regionie, Polsce czy Europie Środkowej WM – Smak – program wspierający indywidualne inicjatywy propagujące kulturę „slow food” oraz żywność ekologiczną i tradycyjną, a także produkty powstające w oparciu o składniki produkowane lokalnie. WM – Quality (jakość) – parasol dla wszystkich przedsięwzięć promujących dobrą jakość w miastach oraz gospodarce regionu (np. certyfikaty, konkursy). WM – CITI (lub WM STREFA) – transformacja określonych przestrzeni miast regionu, zgodnie z zasadą „open mind”, czyli kreowania miejsc inteligentnych, „otwartych na zmiany”, aktywizujących społeczność WM – Pomysł – w ramach konkursu powstanie opis idei, ramowy biznes plan, w tym koncepcja wdrożenia pomysłu. (kategorie „eko-biznes”, przemysł kreacji, pomysłem na jakościowy biznes w IT, turystyce). WM – Talent – wspieranie utalentowanej młodzieży szkolnej, w tym licealnej i gimnazjalnej. WM – Eko Faktor – program edukacji społecznej w zakresie ekologii oraz aktywizacji gospodarczej, kulturalnej i twórczej

Wniosek – USP Warmii i Mazur  Tu wszystko jest naturalne! Komunikacja marketingowa – cel główny oraz tzw. USP procesu komunikacji Zbudowanie obrazu Warmii i Mazur jako „lidera” zrównoważonego rozwoju. Rozwinięcie celu strategicznego komunikacji: Wykreowanie wizerunku Regionu jako aplikującego wartości „eko” w procesie dynamicznych przemian w obszarze jakości życia, edukacji, nowoczesnej gospodarki, przemysłu czasu wolnego oraz kreacji. USP – to unikalna propozycja skierowana do odbiorcy w procesie komunikacji. Szczególna cecha marki, która jest wartością, łączy w sobie wszystkie pozytywne cechy, które marka ma do zakomunikowania odbiorcom. Wniosek – USP Warmii i Mazur  Tu wszystko jest naturalne!

USP procesu komunikacji – jak to zadziała przykłady Tu wszystko jest naturalne! To co najlepsze mamy w naszej naturze Jestem ZA! „zarażony” faktorem WM Przyłącz się do nas, działaj z nami Zobacz kim jesteśmy „Warmia i Mazura jest w naszej naturze” „Mamy to w naturze” „Odkryj naszą naturę” Proces komunikacji – jego ewolucja od USP do przekonania odbiorcy, jego akceptacji

KOMUNIKATY MARKI – Przykłady Przesłanie: Prezentacja zaskakujących danych liczbowych i faktów charakteryzujących Region. Wskazane budowanie komunikatu z dziedzin takich jak: ilość wizerunkowych atrakcji, ilość festiwali, długość i ilość rzek, ilość jachtów, ilość ośrodków SPA. Mamy najniższą gęstość zaludnienia w kraju: 59 osób na 1 km2 Przestrzeń życiowa – mamy to w naturze. Z listy 100 niezwykłych zabytków Polski*, 16 znajduje się u nas. Niezwykłe miejsca – mamy to w naturze, *Listę przygotował dziennik „Rzeczpospolita” Jesteśmy najbardziej zróżnicowanym etnicznie regionem Polski. Otwartość i gościnność – mamy to w naturze. Na naszym terenie leży większa część kompleksu Zielonych Płuc Polski. Najczystsze powietrze – mamy to w naturze. Mówimy o sobie „kraina tysiąca jezior”. …Choć mamy ich ponad trzy tysiące. Wrodzona skromność – mamy to w naturze.

KOMUNIKATY MARKI – Przykłady Przesłanie: Zaproszenie do odwiedzenia regionu uwzględniające szczególny kalendarz imprez roku 2010. Komunikat powinien skupić się na prezentacji najciekawszych ofert turystycznych Warmii i Mazur z dziedzin takich jak: festiwale muzyczne i kabaretowe, regaty i zawody sportowe. Zobacz jak tym razem potoczą się losy jednej z największych bitew średniowiecznej Europy. Od 600 lat wygrywamy pod Grunwaldem – mamy to w naturze. Odwiedź jeden z siedmiu cudów Polski. Świętuj z nami 150 lecie otwarcia Kanału Elbląskiego. Cudowne atrakcje – mamy to w naturze. W tym mieście Mikołaj Kopernik opracował "De Revolutionibus", i zmienił pojęcie o wszechświecie. Świętuj wraz z nami 700 lecie Fromborka. Otwartość umysłów – mamy to w naturze. Odwiedź Miasteczko, w którym rządzi sheriff, zasiądź w saloonie i zatańcz w rytmie Country. Mrongoville i Piknik Country w Mrągowie. Kawałek dzikiego zachodu – mamy to w naturze.

Plan WDROŻENIA STRATEGII PROMOCJI FAZA „0” – inicjacja – otwarcie 2008-2009 I FAZA Identyfikacja III FAZA Inspirowanie, i celebrowanie II FAZA Witalizacja (aktywizacja) 2010-2011 2011-2012 2008-2010 Skupienie na aktywizacji, pobudzeniu do działań strategicznych grup odbiorców, w tym turystów, mieszkańców, artystów, specjalistów wolnych zawodów, studentów. Kampania ma ich zachęcić do udziału w konkretnych przedsięwzięciach. Ostatnia faza całej kampanii, która pokazuje efekty już podjętych, działań, budując reputacje marki, jej wiarygodność oraz inspirując do działań nowe grupy odbiorców, tworząc swoistą „kulturę społeczną marki WM”. Etap, w którym kampania wskazuje na cechy regionu jako „osoby” oraz identyfikujące jego główne walory. Uwypuklenie silnych relacji z naturą. Kampania silnie wizerunkowa, budująca wartość marki WM.

Plan WDROŻENIA STRATEGII PROMOCJI I Faza kampanii marketingowej – Identyfikacja Warmii i Mazur, pożądane skojarzenia, świadomość głównych obszarów kompetencji marki, jej atutów, wyróżników Jakość pracy – mamy ją w naturze  „Nie boimy się zbliżeń”, nasze produkty zawsze robią wrażenie. Nawet pod mikroskopem Miłość do wody – mamy ją w naturze  żeglujemy prawie wszyscy, ale niestety tylko niektórym udaje się zostać najlepszym na świecie: Karol Jabłoński, Mateusz Kusznierewicz, Dominik Życki, Piotr Burczyński Zdrowa przyroda – mamy ją w naturze  są takie miejsca, które lepiej zwiedzać palcem na mapie, dzięki mapie wiemy także, gdzie najlepiej wypoczywać Wyobraźnię i młodość – mamy je w naturze  żeby organizować międzynarodowe imprezy na 100 000 uczestników, nie trzeba organizować Euro. Grunwald 2000-2010

Plan WDROŻENIA STRATEGII PROMOCJI II Faza kampanii marketingowej – aktywizacja, witalizacja –uwypuklanie przewag Czy chcesz „zagrać” z nami ? Przekonaj się co możesz zyskać, zobacz co nas wyróżnia ? Zakres - skala 2 mln osób obejrzy spoty reklamowe kampanii, co najmniej 7 mln zobaczy reklamy zewnętrzne; w akcje, działania BTL kampanii zaangażuje się ok. 0,5 mln osób PR – ok. 20 artykułów, głównie w prasie fachowej oraz dziennikach ogólnopolskich Budżet ATL – ok. 1,5 mln PLN, w tym ok. 50% out door BTL, PR oraz inne działania ok. 2 mln PLN Główne wyróżniki kampanii Działania typu BTL, „charakter zdjęć” („nie boimy się zbliżeń”) „Warmia i Mazury jest w naszej naturze” – „hasło klamra” Cel Wzmocnienie wizerunku wśród strategicznych odbiorców, uwypuklenie wybranych cech, zgodnie ze strategią pozycjonowania i komunikacji Witalizacja, pobudzenie do określonych działań strategicznych grup odbiorców

Plan WDROŻENIA STRATEGII PROMOCJI - II FAZA Kampanii Warmia Mazury – region, w którym natura decyduje o jakości i konkurencyjności wypoczynku, pracy WM  przyroda  zdrowe otoczenie  jakość pracy  jakość wypoczynku  jakość życia „Oko w Oko z ...”  HD WM – tak intensywne doznania są możliwe tylko w samej naturze „Nie boimy się zbliżeń”  Prawdziwe emocje, bezpośredni kontakt, interakcję, intensywność zmysłów, „tego nie Ci nie zapewni żadna telewizja cyfrowa” „Zmieniłem orientację życiową”  Warmia i Mazury są idealną lokalizacją życia dla większości mieszkańców Polski. Tak uważa ponad 60% dorosłych Polaków

Plan WDROŻENIA STRATEGII PROMOCJI III Faza kampanii marketingowej – celebrowanie, inspirowanie Wyobraźnia – Marzenia, Wizja - Misja; Wiedza –Mądrość, Wzór – Maestria: Warmia i Mazury – wielkie możliwości ! Razem nam się uda ! Zmieniamy „ego w eko” Ta faza kampanii celebrująca oraz inspirująca, będzie odbywała się pod głównym hasłem „Weź głęboki oddech”, czyli zacznij z nami działać, wskazujemy na przykłady „dobrych wzorców”, w tym działania z wyobraźnią, oparte na dobrych wzorcach, realizujące często marzenia wielu mieszkańców oraz miłośników natury Zakres - skala ok. 7 mln osób zobaczy reklamy kampanii, ok. 500 tyś osób weźmie udział w naszych akcjach, wydarzeniach Budżet ATL ok. 2 mln PLN, BTL oraz inne działania – ok. 3,2 mln Główne wyróżniki kampanii Materialne wyróżniki marki – pierwsze „Pawilony Wa-Ma”, „Galeria Eko-Ego”, „Aqua Pawilon”, „WM-Wzór”, „Eko-SMAK” „Weź głęboki oddech” – najciekawsze przedsięwzięcia turystyczne i kulturalne w regionie Cel Inspirowanie oraz celebracja przedsięwzięć realizowanych w ramach projektu WM Przyciągnięcie do udziału w projektach i wydarzeniach licznej grupy pasjonatów, w tym sportów wodnych, historii, nauki, sztuki nowoczesnej, architektury i wzornictwa

Dziękuję za uwagę Szymon Drej Dziękuję za uwagę