Kampanie społeczne działań strażniczych

Dlaczego, poza niektórymi wyjątkami, kampanii tego typu jest w Polsce realizowanych tak niewiele? Kampanie są bardzo kosztowne? Brak wiary w efektywność kampanii - organizacje wolą działać niż realizować kampanie? Jest mało organizacji strażniczych w Polsce?

Kampanie społeczne Zaplanowane działania polegające na komunikacji z wybranymi interesariuszami, przeprowadzane w sposób zaplanowany w określonym czasie, których celem jest wywołanie określonego stosunku do podejmowanego tematu społecznego i aktywizowanie grupy docelowej do działania. Efektywność kampanii powinna być mierzona poziomem zaangażowania grupy docelowej!

Programy, akcje, czy kampanie? Program Przeciw Korupcji – organizacje kontrolują polityków a nagłaśnia się działalność tych organizacji – wykorzystanie narzędzi reklamowych; Pisanie listów Amnesty International – zaproszenie do udziału jak największej ilości osób do pisania listów – wykorzystanie narzędzi – sprofilowanych - reklamowych; Rodzić po ludzku – zaproszenie kobiet do pisania listów i wypełniania ankiet – działania publicystyczne; Pieniądze publiczne dla organizacji pozarządowych na Mazowszu - projekt kierowany był bezpośrednio do organizacji pozarządowych – marketing bezpośredni; Dostępność nieodpłatnej pomocy prawnej – projekt skierowany do wąskiej grupy organizacji i instytucji zajmujących się pomocą prawną - marketing bezpośredni. Mapa Korupcji TI – media jako źródło informacji

Większość działań komunikacyjnych w Polsce w tym temacie: Informuje - o organizacji lub o konkretnych działaniach Edukuje – dostarczają wiedzy na temat problemu Eksponuje korzyści - z pożądanego zachowania Minimalizuje bariery - związane z pożądanym zachowaniem Jest zbyt mało kampanii, które dostarczają narzędzi do działania i partycypacji grup docelowych w kampanii!

Mówi się, że media nie są zainteresowane tematem Jest to idealny temat dla mediów, ale organizacje powinny wymyślać mechanizmy, które umożliwiają aktywne uczestnictwo czytelników/widzów/słuchaczy w akcjach, a efekty akcji (presja społeczna wywołana aktywnym udziałem grupy docelowej) powinny faktycznie wpływać motywująco na zmianę zaistniałej sytuacji.

Możliwe rozwiązania i perspektywy realizacji działań medialnych: Możliwość większej dynamiki działań - Większy udział ruchów konsumenckich – urynkowienie sektora publicznego Partnerskie projekty organizacji i mediów zarówno w sferze kontroli I i II sektora Media watchdoging Media obywatelskie - jako platforma działania w rękach czytelników/słuchaczy/widzów Kampanie 1% dla organizacji strażniczych

Więcej o kampaniach: www.kampaniespoleczne.pl