Dulux. Wiemy jak łączyć kolory BEST USE OF CONTENT

Profesjonalny doradca 1a Celem kampanii było wykreowanie wizerunku Duluxa jako specjalisty od kolorów

KOMENTARZ LEKTORA 1b Kampania miała na celu pokazanie marki Dulux jako specjalisty, który wie wszystko o łączeniu kolorów. Chcieliśmy wyróżnić markę na tle konkurencji ; pokazać wysoką jakość produktu; …oraz zachęcić konsumentów do eksperymentowania i odkrywania oryginalnych zestawień barw

Kim jest grupa docelowa…? 2a Grupa docelową byli kreatywni i pewni siebie perfekcjoniści, którzy aktywnie poszukują inspiracji, a także informacji na temat urządzania wnętrz Wiem co chcę Produkt musi być wysokiej jakości Szukam prostych rozwiązań Szukam inspiracji

KOMENTARZ LEKTORA 2b Grupą docelową były osoby w wieku 25-49 lat o dochodach powyżej przeciętnej Są to osoby kreatywne, szukające inspiracji i informacji o urządzaniu wnętrz Jednocześnie ceniące wysoką jakość i proste rozwiązania

Romans na ekranie 3a Spoty telewizyjne przedstawiały pieprzne relacje łączące poszczególne kolory z palety barw Duluxa.

KOMENTARZ LEKTORA 3b Pierwszym etapem była ogólnopolska kampania telewizyjna mająca na celu zbudować wysoką świadomość i zainspirować do zmian i eksperymentowania z połączeniem kolorów Spoty przedstawiały romanse łączące poszczególne kolory z palety barw Duluxa, np. Niewinny Róż z Mglistym Porankiem Charakter reklamy wprowadzał widza w pozytywny nastrój

…i romans w rzeczywistości 4a Czy Mglisty Poranek nadal spełnia się w duecie ze Śliwką Węgierką, która oglądała się za Oliwkowym Szykiem? Czy Magnolia i Kwitnący Lotos wciąż tworzą idealną harmonię i co na to wszystko Niewinny Róż? zaskoczenie

KOMENTARZ LEKTORA 4b Przeniesienie treści ze spotów telewizyjnych do rzeczywistości było wielkim zaskoczeniem dla wszystkich osób mających kontakt z akcją Dzięki doskonałej, idealnie dobranej stylizacji i modeli teamy były sexy i wzbudzały duże zainteresowanie Zdziwienie było na tyle duże, że ludzie pytali czy to są prawdziwi, doskonale im znani bohaterowie Przechodnie na ich widok promienieli, prosili o autografy czy wspólne zdjęcia Interakcja z ludźmi wzmocniła pozytywny wizerunek marki

Byliśmy wszędzie 5a Warszawa, Wrocław, Kraków, Trójmiasto, Katowice i Poznań

KOMENTARZ LEKTORA 5b Mieszkańcy największych miast Polski mieli możliwość spotkania na ulicach barwnych bohaterów spotów emitowanych w telewizji Modele stylizowani na aktorów występujących w spotach TV oraz pies wyróżniali się pięknymi kolorami tworząc optymistyczny akcent w popularnych miejscach miast Udowodniliśmy ludziom, że łączenie kolorów może być zabawnym i ekscytującym doświadczeniem Uśmiechnięci ludzie i kolorowe balony Duluxa były w rękach prawie każdej osoby, która znalazła się w okolicach akcji

Efekt – o tak! 6a Kampania utrwaliła pozytywny wizerunek marki Został wygenerowany szeroki Word of Mouth Precyzyjnie dotarliśmy do grupy docelowej – 300 tys osób miało kontakt z marką Kampania Word of Mouth przyczyniła się do wzrostu sprzedaży produktu

KOMENTARZ LEKTORA 6b Kampania w innowacyjny sposób przeniosła treści spotu telewizyjnego do rzeczywistości 300 tys. osób miało kontakt z marką Pokazany został pozytywny wpływ kolorów w szarej miejskiej rzeczywistości Akcja była opisywana w mediach i serwisach branżowych Kampania okazała się też sukcesem dla klienta, który wzmocnił wizerunek marki co w efekcie przełożyło się na zwiększenie sprzedaży