Kształtowanie produktu na rynku UE A.M. Zarzycka

Koncepcja produktu Rdzeń produktu Produkt rzeczywisty Produkt poszerzony Marka Opakowanie Jakość Stylistyka Cechy Serwis Gwarancja Instalacja Dostawa Możliwość zakupu na kredyt Doradztwo Szkolenia

Standaryzacja a adaptacja produktu na eurorynku W zależności od rodzaju produktu  p. nabywane przez przedsiębiorstwa  p. nabywane przez konsumentów  p. culture bound  p. culture free A.M. Zarzycka

Standaryzacja i adaptacja produktu na eurorynku dotyczy: cech materialnych opakowania marki usług posprzedażowych A.M. Zarzycka

Przesłanki standaryzacji cech materialnych produktu na rynku UE ujednolicanie przepisów prawnych dotyczących: bezpieczeństwa i zdrowotności standardów technicznych testowania produktów i uzyskiwania certyfikatów procedur rejestracji znaków towarowych A.M. Zarzycka

Przesłanki adaptacji cech materialnych produktu uwarunkowania naturalne czynniki demograficzne A.M. Zarzycka

Opakowanie  wielkość  treść informacji  język  przepisy dotyczące ochrony srodowiska A.M. Zarzycka

Znak towarowy i marka Urząd Harmonizacji Rynku Wewnętrznego w Alicante (Hiszpania) certyfikaty dla produktów regionalnych znaki: „chroniona nazwa pochodzenia” „chronione oznaczenie geograficzne” świadectwa szczególnego charakteru A.M. Zarzycka

Produkty regionalne w UE 1.Włochy – Francja – Hiszpania – Portugalia – Grecja – 93 6.Niemcy – 79 7.W. Brytania – 38 8.Polska – 32 9.Czechy - 31 A.M. Zarzycka

Polskie produkty regionalne oscypek kabanosy rogal świętomarciński jabłka łąckie fasola Piękny Jaś A.M. Zarzycka

Decyzje producenta dot. marki na eurorynku marka własna, marka pośrednika, wspólna marka nadawca a gestor marki A.M. Zarzycka

Strategie marki na eurorynku  euromarka (Ariel firmy P&G, „Night and Day” firmy Jacobs Kraft Suchard)  różne marki A.M. Zarzycka

Strategie marki na obszarze eurorynku Strategia pojedynczej marki Strategia wielu marek (różnicowania marek) Strategia pokrycia marki (marki parasola) Strategia rodziny marek (portfela marek lokalnych) A.M. Zarzycka Liczba marek jedna wiele Liczba zakresów produktów wiele jeden

Strategie w konfiguracji produkt/marka produkt i marka standaryzowana (Sony, Agfa) produkt i marka zdyferencjonowana (artykuły żywnościowe Nestlé) standaryzowany produkt i zdyferencjonowana marka (Langnese, Algida, Eskimos, Iglo koncernu Unilever) zdyferencjonowany produkt i standaryzowana marka (Danone) A.M. Zarzycka

Usługi posprzedażowe gwarancja serwis Najwyższy stopień standaryzacji A.M. Zarzycka

Strategie dywersyfikacji asortymentu na rynku Unii Europejskiej A.M. Zarzycka Pozycja na rynku krajowym Szerokość asortymentu dużamała silna działanie w wielu krajach UE z szerokim asortymentem działanie w wielu krajach UE z koncentracją na wybranych grupach produktów słaba działanie w skali lokalnej z szerokim asortymentem działanie w skali lokalnej z wąskim asortymentem

Efekt kraju pochodzenia „Made in...” (Niemcy, Szwajcaria, Francja, Wlk. Brytania, Szwecja) „Made in EU” (Grecja, Hiszpania) A.M. Zarzycka