Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Reklama społeczna Mini-przybornik. 22015-01-11 3.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "Reklama społeczna Mini-przybornik. 22015-01-11 3."— Zapis prezentacji:

1 Reklama społeczna Mini-przybornik

2

3 3

4 4 Czym różnią się te filmy? Czy oba budzą tak samo intensywne emocje? Czy angażują w równym stopniu? Czy jeden i drugi bierzesz do siebie w taki sam sposób? Czy będziesz je pamiętać tak samo długo? Czy w związku z nimi zamierzasz coś zrobić? I dlaczego?

5 Głównym zadaniem reklamy społecznej nie jest komunikowanie zalet lecz zmiana zachowań odbiorców najczęściej wbrew ich doraźnym korzyściom, nawykom i preferencjom.

6 Kto jest najważniejszy? Najważniejszy jest odbiorca komunikatu. Nigdy autor. Odbiorca musi w przekazie dostrzec „siebie” i „swoje problemy”.

7 Jakie oni mają wspólne zainteresowania?

8 I jak ze sobą rozmawiają? Dlatego jedną z najważniejszych decyzji przy opracowywaniu komunikacji społecznej jest precyzyjny wybór grupy celowej. To co dla jednej grupy celowej jest obraźliwe i durnowate, jest wspaniałe dla innej. To co nudzi jednych, bawi innych…

9 Przemawia czy bulwersuje?

10 Przemawia czy bulwersuje?

11 Przemawia czy bulwersuje?

12 Przemawia czy bulwersuje?

13 A może jest niezrozumiała?

14 Mów wyłącznie do wybranej grupy celowej jej własnym językiem

15 Wybór grupy celowej

16 Jeden, najważniejszy komunikat

17 Jeden, najważniejszy komunikat

18 Jeden, najważniejszy komunikat

19 Jeden, najważniejszy komunikat

20 Jeden, najważniejszy komunikat Najefektywniejsze reklamy komunikują JEDNĄ myśl. Im więcej przekazów tym mniejsze zrozumienie i zapamiętanie ze strony grupy celowej. Jeśli KONIECZNIE trzeba przekazać kilka komunikatów to należy to zrobić w oddzielnych reklamach.

21 Wybierz 1 (słownie: jeden) komunikat.

22 Jeden, najważniejszy komunikat Pomocna dłoń: jednym za najważniejszych zadań agencji reklamowej jest doradzenie klientowi, z jakich komunikatów zrezygnować i jak wyrazić w reklamie ich gradację ważności. Patrzącej z zewnątrz agencji reklamowej, nie uwikłanej w wewnętrzne uwarunkowania, znającej specyfikę odbiorców z innych projektów – łatwiej jest „rozstać się” z nadmiarowymi komunikatami.

23 Czy ta reklama daje Ci do myślenia?

24 Czy ta reklama Cię zastanawia?

25 Czy ta reklama Cię zastanawia?

26 Czy ta reklama Cię zastanawia?

27 Czy ta reklama Cię zastanawia?

28 Czy ta reklama Cię zastanawia?

29 Czy ta reklama Cię zastanawia?

30 Czy ta reklama Cię zastanawia?

31 Czy ta reklama Cię intryguje?

32 Czy ta reklama Cię zastanawia?

33 Czy ta reklama Cię zastanawia?

34 Czy ta reklama Cię zastanawia?

35 Czy ta reklama Cię intryguje?

36 A może szokuje?

37 A może szokuje?

38 A może szokuje?

39 A może szokuje?

40 A może szokuje?

41 A może szokuje?

42 A może szokuje?

43 A może szokuje?

44 A może szokuje?

45 A może szokuje?

46 A może szokuje?

47 A może szokuje?

48 A może szokuje?

49 Albo śmieszy?

50 Albo śmieszy?

51 Albo śmieszy?

52 Albo śmieszy?

53 Albo śmieszy?

54 Porusza?

55 Porusza?

56 Porusza?

57 Porusza?

58 Intryguj, zadziwiaj, rozśmieszaj, raduj albo smuć… ale nigdy nie nudź!

59 Największe ryzyko Największym zagrożeniem w kategorii reklam społecznych są nudne, przegadane reklamy zrealizowane według strategii: „bezpieczniejsza droga” lub „poprawność polityczna”. Właśnie dlatego rolą agencji reklamowej jest dostarczenie i rekomendowanie zleceniodawcy konceptów efektywnych (kreatywnych) kampanii reklamowych. Rolą klienta jest akceptacja (ocena) tych pomysłów. Tych ról nie wolno mieszać.

60 Największe wyzwanie Poszukiwanie i wdrażanie niestandardowych rozwiązań jest największym wyzwaniem przed jakim stoi zleceniodawca reklamy ponieważ w przypadku sukcesu prowadzi do robienie rzeczy „pierwszy raz”. Zadanie to dotyczy nie tylko treści reklamy ale również jej formy. To oznacza, że „sprawdzona, klasyczna ulotka” jest często najmniej efektywnym rozwiązaniem.

61 Więcej niż ulotka

62 Więcej niż ulotka

63 Więcej niż ulotka

64 Więcej niż ulotka

65 Więcej niż ulotka

66 Więcej niż ulotka

67 Więcej niż ulotka

68 Więcej niż ulotka

69 Więcej niż ulotka

70 Więcej niż ulotka

71 Więcej niż ulotka

72 Więcej niż ulotka

73 Więcej niż ulotka

74 Więcej niż ulotka

75 Więcej niż ulotka

76 Więcej niż ulotka

77 Więcej niż ulotka

78 Więcej niż ulotka

79 Więcej niż ulotka

80 Więcej niż ulotka

81 Więcej niż ulotka

82 Więcej niż ulotka

83 Więcej niż ulotka

84 Więcej niż ulotka

85 Więcej niż ulotka

86 Więcej niż ulotka

87 Więcej niż ulotka

88 Więcej niż ulotka

89 Więcej niż ulotka

90 Więcej niż ulotka

91 Więcej niż ulotka

92 Więcej niż ulotka

93 Więcej niż ulotka

94 Więcej niż ulotka

95 Więcej niż ulotka

96 Więcej niż ulotka

97 Więcej niż ulotka

98 Więcej niż ulotka

99 Więcej niż ulotka

100 Więcej niż ulotka

101 Więcej niż ulotka

102 Więcej niż ulotka

103 Więcej niż ulotka

104 Więcej niż ulotka

105 Więcej niż ulotka

106 Więcej niż ulotka

107 Więcej niż ulotka

108 Więcej niż ulotka

109 Więcej niż ulotka

110 Więcej niż ulotka

111 Więcej niż ulotka

112 Więcej niż reklama

113 Więcej niż reklama

114 Kreatywne wykorzystanie mediów pozwala za pomocą jednej instalacji zwielokrotnić świadomość kampanii.

115 Reklama społeczna Tradycyjna reklama (teoretycznie) powinna przyczyniać się do podniesienia się jakości życia społeczeństwa. W praktyce zwiększa sprzedaż proszków do prania, baterii, depilatorów… Reklama społeczna zmienia społeczeństwa i narody. Daje pracę i wiedze Chroni zdrowie i życie. Ratuje planetę.

116 Reklama społeczna Jest najtrudniejszym z typów reklamy. W zamian za to daje najwspanialszą satysfakcję. Powodzenia!

117 THANK YOU Ul. Olesińska Warsaw, Poland T: F:


Pobierz ppt "Reklama społeczna Mini-przybornik. 22015-01-11 3."

Podobne prezentacje


Reklamy Google