Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Metodologia badań wydatków reklamowych definicje rynku opracował: Dariusz Kostrzewski Agora SA.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "Metodologia badań wydatków reklamowych definicje rynku opracował: Dariusz Kostrzewski Agora SA."— Zapis prezentacji:

1 Metodologia badań wydatków reklamowych definicje rynku opracował: Dariusz Kostrzewski Agora SA

2 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Plan wystąpienia Definicja rynku reklamowego wg odbiorców danych monitoringu Które ogłoszenia tworzą rynek reklamowy? Które nośniki tworzą rynek reklamowy?

3 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Dane Szacunki własne na podstawie danych Media Monitoring –dane telewizyjne: AGB Polska –dane radiowe: CR Media –dane prasowe: Agora Monitoring okres: I kw. 2003

4 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek reklamowy - uczestnicy i ich potrzeby Media Agencje reklamowe Reklamodawcy - pozycja na rynku - możliwości wzrostu -perspektywy przyszłych przychodów - strategia komunikacji -informacja o konkurencji

5 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Definicja rynku reklamowego Ogół wydatków w mediach zamieszczonych poprzez nadawców anonsów ogłoszeniowych we wszystkich nośnikach danego medium agencje reklamowe, bezpośrednio reklamodawcy i.. osoby fizyczne. Reklamy marek, punktów sprzedaży, ogłoszenia, komunikaty, płatne informacje

6 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

7

8

9

10

11

12 Rynek: anonse ogłoszeniowe Produktów markowych Marki agencyjne + inne marki w tym samym produkcie Reklamy Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Kryterium produktu Kryterium nadawcy Kryterium formy anonsu Ogłoszenia Firmowe też prywatne Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. Ogłoszenia drobne, nekrologi Kryterium nadawcy Kryterium formy anonsu

13 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: anonse ogłoszeniowe Produktów markowych Marki agencyjne + inne marki w tym samym produkcie Reklamy Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Interesuje agencje reklamowe i ich klientów Ogłoszenia Firmowe też prywatne Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. Ogłoszenia drobne, nekrologi Interesuje reklamobiorców (media)

14 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Reklama markowa Reklama niemarkowa Reklama niemarkowa Reklama niemarkowa Reklama niemarkowa Komunikat firmowy Komunikat prywatny

15 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: anonse ogłoszeniowe - perspektywa prasy Produktów markowych Marki agencyjne + inne marki w tym samym produkcie Reklamy Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Ogłoszenia Firmowe też prywatne Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. Ogłoszenia drobne, nekrologi Ogłoszenia modułowe Ogłoszenia klasyfikowane inserty

16 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: anonse ogłoszeniowe

17 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: anonse ogłoszeniowe

18 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: anonse ogłoszeniowe *Strony i mutacje

19 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: anonse ogłoszeniowe

20 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: anonse ogłoszeniowe

21 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: anonse ogłoszeniowe

22 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: media Monitoring jest rejestracją, spisem czyli pomiarem ilościowym cech rzeczy - w tym przypadku liczby i wartości ogłoszeń. - pełnym, powszechnym? - reprezentatywnym?

23 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: media

24 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: media

25 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: media im więcej tym lepiej Sposób włączania do monitoringu co klient sobie życzy ? PRASA największe wszystkie do których mamy dostęp wszystkie z danej kategorii systematyczny niesystematyczny TV, PRASA, RADIO RADIO, PRASA

26 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: media

27 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: media TV Wszystkie stacje na rynku o zasięgu większym niż zdefiniowany minimalny dla tv Inne stacje badane są fakultatywnie,w ramach stacji pozostałych. PRASA Wszystkie pisma uwzględnione w badaniu PBC. Inne pisma badane w ramach innych rynków: - pisma branżowe - pisma sublokalne - itd. RYNEK TWORZĄ NOŚNIKI UWZGLĘDNIANE W BADANIACH AUDYTORYJNYCH ( O ZDEFINIOWANYM MINIMALNYM ZASIEGU) RADIO Wszystkie stacje na rynku o zasięgu większym niż zdefiniowany minimalny dla radia Opis stacji, których monitoring z przyczyn technicznych nie obejmuje Inne stacje badane są fakultatywnie,w ramach stacji pozostałych.

28 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek: podział na media

29 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Rynek w praktyce Agora Monitoring 2004 (prasa) Rejestrowane wszystkie anonse Anonse w podziale na ogłoszenia modułowe i sklasyfikowane Nośniki w podziale na rynek główny / inne rynki Media Monitoring 2004 (tv +prasa +radio) ogłoszenia niemarkowe agregowane. PLANY PORZĄDKOWANIA WIEDZY O RYNKU REKLAMOWYM

30 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003 Dobry monitoring reklam Ma precyzyjnie zdefiniowany przedmiot badania a jeszcze lepiej: bada wszystkie reklamy i ogłoszenia, umożliwiając użytkownikowi ich łatwe rozróżnianie Ma precyzyjnie zdefiniowany zakres badanych nośników przy czym zbiór badanych nośników powinien być pełny w danej kategorii Przyjęte definicje są jawne dla odbiorców danych Odbiorcy danych są informowani o zakresie ewentualnych wyjątków od definicji

31 dziękuję za uwagę


Pobierz ppt "Metodologia badań wydatków reklamowych definicje rynku opracował: Dariusz Kostrzewski Agora SA."

Podobne prezentacje


Reklamy Google