Innowacyjne wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych

Prezentacja na temat: "Innowacyjne wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych"— Zapis prezentacji:

1 Innowacyjne wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych
Mazda6 na iPadzie Innowacyjne wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych

2 1A Cele kampanii CELE: Wzrost świadomości modelu Mazda6 w grupie celowej Zaprezentowanie w przystępny sposób cech i zalet modelu oraz wykorzystanych w nim technologii Wspieranie wizerunku marki innowacyjnej

3 1B Cele kampanii W Polsce Mazda6 to jeden z najlepiej sprzedających się modeli japońskiego producenta samochodów. W połowie 2010 roku do sprzedaży wprowadzona została wersja po face liftingu. Kampania miała wspierać budowanie świadomości marki i zarazem modelu Mazda6 w grupie docelowej. Zależało nam również na zaangażowaniu odbiorcy w kontakt z produktem poprzez zapoznanie go z cechami i rozwiązaniami technologicznymi wykorzystanymi w Mazdzie6. Komunikacja miała podkreślać innowacyjność marki, w związku z tym niestandardowe podejście do wykorzystania mediów było pożądanym elementem kampanii.

4 2A Grupa docelowa Biznesmeni, kadra zarządzająca
Indywidualiści; osoby, które jako pierwsze chętnie sięgają po nowoczesne rozwiązania technologiczne

5 2B Grupa docelowa Grupa docelowa Mazdy6 została zdefiniowana wąsko, ponieważ Mazda6 to samochód „nie dla każdego”. Naszym targetem są osoby na kierowniczych stanowiskach, biznesmeni, poszukujący samochodu klasy premium, ale odrzucający nudę i pompatyczność większości samochodów z tego segmentu. Takie osoby cenią sportowy charakter auta i jego wyróżniający się styl, który odpowiada na ich potrzebę wyróżniania się. Będąc indywidualistami wyznaczającymi trendy w swoim środowisku, potencjalni nabywcy Mazdy6 zawsze pierwsi wykorzystują nowinki technologiczne i gadżety, podkreślające ich styl życia.

6 3A Wyzwanie marketingowe
Wąska, specyficzna, wymagająca grupa celowa, która prawdopodobnie zlekceważy przeciętny komunikat Zapoznanie odbiorcy z Mazdą6 i jej cechami poprzez zaangażowanie go w aktywny kontakt z produktem Unikalne, interaktywne doświadczenie dla wybranych

7 3B Wyzwanie marketingowe
Przedstawiciele naszej grupy docelowej są niezwykle wymagającymi konsumentami, ceniącymi swój czas i odpornymi na przekaz reklamowy. Jeżeli już decydują się na kontakt z reklamą, to tylko dlatego, że coś z niego „mają” – na przykład chwilę rozrywki i relaksu. Chcąc trafić do takiego odbiorcy, musieliśmy znaleźć sposób na zaangażowanie go, dostarczenie mu możliwości na interakcję z produktem i szansy na odrobinę zabawy.

8 4A Strategia komunikacji

9 4B Strategia komunikacji
We współpracy z wydawnictwem Ringier Axel Springer Polska stworzyliśmy 3-miesięczny projekt oparty o iPadową edycję magazynu Newsweek. Potencjalni posiadacze iPada to osoby ceniące styl, często na kierowniczych stanowiskach, doskonale wpisujący się w grupę celową Mazdy6. Intuicyjność iPada i jego funkcjonalność skłoniły nas do spojrzenia na reklamę w Newsweeku jak na interaktywną aplikację, która dostarczy czytelnikowi pełni informacji o modelu i dodatkowo pozwoli na znalezienie salonu dealera – wszystko na wyciągnięcie palca. Właśnie tego oczekują użytkownicy iPada – zabawy i interakcji. Obecność Mazdy na iPadzie poprzedzona była wsparciem PR na portalach branżowych. Samą aplikację wspierała przez 3 miesiące silna kampania w prasie i internecie – Mazda była obecna na wszystkich layoutach.

10 5A Realizacja

11 5B Realizacja Nie chodziło nam o całkowitą dominację nad aplikacją, która bądź co bądź służy przecież do czytania treści magazynu. Przesyt treścią reklamową byłby w każdym przypadku niepożądany – postaraliśmy się więc, aby forma reklamowa była do zaakceptowania przez czytelnika, stąd “strona” z reklamą, pojawiająca się co jakiś czas podczas “kartkowania” elektronicznego wydania Newsweeka. Dodatkową wartością dla czytelnika zainteresowanego treścią reklamy, jest jej interaktywność – można było zmieniać kolory samochodu, obejrzeć filmy, zobaczyć galerię zdjęć lub znaleźć najbliższego dealera Mazdy, do czego służył osobny moduł z mapą.

12 6A Rezultaty 11 tys. pobrań aplikacji do końca 2010 r.
15,3 tys. pobrań ogółem Silny, pozytywny szum medialny Zdefiniowanie standardu obecności reklamowej w prasie na iPada WIN-WIN-WIN – zadowolony Klient, Partner i Dom Mediowy

13 6B Rezultaty Przeprowadziliśmy pierwszą na polskim rynku kampanię reklamową z wykorzystaniem iPada, wspartą kampanią prasową i internetową Do końca 2010 roku aplikacja Newsweeka została ściągnięta 11 tys. razy – oznacza to dotarcie do 11 tys. osób z grupy celowej Mazdy6! Kampanii towarzyszył silny, pozytywny szum medialny – pisały o niej nie tylko portale, ale także blogerzy Udało nam się zdefiniować wysoki standard obecności reklamowej w prasie na iPada – nasza kampania stała się case study dla innych wydawców! Największym sukcesem kampanii było jednak zadowolenie naszego klienta.