A.M. Zarzycka. Wpływ ogólnych wyobrażeń i opinii o kraju na ocenę produktów lub/i marek pochodzących z danego kraju Stereotyp wizerunku danego kraju A.M.

Prezentacja na temat: "A.M. Zarzycka. Wpływ ogólnych wyobrażeń i opinii o kraju na ocenę produktów lub/i marek pochodzących z danego kraju Stereotyp wizerunku danego kraju A.M."— Zapis prezentacji:

1 A.M. Zarzycka

2 Wpływ ogólnych wyobrażeń i opinii o kraju na ocenę produktów lub/i marek pochodzących z danego kraju Stereotyp wizerunku danego kraju A.M. Zarzycka Efekt kraju pochodzenia

3 Czynniki wpływające na wizerunek kraju  zewnętrzne wyobrażenia (postrzeganie)  gospodarka  kultura  społeczeństwo  polityka wewnętrzna A.M. Zarzycka

4 Wpływ efektu kraju pochodzenia w marketingu  mechanizm kognitywny (jakość i cechy produktu)  mechanizm afektywny (symbolika, emocje)  mechanizm normatywny (zachowania konsumenckie) A.M. Zarzycka

5 Wizerunek kraju Firmy z tego kraju

6 Efekt kraju pochodzenia  rodzaj produktu  bezpośrednie i pośrednie przekazywanie informacji  ograniczenia znaczenia kraju pochodzenia  wpływ na skuteczność działań marketingowych  odwracanie uwagi nabywców od faktycznego kraju pochodzenia A.M. Zarzycka

7 Dopasowanie kraju i kategorii produktu Elementy wizerunku kraju pozytywnenegatywne Cechy produktu istotne I. Korzystne dopasowanie II. Niekorzystne dopasowanie nieistotne III. Korzystne niedopasowanie IV. Niekorzystne niedopasowanie