W poszukiwaniu granic BEx Michał Kociankowski

Czy to coś nowego? Ludzie potrzebują różnych rzeczy Potrzeby transcendencji Potrzeby samorealizacji Potrzeby estetyczne Potrzeby poznawcze Potrzeby szacunku Trzy ważne czynniki napędowe: Doświadczanie Zaangażowanie Identyfikacja Potrzeby przynależności Potrzeby bezpieczeństwa Odbieranie bodźców jest ważne, ale to tylko początek – doznaniom trzeba nadać sens. Potrzeby fizjologiczne Ogólnie trafny model, choć w praktyce hierarchie i relacje bywają różne, np.: zaspokajanie potrzeby samorealizacji przez deprywację potrzeby bezpieczeństwa Czy to coś nowego? 2

Doświadczenie Zaangażowanie Identyfikacja Wszystkie żywe organizmy odbierają jakieś bodźce, ale tylko nieliczne umieją czerpać z tego wiele rodzajów przyjemności. Człowiek umie. Nie ilość, ale jakość odbieranych bodźców jest dziś miarą jakości życia. Ten ma lepiej, kto może sobie zapewnić fajniejsze bodźce. Bodźce są dziś wartością same w sobie. Ludzie potrzebują w życiu poczucia sensu i celu, bo ich zasoby nie są nieograniczone – trzeba jakoś je ukierunkować. Trzeba wiedzieć, co warto. Obiekty, stany, potencjalności związane z celem stają się ważne. Pokonywanie trudności i osiąganie celów daje satysfakcję, czyli zadowolenie z siebie. Aby być zadowolonym z siebie trzeba zrealizować swój potencjał w czymś cennym. Ludzie potrzebują w życiu poczucia przynależności, czyli wiedzy o tym, kim są - przynależność daje tożsamość. Tożsamość pomaga określić cele i kierunki. Tożsamość pozwala być rozpoznanym i budować relacje. Sukces społeczny wymaga odpowiedniej grupy odniesienia. 3

Nawet przeżyte tylko raz pozostawiają wyraźny ślad w pamięci Przeżycie, zaangażowanie, tożsamość Bazują na wyraźnych kryteriach przynależności Mają swoje „punkty kulminacyjne” kiedy manifestuje się cała ich natura „Punkty kulminacyjne” są spektakularne oddziałują na wiele zmysłów jednocześnie Nawet przeżyte tylko raz pozostawiają wyraźny ślad w pamięci 4

MARKI Marki, które potrafią TO zdobyć Marki, które mają TO Marki, którym też się udało Skuteczna marka Zauważona, inna Zapamiętana, godna uwagi Doceniona, uznana za coś ważnego jako nośnik skojarzeń jako najlepsza opcja jako symbol 5

Nie łatwo to opisać, trudno zbadać a jeszcze trudniej zaplanować. Myślenie poprzez BEx to szansa, aby świadomie budować silne marki odniesienie do „ja”, obrazu siebie kluczowe cechy Składniki BEx uczestnictwo w kulturze reakcje, postawy, zachowania innych sytuacja, kontekst, otoczenie Nie łatwo to opisać, trudno zbadać a jeszcze trudniej zaplanować. 6

Widzieliśmy dzika! Spotkanie dzika to wydarzenie, które się pamięta. Dziki mieszkają w lesie – należy ich się tam spodziewać. Dzików jest dość dużo. a jednak Spotkanie dzika to wydarzenie, które się pamięta. 7