Opracowane przez ESKADRA MarketPlace, pierwszą w Polsce agencję dla miast i regionów. Bramy Kraju 2007. Nowe Twarze Miejsc. Strategie Miejsc. Nowa moda? Warszawa, Polska, 22.11.2007 r.

Cztery pola działania. Razem = wizerunek: I. Gospodarka. Komunikacja B2B. Inwestycje. MiŚ. Gospodarka innowacyjna. Specjalizacje (IT, usługi, nauka, media). Priorytety: kluczowi inwestorzy i sektory strategiczne. II. Turystyka. Komunikacja zewnętrzna B2C i B2B. PR, event marketing, tracking i monitoring. Priorytety i symbole: nieruchome schody, nieoznakowane korytarze komunikacyjne, ciemny Wawel, brzydkie i brudne twarze miasta. III. Mieszkańcy. Komunikacja wewnętrzna. Marketing ekologii, estetyki, „miasto przyjazne” dla dzieci, starszych, niepełnosprawnych, zwierząt, kierowców etc. Event marketing. Aspiracje i czytelna polityka komunikacyjna. Małe formy. Motywacja etc. IV. Wizerunek ogólnie. Podstawowe stereotypy, historia marki. Skojarzenia ogólne, uwarunkowania długofalowe (tradycje, legendy, mit założycielski, dokonania, spuścizna etc.).

Zasięgi. Geografia. Sojusznicy i konkurenci.

Zasięgi: Międzynarodowo. Miejsca do/z analiz porównawczych. Kierunki z których możemy pozyskać studentów, imigrantów, inwestorów, turystów. Kierunki w jakich mogą tworzyć się ciągi migracyjne (e/i). Większe grupy i systemowe rozwiązanie międzynarodowe które mogą nam pomagać (np. lista UNESCO).

Pozytywna energia się udziela Pozytywna energia się udziela. Prezentacja strategii promocji wizerunku Śląskiego.

Czy tematykę gospodarczą, inwestycyjną można komunikować ciekawie Czy tematykę gospodarczą, inwestycyjną można komunikować ciekawie? Kreatywnie?

Strategia to odpowiedź na pytanie „Jakie Śląskie”? TAKIE?

Czy może takie?

TAKIE?

Strategia komunikacji Unikalna cecha sprzedaży: USP (unique selling proposition): Śląskie to region pełen energii dzięki swej różnorodności. KOMUNIKACJA – wartości racjonalne i emocjonalne: w sferze racjonalnej - RÓŻNORODNOŚĆ i unikalna JAKOŚĆ (praca, działanie zespołowe, sport, medycyna, kultura, organizacja); w sferze emocjonalnej – POZYTYWNA ENERGIA jako SIŁA, EMOCJE, CHĘĆ I RADOŚĆ DZIAŁANIA.

Śląskie jest pełne pozytywnej energii. Widać to nawet z kosmosu ;-)

Kluczowe przesłanie (BIG IDEA) to ENERGIA. Fundament: na Śląsku wszystko zaczyna się od energii. To tylko pretekst. Prowadzi nas on w kierunku wartości – śląskie = pełne energii (ludzkiej, kreatywnej, dynamicznej, duchowej, każdej). A zatem: Śląskie. Pozytywna Energia  Śląskie. Pełne czystej energii  Śląskie. Energia się udziela  Śląskie. Zawsze pełne energii  Śląskie. Wulkan energii  Śląskie. Energia dzikiej przyrody 

Logo, marka i klamra komunikacyjna.

Wdrażanie?

Województwo Opolskie. Strategia Under Construction.

Sytuacja.

USP, czyli nasze wyróżniki. Unikalna wieś. W niej solidność, gospodarność, bogactwo kulinarnych specjałów, tradycji ludowych, wątki eko, agroturystyczne, nowoczesny wątek rolnictwa wydajnego, walory geograficzne i klimatyczne sprzyjające długiej i bujnej wegetacji. Generalnie – kameralna kraina małych miejscowości, lokalnych społeczności. Komunikacja międzykulturowa. Mniejszość niemiecka jako katalizator. W niej tolerancja, umiejętność utrzymania dobrosąsiedzkich stosunków, relacje międzykulturowe (cross cultural communications). Jedyne takie miejsce gdzie Niemcy żyją w zgodzie z Polakami – od dawna (i co z tego wynika). Wielokulturowość. Pomost. Ludzie i stereotypy narodowościowe. Brama Morawska i Schengen… Kameralny, świetnie skomunikowany ze światem region, który słynie z tolerancji, najlepiej w tej części Europy rozwiniętych regionów wiejskich, wyróżniający się dzięki unikalnej w Polsce mniejszości niemieckiej, znany i lubiany za swoją wyrazistą śląskość oraz tradycje. Rozpoznawalny dzięki muzyce. Idealnie położony i skomunikowany ze światem.

BIG IDEA. Zestawienie kierunków do analizy. Wieś. Na bazie USP. Region sielski, piękny, wygodny do życia, spokojny. Świadomy swojego piękna, charakteru, z dystansem patrzący na wielkomiejską gorączkę sąsiadów. Jedzenie. Rozkwit. Na bazie USP i danych. Symbolem Opolszczyzny stają się kwiaty, słowem kluczowym „region rozkwitu, kwitnąca opolszczyzna”. Linia abstrakcyjna. Dialog. Na bazie USP. Mniejszość niemiecka jako pretekst do zajęcia pozycji miejsca DIALOGU, bramy łączącej cywilizacje, kultury, narody. Rozumiemy, rozmawiamy, szanujemy, podziwiamy – się wzajemnie. Niemcy, przesiedleńcy, autostrada, brama morawska etc. Muzyka. Na bazie skojarzeń. Z zalążka (Festiwal) wykuwamy nową jakość (region muzyki, festiwali, NONSTOP Festiwal, amfiteatry). Stawiamy na kulturę. Idealne miejsce do życia. Na bazie sugestii ze strony Klienta. Opolskie jako miejsce w którym warto żyć, być. Kamerane województwo, całkowita alternatywa sąsiadów. Wyrazisty, solidny, spokojny region w którym warto zamieszkać.

Kraków. Nowe rozdanie.

Ocena cyklu koniunktury marki PL i INTL. Jest to ogólna ocena wizerunku, oparta na umownym miksie danych związanych z sytuacją marki. Odrębnie należy oceniać sytuację na kolejnych polach składowych (patrz puzzle). Ocena poniższa to autorska opinia ESKADRY, niekoniecznie zbieżna z wynikami konkretnych badań. Wejście do UE. Aktywny marketing. Turystyka weekendowa. MICE. Warszawa. I strategia promocji i I kampania. ESK 2000 Kraków z XX w. Faktyczne odkrycie Krakowa przez Europę. Prosperity, moda i dynamiczny trend wzrostowy w turystyce. Tanie linie lotnicze. Rewolucja. 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Wizerunek Marki Miasta/Regionu ogólnie.

Wizerunek Marki Miasta/Regionu na 4 polach. Ocena cyklu koniunktury marki w ujęciu GOSP., TURYST., Mieszkańcy, WIZERUNEK. Jest to umowne PORÓWNANIE sytuacji miasta w dziedzinach „turystyka”, „gospodarka”, „komunikacja wewnętrzna” i „wizerunek ogólnie”. Ocena poniższa to autorska opinia ESKADRY, niekoniecznie zbieżna z wynikami konkretnych badań. Wejście do UE. Aktywny marketing. Moda na Kraków motywuje. Miasto staje się aktywne int. Turystyka kulturowa i weekendowa. Mały MICE. Warszawa. I strategia promocji i I kampania. Słaby PR wewnętrzny. Niska jakość pracy urzędów. Faktyczne odkrycie Krakowa przez Europę. Prosperity, moda i dynamiczny trend wzrostowy w turystyce. ESK 2000 Dynamika działań konkurencji. Brak widocznych sukcesów na polu „wielcy nowi inwestorzy”. 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Wizerunek Marki Miasta/Regionu na 4 polach.

Prognoza ewolucji wizerunku PL i INTL. Jest to umowna prognoza, ilustrująca szanse i potencjał miejsca, powstała w oparciu o założenie sprawnego wdrożenia proponowanej strategii. Nie wzięto pod uwagę wpływu procesów makroekonomicznych i makrospołecznych. Ocena poniższa to autorska opinia ESKADRY, niekoniecznie zbieżna z wynikami konkretnych badań. Agresywny marketing innych miast. Jakość nowej oferty produktowej? Tanie linie - nasze w ścisku, inne – w ofensywie. UEFA EURO 2012. Działa nowa infrastruktura komunikacyjna, nowa oferta produktowa, baza dla MICE. Lepsza komunikacja naziemna? Aktywny marketing. Efekty strategii. Zapchanie infrastruktury. Dekoniunktura na rynkach światowych? 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Wizerunek Marki Miasta/Regionu ogólnie.

Aktualizacja USP. Genius Loci? Best Walking Distance. Miasto dwubiegunowe>>> wielobiegunowe. Wielkie możliwości, wielkie ambicje, wielka oferta. „Wszystko na piechotę”. Nasz „naj” to komasacja atrakcji na konkretnym, niewielkim terytorium.

Opracowane przez ESKADRA MarketPlace, pierwszą w Polsce agencję dla miast i regionów. Strategia marketingu Miasta. III faza prac: konsultacje społeczne – dyskusja nad strategicznymi kierunkami w rozwoju i budowaniu wizerunku Bydgoszczy. Bydgoszcz, 11.09.2007 r.

Jak jest?

Naturalne USP: Oczywiście WODA. Genius Loci Bydgoszczy pływa w Wiśle, śluzach kanału, Brdzie. To woda ukształtowała przeszłość i charakter miasta. Tam czeka na nas najważniejsza szansa.

Kierunki strategiczne (marketing): Bydgoszcz. Miasto Muzyki. Bydgoszcz. Miasto Rodzinne. Zielone Miasto Bydgoszcz. Bydgoszcz. Miasto Emocji.

Strategia promocji Torunia konsultacje społeczne – dyskusja nad strategicznymi kierunkami w rozwoju i budowaniu wizerunku miasta Toruń, 5 listopada 2007

Kosmopolis Toruń. Galaktyka, kosmiczne, kosmopolityczne miasto. System tagów: Kosmopolis Toruń. Galaktyka, kosmiczne, kosmopolityczne miasto. Toruń uskrzydla. Inspiruje, rozaniela, uduchowia. Creative! Torun najlepsze miejsce do myślenia smak życia (piernik) miasto interaktywne (gotyk na dotyk) mamy wybór!

Dziękujemy! Po więcej zapraszamy na jutro.

ESKADRA MarketPlace Grupa ESKADRA Biuro Warszawa: ul. Racławicka 118 02-634 Warszawa +48 22 430 20 01 Biuro Kraków: ul. Jeleniogórska 30-422 Kraków +48 12 429 17 07 www.eskadra.com.pl 41