Kampania na rzecz przejrzystości mediów w Polsce Raport z badania ilościowego CATI wśród liderów komunikacji Kwiecień 2006 Autor: Olga Wagner Koordynacja: Kuba Antoszewski

2 Cel i metodologia badawcza Cel badania Zbadanie opinii badanych liderów komunikacji na temat problemu korupcji w mediach i PR. Rodzaj badania Niniejszy Raport przedstawia wyniki badania zrealizowanego za pomocą sondażu telefonicznego CATI (Computer Assisted Telephone Interview), przeprowadzonego przez MillwardBrown SMG/KRC na zamówienie Związku Firm Public Relations. Badanie przeprowadzono na analogicznej próbie i za pomocą tej samej metodologii, których użyto przy realizacja podobnego badania w listopadzie 2004 roku, co pozwala na porównanie wyników tej fali badania z falą poprzednią. Sondaż telefoniczny CATI przeprowadza się za pomocą wywiadów ankieterskich prowadzonych za pośrednictwem telefonu, w oparciu o standardowy komputerowy kwestionariusz. Badanie przeprowadzono w dniach 20 stycznia – 11 kwietnia Charakter próby próba celowa; dobór na podstawie bazy Klienta – respondenci z 3 grup: dziennikarze (1/3 badanych) specjaliści marketingu (1/3 badanych) PR-owcy (1/3 badanych) wielkość próby N = 290

3 Wiarygodność mediów w Polsce i UE - porównanie z poprzednią falą Podstawa procentowania – wszyscy respondenci

4 Wpływ na media - porównanie z poprzednią falą Podstawa procentowania – wszyscy respondenci

5 Przypadki kryptoreklamy za opłatą - porównanie z poprzednią falą (TOP 3 BOXES) Przypadki kryptoreklamy za opłatą – w poszczególnych mediach - porównanie z poprzednią falą (TOP 3 BOXES) Podstawa procentowania – wszyscy respondenci

6 Przypadki kryptoreklamy za opłatą Przypadki kryptoreklamy za opłatą Q3. Jak często zdarza się Panu(i) spotykać w mediach materiały o określonej firmie, osobie lub instytucji przedstawiane jako redakcyjne, a tak naprawdę będące efektem pośredniej lub bezpośredniej płatności … ? Podstawa procentowania – wszyscy respondenci (N=290)

7 Q5. Media publikują materiał o firmie lub produkcie w zamian za płatną reklamę pojawiającą się w innym miejscu tego medium. Media ogólnopolskie i regionalne - porównanie z poprzednią falą (Q7) – TOP 2 BOXES Podstawa procentowania – wszyscy respondenci MEDIA OGÓLNOPOLSKIEMEDIA REGIONALNE

8 Q10/Q20. Źródła informacji, firmy, agencje PR, władze wywierają presję finansową lub polityczną na media, nakłaniając je do prezentowania pochodzących od nich informacji. Media ogólnopolskie i regionalne - porównanie z poprzednią falą (Q13/Q18) – Istnieją naciski na media Podstawa procentowania – wszyscy respondenci MEDIA OGÓLNOPOLSKIEMEDIA REGIONALNE

9 Q11/Q21. Media ulegają naciskom zewnętrznych i działających na komercyjnych zasadach źródeł informacji, firm, agencji PR, władz itd. – i publikują pochodzące do nich materiały. Media ogólnopolskie regionalne - porównanie z poprzednią falą (Q14/Q19 – Media ulegają tego typu naciskom) Podstawa procentowania – wszyscy respondenci MEDIA OGÓLNOPOLSKIEMEDIA REGIONALNE

10 Poziom etyczny mediów porównanie z poprzednią falą Poziom etyczny mediów Ogólnie rzecz biorąc, praktyka polegająca na płaceniu przez zewnętrzne i pozaredakcyjne źródła informacji za publikacje w mediach jest powszechnie akceptowana – w mediach ogólnopolskich porównanie z poprzednią falą Podstawa procentowania – wszyscy respondenci średnia (skala 5-punkt.)

11 Poziom etyczny mediów - porównanie z poprzednią falą Poziom etyczny mediów Ogólnie rzecz biorąc, praktyka polegająca na płaceniu przez zewnętrzne i pozaredakcyjne źródła informacji za publikacje w mediach jest powszechnie akceptowana – w mediach regionalnych i lokalnych - porównanie z poprzednią falą Podstawa procentowania – wszyscy respondenci średnia (skala 5-punkt.)

12 Częstość występowania złych praktyk Częstość występowania złych praktyk Proszę powiedzieć, czy Pana(i) zdaniem występowanie złych praktyk na styku reklamy, mediów i PR-u: Podstawa procentowania – wszyscy respondenci (N=290)