Załącznik nr 2 do regulaminu konkursu Strategia komunikacji marki LUBLIN GŁÓWNE ZAŁOŻENIA

Plan prezentacji 1.Pryzma tożsamości marki Lublin 2.Personifikacja marki 3.Pożądane skojarzenia 4.Grupy docelowe 5.Obraz marki 6.Pozycjonowanie 7.BRAND ESSENCE + USP

TOŻSAMOŚĆ MARKI LUBLIN 1. Przyjaciel 2. Solidny i uczciwy 3. Fachowiec 4. Otwarty i bezpośredni 1. Gościnność 2. Wielokulturowość 3. Patriotyzm 4. Historia Lublin jako nazwa, logotyp, herb, zabytki, infrastruktura, wydarzenia miejskie, hasło promocyjne, ambasadorzy marki Społeczna i biznesowa tolerancja wobec ludzi i postaw Bije od niego wewnętrzny spokój. Kumpel na dobre i na złe Jestem otwarty na różne możliwości jakie niesie ze sobą życie. Wolę być pierwszy w gminie niż trzeci w województwie LUBLIN

PERSONIFIKACJA MARKI Mężczyzna 30 lat Żonaty, marzy o rodzinie z dwóją dzieci Zewnętrznie twardy i męski Niezwykle ciepły i serdeczny w kontaktach rodzinnych i przyjacielskich W życiu kieruje się zasadami. Hołduje uniwersalnym wartościom Jeździ samochodem niemieckiej marki Mieszka w nowym apartamencie Czuły i wyrozumiały Pomocny w trudnych sytuacjach Jest partnerem swojej żony Ma wiele różnych hobby i pasji Lokalny patriota Czytuje Hłaskę

POŻĄDANE SKOJARZENIA historia, tradycja Unia Lubelska Unikalna Starówka Spirit of Lublin Polskie miasto edukacja, nauka Najwyższy poziom nauki Szalony czas studencki kopalnia diamentów rozrywka, kultura Sztuka alternatywna Niezapomniane wrażenia Regionalna stolica kulturalna Kuchnia lubelska biznes Miasto dobrze zarządzane, otwarte na przedsiębiorczość Miasto szans biznesowych ze względu na położenie Miasto o dużych zasobach ludzkich LUBLIN skojarzenia

GRUPY DOCELOWE ODWIEDZAJĄCYNOWI MIESZKAŃCY BIZNESSTUDENCI Osoby w wieku Mobilne turystycznie Mieszkańcy dużych miast ( Kraków, Warszawa, Rzeszów, Gdańsk, Śląsk) Poszukujący ciekawych miejsc dla weekendowych wypadów ze znajomymi Ceniący różnorodne formy rozrywki, hedoniści Psychograficznie: poszukujący i aspiranci Osoby w wieku Pochodzący z miast o wielkości mieszkańców Poszukujący wielkomiejskiego życia ale w czystym, zielonym otoczeniu Ceniący spokój, harmonię i pozytywne otoczenie Przeciwnicy zatłoczonych ulic, społecznej agresji i bezpardonowej konkurencji Przedsiębiorstwa krajowe, poszukujące szans szerszej współpracy z Ukrainą, Białorusią i Rosją Młodzi przedsiębiorcy, oferujące specjalistyczne produkty i usługi, wymagające odpowiednich zasobów kadry technicznej i menadżerskiej Korporacje międzynarodowe, poszukujące przyjaznej biznesowo lokalizacji swoich zakładów produkcyjnych Przedsiębiorstwa ukraińskie wchodzące na rynek polski Osoby szukające miejsca edukacji z niezapomnianym życiem studenckim Ale także jako docelowego miejsca zamieszkania z możliwościami rozwoju kariery zawodowej I otoczenia pozwalającego na ustabilizowane życie rodzinne Będącego dobrą bazą wypadową

OBRAZ MARKI Life stylowy Ciepły Prawdziwy Naturalny Pozwalający na utożsamianie Inspirujący Wykorzystujący logizm Uwaga! Produkty Lublina są w nim podmiotem a nie przedmiotem

POZYCJONOWANIE Dla mieszkańca, biznesmena, odwiedzającego, który ceni gościnność, szuka niepospolitych wrażeń, lubi żyć, pracować i odwiedzać miejsca z unikalnym, przyjaznym klimatem. Jest rodzinny, ciepły i spełniony (choć czasem lubi by go podziwiano), który nie goni za modą ale stawia na rzeczy ułatwiające mu życie. I nade wszystko uwielbia wyzwania i nieszablonowe szanse, jakie są mu stwarzane Lublin to miasto, o niebagatelnej, wielokulturowej historii, z pracowitą i przyjazną społecznością lokalną, będące stolicą Wschodniej Polski, bohemą artystyczną i miejscem tryskającym młodzieńczą energią, które potrafi zaskoczyć, roztacza przyjazny klimat i otwiera wiele możliwości rozwoju własnego, biznesu i relacji międzyludzkich, pozostając w zgodzie z tradycją i głównymi wartościami chrześcijańskimi.

BRAND ESSENCE PERSONALITY VALUES BENEFITS ATTRIBUTES Czym jest marka? Blisko 400-tysięczne miasto o ponad 700-letniej historii, ogromnych tradycjach i kulturze ściśle związanej z polskim Odrodzeniem. Także silny ośrodek naukowy, będący największym miastem wschodniej granicy UE Co daje marka? Możliwość rozwoju Spokojnej i harmonijnej egzystencji Jak się czuję z marką? Jak w domu Pobudza wyobraźnię Doceniony i pełen energii Kim jest marka? Mężczyzna. Czuły ojciec i mąż. Twórczy, ambitny, zadowolony z życia. BRAND ESSENCE

Unique Selling Proposition Podkreślenie potencjału i energii jakimi miasto dysponuje Wiele twarzy. Wiele możliwości.