Badanie rynku mediów w praktyce Wykład III

Ekosystem zleceniodawców badań Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji – organizowanie badań treści i odbioru programów radia i telewizji jest zadaniem wynikającym z art. 6 ust. 2 pkt 5 ustawy o radiofonii i telewizji. Raporty kwartalne i analizy problemowe dostępne na www.krrit.gov.pl Domy mediowe – odpowiedzialne za planowanie i zakup kampanii reklamowych, negocjowanie cen z dostawcami przestrzeni i czasu reklamowego, organizowanie badań medioznawczych. Raport Specjalny „Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2015” Agencje reklamowe – kanały komunikacji z odbiorcami reklam, identyfikacja odbiorcy na sfragmentaryzowanym i zsegmentowanym rynku. Wydawcy i dziennikarze – na potrzeby negocjacji cen powierzchni i czasu reklamowego z domami mediowymi i agencjami reklamowymi.

Kto i jak bada media w Polsce PRODUKT METODOLOGIA Polskie Badania Czytelnictwa „Czytelnictwo w Polsce” „Profile czytelników” 20 tys. respondentów (15-75) w roku, około 170 tytułów; Wywiad CAPI w losowanych gospodarstwach z osobami dobranymi wg siatki Kisha. Respondentom wyświetla się winiety pism. Badania realizuje MillwardBrown SMG/KRC. Instytut Monitorowania Mediów „Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce” Analiza częstotliwości cytowania poszczególnych mediów przez inne media na podstawie przekazów prasowych, telewizyjnych i radiowych z okresi 1.01-31.12 Megapanel Polskie Badania Internetu/Gemius „Megapanel” Liczna internautów na poszczególnych platformach szacowana jest na podstawie autorskiej metody uwzględniającej aktywność internautów w badanych okresie. MillwardBrown SMG/KRC „RadioTrack” Na zlecenie Komitetu Badań Radiowych (Eurozet, Grupa Radiowa Agory, Grupa RMF i TIME SA). Badanie prowadzone techniką CATI (30% telefony stacjonarne i 70% telefony komórkowe). 7000 respondentów (15-75) co miesiąc. Dodatkowo w roku panel dzienniczkowy – 4 tygodnie (częściowo jako CAWI, częściowo jako PAPI). TNS OBOP „Telemetria” Od 1996 do 2011 badanie wykonywane na zlecenie TVP. Na panelu 1100 odpowiednio dobranych gospodarstw domowych. Badanie prowadzone przy użyciu specjalistycznego sprzętu podpiętego do telewizora i dekodera. AGB Nielsen Media Research „Nielsen Audience Measurement” Od 2012 roku właściwie jedyny gracz na rynku badań telemetrycznych (po przejęciu zlecenia od TVP). Panel dobierany w tzw. Siedmiu krokach (od analizy społeczeństwa, przez dobór konkretnych rodzin, po agregację, analizę i sprzedaż danych). Początkowo panel obejmował 1700 gospodarstw, od 2015 roku jest to 2000 gospodarstw domowych. I tak jest to w opinii domów mediowych zbyt mało, aby sensownie badać kampanie reklamowe na kanałach tematycznych.

Porozumienie Badaczy Mediów We wrześniu 2015 roku zawiązało się Porozumienie Badaczy Mediów (PBM) To porozumienie organizacji odpowiadających za standardy pomiaru mediów na polskim rynku: prasy (Polskie Badania Czytelnictwa), telewizji (Nielsen), radia (Komitet Badań Radiowych), internetu (Polskie Badania Internetu), monitoringu rynku reklamy (Kantar Media) Za cel stawia sobie promowanie badań będących standardami na rynku więcej na www.badaniamediow.pl

Kodeks Dobrych Praktyk PBM Właściciele badań zobowiązują się do udostępniania cyklicznie zestawu danych zawierającego podstawowe wyniki pomiaru mediów; Badacze mediów zobowiązują się do publikowania na swoich stronach internetowych polityki i zasad publikacji badań; powinno być jednoznaczne, które wyniki można publikować bez akceptacji właściciela badań, a które wymagają jego zgody; Każda publikacja wyników badań powinna zawierać odwołanie do źródła – wskazanie pełnej nazwy podmiotu zlecającego badanie oraz jego wykonawcy. Właścicielem badań nie są domy mediowe, agencje reklamowe etc.; Publikowane wyniki badań powinny pochodzić tylko ze źródła uprawnionego do ich przekazywania – szanujemy własność badań i prawo autorskie; Publikacja wyników badań powinna zostać opatrzona wskazaniem badanej populacji, grupy celowej, czasu do jakiego odnoszą się dane, wielkością próby i nazwą użytych wskaźników. Opis publikowanych danych powinien umożliwić odtworzenie analizy; Z powodu dużej fragmentaryzacji mediów zalecana jest duża ostrożność w publikacji danych dla małych kanałów telewizyjnych, stacji radiowych, tytułów prasowych i serwisów oraz aplikacji internetowych. Zalecana jest szczególna ostrożność przy publikacji tego typu danych i stosowanie danych zagregowanych; Właściciele badań zobowiązują się do szybkiej reakcji i odpowiedzi na zapytania dziennikarzy o udostępnienie wyników badań. Opracowano na podstawie www.badaniamediow.pl/kodeks