OPINIE MIESZKAŃCÓW CZĘSTOCHOWY NA TEMAT ROZWOJU I PROMOCJI MIASTA JAKO CENTRUM TURYSTYCZNEGO Dr hab. Felicjan Bylok (kierownik badań) Dr Leszek Cichobłaziński Dr inż. Katarzyna Stala Dr Marek Szajt Raport z badań przeprowadzonych na zlecenie Urzędu Miasta Częstochowy w ramach projektu COESIMA
Metodologia badania Analiza badanej populacji Czynniki determinujące wizerunek miasta Rozwój Częstochowy jako centrum turystycznego Promocja miasta jako centrum ruchu turystycznego Wnioski
Metodologia badań Metody badawcze Wywiad standaryzowany: –Wywiad telefoniczny –Wywiad uliczny Wywiad swobodny skategoryzowany - 6 ekspertów Próba badawcza W badaniach przeprowadzonych przy pomocy wywiadu telefonicznego zastosowano dobór losowy-systematyczny. Podczas ankiet ulicznych z kolei zastosowano dobór losowo- systematyczny - warstwowy. Metody opracowania wyników badań Korelacje stochastyczne φ-Youla i V- Kramera. Korelacja liniowa r Pearsona
Analiza badanej populacji
Czynniki determinujące wizerunek miasta
Miejsca najbardziej charakterystyczne dla Częstochowy
Przyszły charakter miasta w opinii mieszkańców Częstochowy
Opinia respondentów na temat turystycznej atrakcyjności Częstochowy
Czynniki determinujące wzrost liczby turystów odwiedzających Częstochowę
Korzyści gospodarczo-społeczne związane z rozwojem turystyki w Częstochowie
Rozwój Częstochowy jako centrum turystycznego
Atuty Częstochowy jako centrum turystycznego
Niedostatki Częstochowy w sferze życia codziennego
Niedostatki Częstochowy w sferze rekreacji i rozrywki
Ocena zagrożeń ze strony zwiększonego ruchu turystycznego
Promocja miasta jako centrum ruchu turystycznego
Postrzegana przez Częstochowian potrzeba promocji miasta
Poziom akceptacji wydatków na promocję miasta
Formy promocji miasta proponowane przez ankietowanych
Deklarowane promowanie miasta wśród znajomych, przyjaciół
Wnioski
Elementy, które powinny zostać wykorzystane w budowie wizerunku miasta: Jasna Góra i Aleje Najświętszej Marii Panny oraz instytucje kultury, szkolnictwo wyższe, przedsiębiorczość i położenie geograficzne. Mieszkańcy Częstochowy postrzegają miasto jako centrum turystyczne oferujące różne usługi turystyczne. Duża grupa mieszkańców Częstochowy postrzega ją jako miasto atrakcyjne turystycznie. Można zbudować typowy obraz mieszkańca uznającego ważność poszczególnych czynników wpływających na wzrost ruchu turystycznego w Częstochowie. Częstochowianie dostrzegają korzyści z rozwoju ruchu turystycznego.
Jasna Góra i położenie geograficzne to największe atuty miasta, które w opinii mieszkańców nie są należycie wykorzystywane. Przeszkodą utrudniającą czynny wypoczynek w mieście jest według mieszkańców brak odpowiedniej oferty kulturalnej. Główna przeszkoda w rozwoju ruchu turystycznego - niedostateczna infrastruktura sportowo- rekreacyjna. Częstochowianie w zdecydowanej większości dostrzegają potrzebę promocji miasta, niezależnie od płci, wieku czy poziomu wykształcenia. Częstochowianie deklarują akceptację wydatków przeznaczanych na ten cel.
Formy promocji miasta –W opinii mieszkańców: publicity (media) i imprezy za granicą –W opinii specjalistów: publicity, targi turystyczne, reklama, sprzedaż osobista, internet Częstochowianie promują swoje miasto wśród znajomych
OPINIE MIESZKAŃCÓW CZĘSTOCHOWY NA TEMAT ROZWOJU I PROMOCJI MIASTA JAKO CENTRUM TURYSTYCZNEGO Dr hab. Felicjan Bylok (kierownik badań) Dr Leszek Cichobłaziński Dr inż. Katarzyna Stala Dr Marek Szajt Raport z badań przeprowadzonych na zlecenie Urzędu Miasta Częstochowy w ramach projektu COESIMA