Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów. REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów. REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem."— Zapis prezentacji:

1 INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów

2 REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem reklamowym w danym medium, wyrażana w tysiącach osób lub % Freq – oznacza średnią liczbę kontaktów respondenta z wejściami reklamy. GRP (Gross Rating Point) = Reach x Freq oznacza intensywność kampanii reklamowej. Podaje się GRP całej kampanii, w TV w podziale na tygodnie lub dni WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW PODSTAWOWE WSKAŹNIKI

3 ATUTY RADIA JAKO MEDIUM W KAMPANII : MEDIUM TAKTYCZNE NASTRÓJ, CZĘSTOTLIWOŚĆ, REAKCJA Najważniejsze wyróżniki MEDIUM INDYWIDUALNE MEDIUM TOWARZYSZĄCE BLISKO ZAKUPU DOŚĆ NISKIE CPP DUŻY ZASIĘG WYSOKA CZĘSTOTLIWOŚĆ BUDUJE NASTRÓJ EMOCJONALNE RADIO – ZALETY I WADY

4 FORMATY RADIOWE Jakie formaty obowiązują w rozgłośniach radiowych Format radiowyCechyZastosowanie Spot reklamowySpot dźwiękowy długość, od 10 do 90 s, standard 30s Umieszczany w blokach reklamowych zawierających od 5 do 20 spotów Spot sponsorskiSpot dźwiękowy długość 8 sekund Powiązany bezpośrednio z audycją np. wiadomości, informacje drogowe, Konkurs radiowyKonkurs od 5 dni do ponad miesiąca, stałe konkursy Pomysł radia lub reklamodawcy, nagrodę funduje reklamodawca, dodatkowo w pakiecie zajwaki konkursu z jinglem sponsorskim i pakiet spotów Zajawki na antenieinformacje podawane przez spikerów na antenie W pakiecie z kampanią lub konkursami, informacje w audycjach o tematyce Wydarzenia

5 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W CIĄGU DNIA

6 Najwyższe zasięgi radio w domu osiąga w godzinach porannych - między 7 a 9, kiedy wskaźnik ten przekracza 17 proc. To wtedy radio jak żadne inne medium może towarzyszyć słuchaczom podczas porannych czynności. BADANIA RADIA

7 W 2011 roku średnio każdego dnia radia słuchało 75,4 proc., czyli 11,7 mln kobiet. Co najmniej raz w tygodniu radio włącza 93,3 proc. kobiet. Co czwarta kobieta (27 proc.) spędza z radiem co najmniej 6 godzin dziennie. Najwyższe zasięgi radio notuje wśród kobiet w dni powszednie w godzinach porannych - o godz. 9 przekracza 30 proc. Natomiast od godziny 7 do 16 zasięg stale przekracza 20 proc. BADANIA RADIA

8 Radio w domu statystycznie częściej włączają kobiety - stanowią 54,3 proc. osób z tej grupy. Najwyższe zasięgi radio słuchane w domu notuje wśród osób najstarszych, w wieku lat - 63,8 proc. z nich deklaruje słuchanie radia w domu. BADANIA RADIA

9 Najchętniej radia słuchają kobiety najmłodsze. W kategoriach wiekowych i lat zasięg dzienny utrzymuje się w granicach 80 proc. BADANIA RADIA

10 Zwyczaje słuchania radia w poszczególnych grupach wiekowych są jednak diametralnie różne - podczas gdy najstarsi włączają radio o świcie i intensywnie słuchają go w domu do południa, to najwięcej najmłodszych osób radio skupia w domu po południu, po powrocie ze szkoły czy studiów, i towarzyszy im do późnego wieczora. BADANIA RADIA

11 ZMIANY UDZIAŁÓW W SŁUCHALNOŚCI BADANIA RADIA

12 TABELE ZASIĘGU DZIENNEGO

13 BADANIA RADIA STRUKTURA RADIA ZET

14 WYDATKI REKLAMOWE W RADIU BADANIA RADIA

15 Najbardziej zapadają nam w pamięć reklamy radiowe z charakterystycznymi hasłami i elementami humorystycznymi - wynika z badania ZenithOptimedia wśród polskich internautów. Natomiast najsłabiej pamiętamy spoty wzbudzające wzruszenie i strach. BADANIA RADIA

16 ATUTY PRASY JAKO MEDIUM W KAMPANII : SKUPIENIE UWAGI INFORMACJA, UWAGA, REGIONALNOŚĆ Najważniejsze wyróżniki DOTARCIE LOKALNE MONITORING REAKCJI - KUPONY RABATOWE TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKT „ŹRÓDŁA” DUŻY ZASIĘG EFEKT KATALOGOWY DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA PRASA – ZALETY I WADY EFEKTYWNA CZĘSTOTLIWOŚĆ

17 CZYTELNICTWO PRASY

18 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

19

20

21

22

23 Straty Gazety Wyborczej, bardzo duże Dziennika WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

24

25

26

27 ATUTY MAGAZYNÓW JAKO MEDIUM W KAMPANII : SKUPIENIE UWAGI PRESTIŻ, TEMATYCZNOŚĆ, KONTEKST Najważniejsze wyróżniki DOBRA JAKOŚĆ PAPIERU I DRUKU TARGETOWANIE POPRZEZ TEMATYKĘ TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKT „ŹRÓDŁA” DOŚĆ DUŻY ZASIĘG EFEKT KATALOGOWY DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA MAGAZYNY – ZALETY I WADY

28 PRASA W RODZINIE TATA MAMA OLEK 15 LAT KASIA 10 LAT

29 OGRANICZONA WARTOŚĆ POZNAWCZA STANDARDOWYCH BADAŃ MEDIÓW Wg. badań PBC 5,8% grupy docelowej czytało wczoraj Gazetę Wyborczą – Czytali od deski do deski czy przejrzeli? – Całość czy tylko pierwszą stronę? – 2 minuty czy godzinę? – Gdzie i w jakich okolicznościach? – Kiedy? – W pośpiechu czy w skupieniu? – Czy widzieli jakieś reklamy?

30 Różnorodność aspektów badawczych prasy „Pani Domu”, „Tele Tydzień” „Przyjaciółka” „Tina” i „Życie na Gorąco” „Politykę” (7 procent), „Newsweek” i „Wprost” (6 procent) „Angora” (5 procent). MIESIĘCZNIKI „Claudia” „Oliwia” i „Twój Styl” (5 procent). „Poradnik Domowy”, „Dobre Rady” oraz „Fokus” i „Świat Kobiety” (3%). 90% Polaków czyta prasę 71% dzienniki 68% tygodniki 11% respondentów 8% respondentów 7% respondentów

31 INTERNET - BADANIA Styczeń 2009 Nazwa Użytkowni cy (real users) Liczba odsłon 1Onet.pl - Serwisy informacyjne Wirtualna Polska - Serwisy informacyjne Gazeta.pl - Serwisy informacyjne INTERIA.PL - Serwisy informacyjne stacje TVN-tvn24.pl Grupa Media Regionalne naszemiasto.pl Grupa Axel Springer - Informacje, publicystyka, media TVP - Informacje rzeczpospolita.pl o2.pl - Serwisy informacyjne Google-google.pl-google.pl - wiadomości opoka.org.pl wiadomosci24.pl trojmiasto.pl telemagazyn.pl kto-kogo.pl se.pl wprost.pl teleman.pl Ogółem wszystkie portale badane przez Megapanel firmy GEMIUS

32 ATUTY OUTDOORU JAKO MEDIUM W KAMPANII : ODBIORCA W RÓŻNYCH MIEJSCACH SELEKTYWNOŚĆ, KREATYWNOŚĆ DOTARCIE DO ULICY Najważniejsze wyróżniki DOBRZE ODBIERANA REKLAMA BARDZO KREATYWNE MEDIUM ELEMENT ARCHITEKTURY MIEJSKIEJ - TEASERY RÓŻNORODNOŚĆ FORMATÓW DUŻA ILOŚĆ KONTAKTÓW SIŁA ODDZIAŁYWANIA SELEKTYWNE GEOGRAFICZNIE WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW

33 OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW ROK 2010

34 OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW ROK 2009 Nośnik reklamyOgólna liczba nośników r. Standardowe Frontlight 6 x Frontlight 12 x 821 Frontlight 12 x Nośniki małego formatu Pozostałe nośniki926 CLP Backlight 6 x 976 Backlight 8 x 500 Backlight scroll Pozostałe nośniki podświetlane145 Łączna liczba nośników99.071

35 OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW NOŚNIKI TRADYCYJNE

36 OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW NOŚNIKI PODŚWIETLANE

37 OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA NOŚNIKI TRADYCYJNE

38 OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA NOŚNIKI PODŚWIETLANE

39 OUTDOOR – NOŚNIKI ELEKTRONICZNE Nośniki Digital Signage

40 OUTDOOR – WYDATKI UDZIAŁ % OUTDOORU W WYDATKACH NA MEDIA

41 OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO)

42 OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO) kategorie wielkość sprzedaży w PLN I kw.'10II kw.'10III kw.'10 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie Pozostałe z sektora Sprzedaż Piwo Napoje Pozostałe z sektora Żywność Filmy kinowe Stacje TV Stacje radiowe Magazyny Gazety codzienne Edukacja Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura

43 OUTDOOR – PROGNOZY WYDATKI NA OUTDOOR PROGNOZY RZECZYWISTE WYDATKI wyniosły 599,2 mln zł W czwartym kwartale 2011 roku największe wpływy przyniosły branży firmy z sektora sprzedaż (24,2 proc. ogólnej wartości), co wynika ze wzmożonej promocji sieci handlowych, galerii i hipermarketów, szczególnie w dwóch ostatnich miesiącach roku. Kolejne miejsca w tym zestawieniu zajęły sektory: telekomunikacja - 12,4 proc., rozrywka/kultura - 11,4 proc., żywność - 6,6 proc. oraz usługi - 6,1 proc.

44 OUTDOOR - FORMATY Billboard - format 5,04 x 2,38 tzw. standard 12stka - format 4 x 3 m - format 6 x 3 m - format 8 x 3, 12 x 3, 12 x 4

45 OUTDOOR - FORMATY Billboard – różne rodzaje

46 Ewa Bocheńska ADVERTICA Sp. z o.o ADVERTICA Sp. z o.o ul. Legnicka 62B Wrocław tel fax KONTAKT


Pobierz ppt "INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów. REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem."

Podobne prezentacje


Reklamy Google