Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów. REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów. REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem."— Zapis prezentacji:

1 INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów

2 REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem reklamowym w danym medium, wyrażana w tysiącach osób lub % Freq – oznacza średnią liczbę kontaktów respondenta z wejściami reklamy. GRP (Gross Rating Point) = Reach x Freq oznacza intensywność kampanii reklamowej. Podaje się GRP całej kampanii, w TV w podziale na tygodnie lub dni WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW PODSTAWOWE WSKAŹNIKI

3 ATUTY RADIA JAKO MEDIUM W KAMPANII : MEDIUM TAKTYCZNE NASTRÓJ, CZĘSTOTLIWOŚĆ, REAKCJA Najważniejsze wyróżniki MEDIUM INDYWIDUALNE MEDIUM TOWARZYSZĄCE BLISKO ZAKUPU DOŚĆ NISKIE CPP DUŻY ZASIĘG WYSOKA CZĘSTOTLIWOŚĆ BUDUJE NASTRÓJ EMOCJONALNE RADIO – ZALETY I WADY

4 FORMATY RADIOWE Jakie formaty obowiązują w rozgłośniach radiowych Format radiowyCechyZastosowanie Spot reklamowySpot dźwiękowy długość, od 10 do 90 s, standard 30s Umieszczany w blokach reklamowych zawierających od 5 do 20 spotów Spot sponsorskiSpot dźwiękowy długość 8 sekund Powiązany bezpośrednio z audycją np. wiadomości, informacje drogowe, Konkurs radiowyKonkurs od 5 dni do ponad miesiąca, stałe konkursy Pomysł radia lub reklamodawcy, nagrodę funduje reklamodawca, dodatkowo w pakiecie zajwaki konkursu z jinglem sponsorskim i pakiet spotów Zajawki na antenieinformacje podawane przez spikerów na antenie W pakiecie z kampanią lub konkursami, informacje w audycjach o tematyce Wydarzenia

5 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W CIĄGU DNIA

6 Najwyższe zasięgi radio w domu osiąga w godzinach porannych - między 7 a 9, kiedy wskaźnik ten przekracza 17 proc. To wtedy radio jak żadne inne medium może towarzyszyć słuchaczom podczas porannych czynności. BADANIA RADIA

7 W 2011 roku średnio każdego dnia radia słuchało 75,4 proc., czyli 11,7 mln kobiet. Co najmniej raz w tygodniu radio włącza 93,3 proc. kobiet. Co czwarta kobieta (27 proc.) spędza z radiem co najmniej 6 godzin dziennie. Najwyższe zasięgi radio notuje wśród kobiet w dni powszednie w godzinach porannych - o godz. 9 przekracza 30 proc. Natomiast od godziny 7 do 16 zasięg stale przekracza 20 proc. BADANIA RADIA

8 Radio w domu statystycznie częściej włączają kobiety - stanowią 54,3 proc. osób z tej grupy. Najwyższe zasięgi radio słuchane w domu notuje wśród osób najstarszych, w wieku 60-75 lat - 63,8 proc. z nich deklaruje słuchanie radia w domu. BADANIA RADIA

9 Najchętniej radia słuchają kobiety najmłodsze. W kategoriach wiekowych 15-24 i 25-39 lat zasięg dzienny utrzymuje się w granicach 80 proc. BADANIA RADIA

10 Zwyczaje słuchania radia w poszczególnych grupach wiekowych są jednak diametralnie różne - podczas gdy najstarsi włączają radio o świcie i intensywnie słuchają go w domu do południa, to najwięcej najmłodszych osób radio skupia w domu po południu, po powrocie ze szkoły czy studiów, i towarzyszy im do późnego wieczora. BADANIA RADIA

11 ZMIANY UDZIAŁÓW W SŁUCHALNOŚCI BADANIA RADIA

12 TABELE ZASIĘGU DZIENNEGO

13 BADANIA RADIA STRUKTURA RADIA ZET

14 WYDATKI REKLAMOWE W RADIU BADANIA RADIA

15 Najbardziej zapadają nam w pamięć reklamy radiowe z charakterystycznymi hasłami i elementami humorystycznymi - wynika z badania ZenithOptimedia wśród polskich internautów. Natomiast najsłabiej pamiętamy spoty wzbudzające wzruszenie i strach. BADANIA RADIA

16 ATUTY PRASY JAKO MEDIUM W KAMPANII : SKUPIENIE UWAGI INFORMACJA, UWAGA, REGIONALNOŚĆ Najważniejsze wyróżniki DOTARCIE LOKALNE MONITORING REAKCJI - KUPONY RABATOWE TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKT „ŹRÓDŁA” DUŻY ZASIĘG EFEKT KATALOGOWY DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA PRASA – ZALETY I WADY EFEKTYWNA CZĘSTOTLIWOŚĆ

17 CZYTELNICTWO PRASY

18 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

19

20

21

22

23 Straty Gazety Wyborczej, bardzo duże Dziennika WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

24

25

26

27 ATUTY MAGAZYNÓW JAKO MEDIUM W KAMPANII : SKUPIENIE UWAGI PRESTIŻ, TEMATYCZNOŚĆ, KONTEKST Najważniejsze wyróżniki DOBRA JAKOŚĆ PAPIERU I DRUKU TARGETOWANIE POPRZEZ TEMATYKĘ TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKT „ŹRÓDŁA” DOŚĆ DUŻY ZASIĘG EFEKT KATALOGOWY DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA MAGAZYNY – ZALETY I WADY

28 PRASA W RODZINIE TATA MAMA OLEK 15 LAT KASIA 10 LAT

29 OGRANICZONA WARTOŚĆ POZNAWCZA STANDARDOWYCH BADAŃ MEDIÓW Wg. badań PBC 5,8% grupy docelowej czytało wczoraj Gazetę Wyborczą – Czytali od deski do deski czy przejrzeli? – Całość czy tylko pierwszą stronę? – 2 minuty czy godzinę? – Gdzie i w jakich okolicznościach? – Kiedy? – W pośpiechu czy w skupieniu? – Czy widzieli jakieś reklamy?

30 Różnorodność aspektów badawczych prasy „Pani Domu”, „Tele Tydzień” „Przyjaciółka” „Tina” i „Życie na Gorąco” „Politykę” (7 procent), „Newsweek” i „Wprost” (6 procent) „Angora” (5 procent). MIESIĘCZNIKI „Claudia” „Oliwia” i „Twój Styl” (5 procent). „Poradnik Domowy”, „Dobre Rady” oraz „Fokus” i „Świat Kobiety” (3%). 90% Polaków czyta prasę 71% dzienniki 68% tygodniki 11% respondentów 8% respondentów 7% respondentów

31 INTERNET - BADANIA Styczeń 2009 Nazwa Użytkowni cy (real users) Liczba odsłon 1Onet.pl - Serwisy informacyjne4 649 179250 448 776 2Wirtualna Polska - Serwisy informacyjne 3 936 193167 973 621 3Gazeta.pl - Serwisy informacyjne3 582 441112 676 146 4INTERIA.PL - Serwisy informacyjne2 792 31684 560 186 5stacje TVN-tvn24.pl2 087 48153 854 823 6Grupa Media Regionalne1 801 54647 745 039 7naszemiasto.pl1 476 97811 614 062 8Grupa Axel Springer - Informacje, publicystyka, media 1 254 81328 893 752 9TVP - Informacje1 022 99711 966 417 10rzeczpospolita.pl955 34618 022 673 11o2.pl - Serwisy informacyjne926 47315 917 334 12Google-google.pl-google.pl - wiadomości 827 1162 459 681 13opoka.org.pl739 3418 198 454 14wiadomosci24.pl565 1042 282 188 15trojmiasto.pl535 40029 354 888 16telemagazyn.pl483 93311 345 391 17kto-kogo.pl454 0381 913 684 18se.pl436 0994 555 122 19wprost.pl421 0152 362 796 20teleman.pl416 9174 078 853 Ogółem wszystkie portale badane przez Megapanel firmy GEMIUS

32 ATUTY OUTDOORU JAKO MEDIUM W KAMPANII : ODBIORCA W RÓŻNYCH MIEJSCACH SELEKTYWNOŚĆ, KREATYWNOŚĆ DOTARCIE DO ULICY Najważniejsze wyróżniki DOBRZE ODBIERANA REKLAMA BARDZO KREATYWNE MEDIUM ELEMENT ARCHITEKTURY MIEJSKIEJ - TEASERY RÓŻNORODNOŚĆ FORMATÓW DUŻA ILOŚĆ KONTAKTÓW SIŁA ODDZIAŁYWANIA SELEKTYWNE GEOGRAFICZNIE WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW

33 OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW ROK 2010

34 OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW ROK 2009 Nośnik reklamyOgólna liczba nośników 31.12.2009 r. Standardowe 23.536 Frontlight 6 x 14.455 Frontlight 12 x 821 Frontlight 12 x 1.026 Nośniki małego formatu34.781 Pozostałe nośniki926 CLP20.200 Backlight 6 x 976 Backlight 8 x 500 Backlight scroll 1.705 Pozostałe nośniki podświetlane145 Łączna liczba nośników99.071

35 OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW NOŚNIKI TRADYCYJNE

36 OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW NOŚNIKI PODŚWIETLANE

37 OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA NOŚNIKI TRADYCYJNE

38 OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA NOŚNIKI PODŚWIETLANE

39 OUTDOOR – NOŚNIKI ELEKTRONICZNE Nośniki Digital Signage

40 OUTDOOR – WYDATKI UDZIAŁ % OUTDOORU W WYDATKACH NA MEDIA

41 OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO)

42 OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO) kategorie wielkość sprzedaży w PLN I kw.'10II kw.'10III kw.'10 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie22 710 63923 505 45425 057 943 Pozostałe z sektora Sprzedaż2 692 7454 705 8433 733 285 Piwo3 068 0758 051 1294 974 076 Napoje3 264 1049 801 6515 317 026 Pozostałe z sektora Żywność6 038 97211 327 2595 649 357 Filmy kinowe2 895 8702 749 6542 491 281 Stacje TV4 766 6701 706 3744 259 512 Stacje radiowe284 249949 935713 715 Magazyny1 250 385579 9131 030 468 Gazety codzienne1 588 7452 058 2072 485 766 Edukacja847 3112 117 6033 021 554 Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura4 560 9546 628 3787 680 601

43 OUTDOOR – PROGNOZY WYDATKI NA OUTDOOR PROGNOZY RZECZYWISTE WYDATKI wyniosły 599,2 mln zł W czwartym kwartale 2011 roku największe wpływy przyniosły branży firmy z sektora sprzedaż (24,2 proc. ogólnej wartości), co wynika ze wzmożonej promocji sieci handlowych, galerii i hipermarketów, szczególnie w dwóch ostatnich miesiącach roku. Kolejne miejsca w tym zestawieniu zajęły sektory: telekomunikacja - 12,4 proc., rozrywka/kultura - 11,4 proc., żywność - 6,6 proc. oraz usługi - 6,1 proc.

44 OUTDOOR - FORMATY Billboard - format 5,04 x 2,38 tzw. standard 12stka - format 4 x 3 m - format 6 x 3 m - format 8 x 3, 12 x 3, 12 x 4

45 OUTDOOR - FORMATY Billboard – różne rodzaje

46 Ewa Bocheńska ADVERTICA Sp. z o.o ADVERTICA Sp. z o.o ul. Legnicka 62B 54-204 Wrocław tel. 071 351 85 65 fax. 071 351 85 66 e.bochenska@advertica.pl KONTAKT


Pobierz ppt "INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów. REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem."

Podobne prezentacje


Reklamy Google