Cechy i rynki intermediów

Prezentacja na temat: "Cechy i rynki intermediów"— Zapis prezentacji:

1 Cechy i rynki intermediów
INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów

2 WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW
PODSTAWOWE WSKAŹNIKI REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem reklamowym w danym medium, wyrażana w tysiącach osób lub % Freq – oznacza średnią liczbę kontaktów respondenta z wejściami reklamy. GRP (Gross Rating Point) = Reach x Freq oznacza intensywność kampanii reklamowej. Podaje się GRP całej kampanii, w TV w podziale na tygodnie lub dni

3 BUDUJE NASTRÓJ EMOCJONALNE NASTRÓJ, CZĘSTOTLIWOŚĆ, REAKCJA
RADIO – ZALETY I WADY ATUTY RADIA JAKO MEDIUM W KAMPANII : WYSOKA CZĘSTOTLIWOŚĆ DUŻY ZASIĘG BUDUJE NASTRÓJ EMOCJONALNE BLISKO ZAKUPU DOŚĆ NISKIE CPP MEDIUM TAKTYCZNE MEDIUM TOWARZYSZĄCE MEDIUM INDYWIDUALNE NASTRÓJ, CZĘSTOTLIWOŚĆ, REAKCJA Najważniejsze wyróżniki

4 FORMATY RADIOWE Jakie formaty obowiązują w rozgłośniach radiowych
Format radiowy Cechy Zastosowanie Spot reklamowy Spot dźwiękowy długość, od 10 do 90 s, standard 30s Umieszczany w blokach reklamowych zawierających od 5 do 20 spotów Spot sponsorski Spot dźwiękowy długość 8 sekund Powiązany bezpośrednio z audycją np. wiadomości, informacje drogowe, Konkurs radiowy Konkurs od 5 dni do ponad miesiąca, stałe konkursy Pomysł radia lub reklamodawcy, nagrodę funduje reklamodawca, dodatkowo w pakiecie zajwaki konkursu z jinglem sponsorskim i pakiet spotów Zajawki na antenie informacje podawane przez spikerów na antenie W pakiecie z kampanią lub konkursami, informacje w audycjach o tematyce Wydarzenia

5 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W CIĄGU DNIA

6 BADANIA RADIA Najwyższe zasięgi radio w domu osiąga w godzinach porannych - między 7 a 9, kiedy wskaźnik ten przekracza 17 proc. To wtedy radio jak żadne inne medium może towarzyszyć słuchaczom podczas porannych czynności.

7 BADANIA RADIA W 2011 roku średnio każdego dnia radia słuchało 75,4 proc., czyli 11,7 mln kobiet. Co najmniej raz w tygodniu radio włącza 93,3 proc. kobiet. Co czwarta kobieta (27 proc.) spędza z radiem co najmniej 6 godzin dziennie. Najwyższe zasięgi radio notuje wśród kobiet w dni powszednie w godzinach porannych - o godz. 9 przekracza 30 proc. Natomiast od godziny 7 do 16 zasięg stale przekracza 20 proc.

8 BADANIA RADIA Radio w domu statystycznie częściej włączają kobiety - stanowią 54,3 proc. osób z tej grupy. Najwyższe zasięgi radio słuchane w domu notuje wśród osób najstarszych, w wieku lat - 63,8 proc. z nich deklaruje słuchanie radia w domu.

9 BADANIA RADIA Najchętniej radia słuchają kobiety najmłodsze. W kategoriach wiekowych i lat zasięg dzienny utrzymuje się w granicach 80 proc. 

10 BADANIA RADIA Zwyczaje słuchania radia w poszczególnych grupach wiekowych są jednak diametralnie różne - podczas gdy najstarsi włączają radio o świcie i intensywnie słuchają go w domu do południa, to najwięcej najmłodszych osób radio skupia w domu po południu, po powrocie ze szkoły czy studiów, i towarzyszy im do późnego wieczora.

11 BADANIA RADIA ZMIANY UDZIAŁÓW W SŁUCHALNOŚCI

12 BADANIA RADIA TABELE ZASIĘGU DZIENNEGO

13 BADANIA RADIA STRUKTURA RADIA ZET

14 BADANIA RADIA WYDATKI REKLAMOWE W RADIU

15 BADANIA RADIA Najbardziej zapadają nam w pamięć reklamy radiowe z charakterystycznymi hasłami i elementami humorystycznymi - wynika z badania ZenithOptimedia wśród polskich internautów. Natomiast najsłabiej pamiętamy spoty wzbudzające wzruszenie i strach.

16 PRASA – ZALETY I WADY INFORMACJA, UWAGA, REGIONALNOŚĆ
ATUTY PRASY JAKO MEDIUM W KAMPANII : EFEKT KATALOGOWY DUŻY ZASIĘG DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA EFEKT „ŹRÓDŁA” TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKTYWNA CZĘSTOTLIWOŚĆ SKUPIENIE UWAGI MONITORING REAKCJI - KUPONY RABATOWE DOTARCIE LOKALNE INFORMACJA, UWAGA, REGIONALNOŚĆ Najważniejsze wyróżniki

17 CZYTELNICTWO PRASY

18 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

19 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

20 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

21 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

22 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

23 Straty Gazety Wyborczej, bardzo duże Dziennika
WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY Straty Gazety Wyborczej, bardzo duże Dziennika

24 WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

25 WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

26 WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

27 MAGAZYNY – ZALETY I WADY
ATUTY MAGAZYNÓW JAKO MEDIUM W KAMPANII : EFEKT KATALOGOWY DOŚĆ DUŻY ZASIĘG DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKT „ŹRÓDŁA” SKUPIENIE UWAGI TARGETOWANIE POPRZEZ TEMATYKĘ DOBRA JAKOŚĆ PAPIERU I DRUKU PRESTIŻ, TEMATYCZNOŚĆ, KONTEKST Najważniejsze wyróżniki

28 PRASA W RODZINIE MAMA TATA OLEK 15 LAT KASIA 10 LAT

29 OGRANICZONA WARTOŚĆ POZNAWCZA STANDARDOWYCH BADAŃ MEDIÓW
Wg. badań PBC 5,8% grupy docelowej czytało wczoraj Gazetę Wyborczą Czytali od deski do deski czy przejrzeli? Całość czy tylko pierwszą stronę? 2 minuty czy godzinę? Gdzie i w jakich okolicznościach? Kiedy? W pośpiechu czy w skupieniu? Czy widzieli jakieś reklamy?

30 Różnorodność aspektów badawczych prasy
71% dzienniki 90% Polaków czyta prasę 68% tygodniki „Pani Domu”, „Tele Tydzień” „Przyjaciółka” „Tina” i „Życie na Gorąco” „Politykę” (7 procent), „Newsweek” i „Wprost” (6 procent) „Angora” (5 procent). MIESIĘCZNIKI „Claudia” „Oliwia” i „Twój Styl” (5 procent). „Poradnik Domowy”, „Dobre Rady” oraz „Fokus” i „Świat Kobiety” (3%). 11% respondentów 8% respondentów 7% respondentów

31 Użytkownicy (real users)
INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 Onet.pl - Serwisy informacyjne 250 448 776 2 Wirtualna Polska - Serwisy informacyjne 167 973 621 3 Gazeta.pl - Serwisy informacyjne 4 INTERIA.PL - Serwisy informacyjne 84 560 186 5 stacje TVN-tvn24.pl 6 Grupa Media Regionalne 7 naszemiasto.pl 8 Grupa Axel Springer - Informacje, publicystyka, media 9 TVP - Informacje 10 rzeczpospolita.pl 18 022 673 11 o2.pl - Serwisy informacyjne 15 917 334 12 Google-google.pl-google.pl - wiadomości 13 opoka.org.pl 14 wiadomosci24.pl 15 trojmiasto.pl 29 354 888 16 telemagazyn.pl 17 kto-kogo.pl 18 se.pl 19 wprost.pl 20 teleman.pl Styczeń 2009 Ogółem wszystkie portale badane przez Megapanel firmy GEMIUS

32 WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW
ATUTY OUTDOORU JAKO MEDIUM W KAMPANII : SIŁA ODDZIAŁYWANIA DUŻA ILOŚĆ KONTAKTÓW SELEKTYWNE GEOGRAFICZNIE ELEMENT ARCHITEKTURY MIEJSKIEJ - TEASERY RÓŻNORODNOŚĆ FORMATÓW ODBIORCA W RÓŻNYCH MIEJSCACH BARDZO KREATYWNE MEDIUM DOBRZE ODBIERANA REKLAMA SELEKTYWNOŚĆ, KREATYWNOŚĆ DOTARCIE DO ULICY Najważniejsze wyróżniki

33 OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW
ROK 2010

34 OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW
Nośnik reklamy Ogólna liczba nośników r. Standardowe  23.536 Frontlight 6 x  14.455 Frontlight 12 x  821 1.026 Nośniki małego formatu 34.781 Pozostałe nośniki 926 CLP 20.200 Backlight 6 x  976 Backlight 8 x  500 Backlight scroll  1.705 Pozostałe nośniki podświetlane 145 Łączna liczba nośników 99.071 ROK 2009

35 OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW
NOŚNIKI TRADYCYJNE

36 OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW
NOŚNIKI PODŚWIETLANE

37 OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA
NOŚNIKI TRADYCYJNE

38 OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA
NOŚNIKI PODŚWIETLANE

39 OUTDOOR – NOŚNIKI ELEKTRONICZNE
Nośniki Digital Signage

40 OUTDOOR – WYDATKI UDZIAŁ % OUTDOORU W WYDATKACH NA MEDIA

41 OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO)

42 OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO) kategorie
wielkość sprzedaży w PLN I kw.'10 II kw.'10 III kw.'10 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie Pozostałe z sektora Sprzedaż Piwo Napoje Pozostałe z sektora Żywność Filmy kinowe Stacje TV Stacje radiowe Magazyny Gazety codzienne Edukacja Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO)

43 OUTDOOR – PROGNOZY WYDATKI NA OUTDOOR PROGNOZY RZECZYWISTE WYDATKI wyniosły 599,2 mln zł W czwartym kwartale 2011 roku największe wpływy przyniosły branży firmy z sektora sprzedaż (24,2 proc. ogólnej wartości), co wynika ze wzmożonej promocji sieci handlowych, galerii i hipermarketów, szczególnie w dwóch ostatnich miesiącach roku. Kolejne miejsca w tym zestawieniu zajęły sektory: telekomunikacja - 12,4 proc., rozrywka/kultura - 11,4 proc., żywność - 6,6 proc. oraz usługi - 6,1 proc.

44 OUTDOOR - FORMATY Billboard - format 5,04 x 2,38 tzw. standard 12stka - format 4 x 3 m - format 6 x 3 m - format 8 x 3, 12 x 3, 12 x 4

45 OUTDOOR - FORMATY Billboard – różne rodzaje

46 KONTAKT Ewa Bocheńska ADVERTICA Sp. z o.o ul. Legnicka 62B
Wrocław tel fax