Pobierz prezentację
Pobieranie prezentacji. Proszę czekać
2
Wprowadzanie do podstaw marketingu-mix
Elementy marketingu-mix
3
Czym jest marketing-mix?
Marketing-mix jest to koncepcja zakładająca istnienie zbioru instrumentów, dzięki którym możemy oddziaływać na rynek. Rynek docelowy Cena Produkt Promocja Dystrybucja Optymalizacja Sukces Marketing Podręcznik Europejski PWE,2002
4
Produkt „… to nie tylko fizyczny przedmiot, ale po prostu pewien zestaw korzyści, zdolny do zaspokojenia potrzeb nabywcy.” Cena Poziom ceny powinien uwzględniać wartość produktu postrzeganą przez klienta (customer perceived value). * A.K.Koźmiński,D.Jemielniak, „Zarządzanie od podstaw”, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, 2008 A.K.Koźmiński,D.Jemielniak, „Zarządzanie od podstaw”, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, 2008
5
Są to takie działania marketingowe jak:
Promocja Są to takie działania marketingowe jak: reklama, public relations, przekaz ustny, komunikacja z klientem przez punkty sprzedaży. A. K.Koźmiński, D.Jemielniak, „Zarządzanie od podstaw”, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, 2008 Dystrybucja * A.K.Koźmiński,D.Jemielniak, „Zarządzanie od podstaw”, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, 2008 Wiąże się z dostępnością produktu dla klientów. Poprawa dystrybucji oznacza, że przeciętny klient może łatwiej znaleźć dany produkt.
6
Marketing-mix w praktyce
Prowadzimy restaurację, jednak ostatnio nie wiedzie się nam najlepiej. Co powinniśmy zrobić aby poprawić naszą sytuację? Rynek Docelowy Cena Produkt Promocja Dystrybucja Optymalizacja Sukces
7
Udoskonalenie wystroju restauracji
Zmiana ceny Happy Hours Rynek docelowy Cena Produkt Promocja Dystrybucja Zmiana karty dań Optymalizacja Sukces Obsługa cateringowa Udoskonalenie wystroju restauracji Odpowiednie skomponowanie tych wszystkich zmian i pomysłów, powinno przynieść poprawę kondycji naszej restauracji. Dowóz jedzenie do klienta Reklamy w różnych środkach przekazu Zatrudnienie promotora roznoszącego ulotki
Podobne prezentacje
