Kampania Promująca Atrakcyjność Turystyczną Wschodnich Województw Polski Warszawa 29.07.2010.

Prezentacja na temat: "Kampania Promująca Atrakcyjność Turystyczną Wschodnich Województw Polski Warszawa 29.07.2010."— Zapis prezentacji:

1 Kampania Promująca Atrakcyjność Turystyczną Wschodnich Województw Polski Warszawa 29.07.2010

2 Agenda Strategia kampanii Budżet Elementy media mix oraz poza medialne pola działania Ogólny Plan Mediów 2010 – 2012 Launch Kampanii: Lipiec/Sierpień 2010 Logo i hasło kampanii Prasa / Internet / Radio Strona www.pieknywschod.plwww.pieknywschod.pl Następne wydarzenia: konkurs / kampania TV Podziękowania

3 Strategia kampanii - Cele Promowanie atrakcyjności turystycznej wschodnich województw Polski –przełamywanie stereotypów w myśleniu o tych regionach Wzrost zainteresowania ofertą turystyczną pięciu województw wschodniej Polski: –warmińsko-mazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, podkarpackiego oraz świętokrzyskiego.

4 Strategia kampanii – Grupy celowe Opisowo: –turyści krajowi (także z terenu 5 wyróżnionych województw) –turyści z Niemiec i Ukrainy (rok 2012) Technicznie: 3 segmenty –A/ silnie oddziałująca społecznie grupa liderów krajowej opinii turystycznej, w wieku 25-35, wyznaczających trendy wśród nieco szerszej populacji turystów uprawiających turystykę aktywną i specjalistyczną, zarówno weekendową jak i pobytową: poszukiwacze inności –B/ grupa zwolenników turystyki aktywnej, mieszkańcy miast, w wieku 25-35: turyści aktywnymi –C/ turyści rodzinni, w wieku 25-59, z dziećmi w różnym wieku, zamieszkali przeważnie w miastach

5 Strategia kampanii – Ogólne założenia Multimedialność Dostosowanie mediów do poszczególnych grup celowych: przykłady Synchronizacja kampanii z naturalną sezonowością rynku turystycznego Optymalizowanie budżetu –od zasięgu do częstotliwości –formaty reklam

6 Budżet kampanii Całkowity budżet projektu: 23.944.117,68 PLN Podział budżetu w ramach kampanii 89% media 6% produkcja: spoty TV, radiowe, reklamy prasowe, plakaty, materiały internetowe 5% pozostałe działania BTL i PR

7 Elementy Media Mix (reklama) oraz poza reklamowe pola działania Elementy Media Mix –telewizja: spoty 30” i 15” –radio: spoty 30” i 15” –internet: banery i boksy –prasa: 1/3 strony –outdoor: tablice dedykowane kampanii Poza reklamowe pola działania –imprezy plenerowe obecność na już istniejących imprezach, z pełną ofertą –konkursy –opowiadania / relacje / publikacje –ambient

8 Ogólny Plan Mediów 2010 - 2012

9 Launch kampanii: Lipiec / Sierpień 2010 Media: Prasa, radio, Internet Prasa: –39 tytułów (dzienniki, tygodniki i miesięczniki), 44 emisji reklam 1/3 stronicowych, zasięg – 85% Radio: –PR1, PR3, Zet, RMF, stacje ponadregionalne i lokalne, spot 30” i 15”, zasięg – 95% Internet: –2mld odsłon, różne formy reklamowe Strona kampanii: www.pieknywschod.pl

10

11

12 Prasa

13

14 Internet

15

16

17 Reklamy radiowe radio 30” “bóbr” radio 30” “żółw”

18 Strona internetowa www.pieknywschod.pl

19 Rola strony internetowej w kampanii Podstawowa platforma komunikacji Zawsze dostępna dla odbiorców Interaktywna: –uwzgledniająca opinie turystów –pokazująca ich relacje, zdjęcia –anagażująca ich w konkursy Służąca informacją dla Partnerów kampanii

20 Aktualny status strony i jej rozwój Bazując na aktualnym serwisie POT: www.polska.travel.pl wydzielono wszystkie informacje dotyczące pięciu województw i zaprezentowano je w przejrzystym, łatwym do nawigacji formacie na www.pieknywschod.plwww.polska.travel.pl www.pieknywschod.pl W tej chwili już jest tam 14,000 unikalnych miejsc, z jakimi można się zapoznać i odwiedzić Z każdym tygodniem serwis ten będzie uzupełniany o: nowe atrakcje turystyczne, nowe wydarzenia, które pokażemy także poprzez kampanie komunikacyjne, jakie im towarzyszą W sierpniu, wraz z serwisem millionyou.com ruszy konkurs na filmy internetowe Zostanie też uruchomiona wersja angielska serwisu z wybranymi atrakcjami i miejscami, planowana jest też wersja niemiecka i ukraińska

21 Następne wydarzenia w kampanii Pierwszy konkurs dla turystów – amatorskich twórców filmów, rusza 2 sierpnia, w oparciu o serwis millionyou.com –zwycięskie produkcje zostaną wykorzystane w dalszej promocji regionów wschodniej Polski Kampania TV: wrzesień / październik 2010

22 Konsorcjum realizujące kampanię Pan Media Western ul. Domaniewska 39 02-672 Warszawa e-mail: biuro@pmw.com.pl tel.: (22) 31 20 200 fax: (22) 31 20 202 Agencja Bimers ul. Wiśniowa 40/13 02-520 Warszawa e-mail: bimers@bimers.pl tel./fax: (22) 542 40 52 tel.: (48) 692 489 582

23 Dziękujemy za uwagę