Wrocław, poniedziałek, 4 listopada 2013poniedziałek, 4 listopada 2013poniedziałek, 4 listopada 2013poniedziałek, 4 listopada 2013 ANALIZA GRUPY CELU dladla

STRONA NR: 2 ANALIZA GRUPY DOCELOWEJ Analizy grupy docelowej dokonaliśmy według następujących parametrów: a] meble do pokoju gościnnego - kupione w ciągu 12 miesięcy b] meble do sypialni - kupione w ciągu 12 miesięcy c] meble kuchenne robione na zamówienie - kupione w ciągu 12 miesięcy W badaniach posłużyliśmy się programem badawczym Target Group Index SMG/KRC na licencji BMRB (British Market Research Biuro). Zasięgiem obejmuje ponad 4000 marek i ponad 310 kategorii, dodatkowo poszerzone o studium segmentacji psychograficznej Więcej informacji o dostępnych badaniach zobacz :

STRONA NR: 3 ANALIZA GRUPY DOCELOWEJ ZMIENNA: WIEK RESPONDENTA Wiek respondenta stanowi pewną zagadkę, gdyż wyraźna nadreprezentacja występuje w wieku lat, gdzie często osoby te nie mają własnych dochodów. Ale może to oznaczać aktywny udział w zakupach mebli jako pomoc. Poza tym wyodrębnia się przedział lata oraz niewielka nadreprezentacja powyżej 45 roku.

STRONA NR: 4 ANALIZA GRUPY DOCELOWEJ ZMIENNA: WYKSZTAŁCENIE RESPONDENTA Osoby, które posiadają meble i angażują się w zakup nowych reprezentują najczęściej wykształcenie co najmniej średnie zawodowe, a przy zakupach widzimy przewagę osób z wyższym wykształceniem

STRONA NR: 5 ZMIENNA: DOCHODY GOSPODARSTWA (NETTO) ANALIZA GRUPY DOCELOWEJ Dochody na gospodarstwo wykazują pewne zróżnicowanie w zależności od zmiennej. Wyraźny jest przedział powyżej 2000 PLN/gospodarstwo.

STRONA NR: 6 ZMIENNA: FAZA ŻYCIA RESPONDENTA ANALIZA GRUPY DOCELOWEJ Osoby, które wykazują większą aktywność przy zakupach to osoby będące na utrzymaniu rodziców, duży odsetek jest wśród osób bez dzieci, ale samodzielnych oraz, czego można się było spodziewać rodziny z dziećmi 0 do 14 lat

STRONA NR: 7 ANALIZA GRUPY DOCELOWEJ PRZYJĘTA GRUPA CELU

STRONA NR: 8 Wrocław, poniedziałek, 4 listopada 2013poniedziałek, 4 listopada 2013poniedziałek, 4 listopada 2013poniedziałek, 4 listopada 2013 ANALIZA GRUPY CELU dladla MARKI GRZEŚKI

STRONA NR: 9 Deklaracja konsumpcji marek Źródło: TGI , marki stosowane (BC) oraz marki stosowane najczęściej BCMO). Lojalność obliczono jako procent użytkowników konsumujących markę najczęściej do wszystkich konsumujących daną markę Najłatwiej przekonać nielojalnych konsumentów innych marek...

STRONA NR: 10 Definicja mediowej grupy docelowej Rekomendowana grupa mediowa /szeroka/ to Wszyscy Specjalne traktowanie Kobiet z dziećmi /core target/ Populacja 36 mln All ,7 mln wg AGB Próba AGB: Osoby konsumujące wafle 17,3 mln wg TGI Źródło: TGI SMG/KRC

STRONA NR: 11 Charakterystyka grupy docelowej Stwierdzenia najbardziej charakteryzujące grupę docelową Źródło: TGI SMG/KRC, Bardzo lubię spędzać wieczory w pubie/kawiarni Kiedyś chciał(a)bym założyć własną firmę Wolę oglądać filmy w kinie niż w telewizji Pragnę mocnych wrażeń i przygód Lubię być na bieżąco z najnowszą modą Muzyka to istotny element mojego życia

STRONA NR: 12 Wrocław, poniedziałek, 4 listopada 2013poniedziałek, 4 listopada 2013poniedziałek, 4 listopada 2013poniedziałek, 4 listopada 2013 ANALIZA GRUPY CELU PRZYKŁADY WYKORZYSTANIA DANYCH

STRONA NR: 13 Wielkość miejscowości zamieszkania Jakobs Kronung Elektrolux Farby do włosów Loreal Paris

STRONA NR: 14 Dochody respondenta netto Jakobs Kronung Elektrolux Farby do włosów LOREAL Paris

STRONA NR: 15 Wiek respondenta Jakobs Kronung Elektrolux Farby do włosów LOREAL Paris

STRONA NR: 16 miasta 100 tys. mieszkańców+ dochody wysokie, wiek Mieszkańcy miast, dochody średnie+, wiek 25-54

STRONA NR: 17 Kobiety w wieku z miast powyżej 100 tysięcy mieszkańców, z dochodami średnimi +

STRONA NR: 18 Potencjał potencjalnej grupy docelowej 48% aktualnych nabywców jest poza grupą docelową Użytkowniczki farb LOREAL 780 tys. osób Potencjalna grupa docelowa 5,11 mln osób 92% tej grupy nie używa marki LOREAL

STRONA NR: 19 CEL: relaunch i repozycjonowanie produktu podwojenie sprzedaży do końca 2003 OPIS PRODUKTU: linia pielęgnacyjna przeznaczona dla kobiet z niedoskonałościami skory GRUPA DOCELOWA (BRIEF): młode kobiety, mieszkanki miast w wieku z wysokimi dochodami, poszukujących szczególnej ochrony dla swojej skóry

STRONA NR: 20 mieszana 36,6% normalna 31,6% sucha 12,8% wrażliwa 11,3% tłusta 7,8% alergiczna 2,8% inne 0,4% źródło: SMG/KRC, TGI, 2002 rodzaje skóry kobiet w wieku lat

STRONA NR: 21 14,6%31,8% 19,5%35,9% 20,8%34,6% 33,3%33,1% Ogółem mieszana wrażliwa tłusta rodzaj skóry a używanie produktów przeciwtrądzikowych bądź konkurencyjnych Źródło: SMG/KRC, TGI, 2002, badanie wśród kobiet Używanie produktów przeciwtrądzikowych Użytkowniczki brandów konkurencyjnych

STRONA NR: 22 Grupa docelowa może być zdefiniowana poprzez: –1-sza: rodzaj skóry (tłusta, mieszana lub wrażliwa) –2-ga: użytkowników produktów konkurencyjnych marek Obie grupy liczone są wśród kobiet lat Wielkości grup: –1-sza : 1.73 mln kobiet (rekomendowana) –2-ga: 1.10 mln kobiet Source: SMG/KRC, TGI, January - December 2002

STRONA NR: 23 Dotychczasowy demograficzny dobór stacji dla marki VICHY Dobór stacji zgodny z rekomendowaną grupą docelową inne -

STRONA NR: 24 dzienniki, magazyny outdoor dodatkowe media wyższe uczelnie - plakaty

STRONA NR: 25 SELL-OUT NORMADERM (02/08-02/10) (sell-out from the week = 1) 1,0 1,71,8 3,3 8,4 14,0 27,6 34,8 36, SELL SELL SELL SELL SELL SELL SELL SELL SELL SELL-OUT cele sprzedażowe zostały wielokrotnie przekroczone