Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Rynek kosmetyczny w Polsce 2014 18 Listopad 2014 2.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "Rynek kosmetyczny w Polsce 2014 18 Listopad 2014 2."— Zapis prezentacji:

1

2 Rynek kosmetyczny w Polsce Listopad

3 Rafał Łukasik Aleksandra Lis Elżbieta Wójcik Regionalne Laboratorium Badawczo-Rozwojowe AOP Europa/Bliski Wschód/Afryka 3

4 Beauty And Personal Care Categories according to Euromonitor Beauty And Personal Care Skin CareBody CareFacial Care Facial Moisturisers Anti – AgersHand CareHair CareConditionersFragrances Colour Cosmetics 4 Źródło: Euromonitor International 2014

5 Wykres 1. Wartościowe udziały kanałów sprzedaży kosmetyków, Polska 5 Źródło: Świat Przemysłu Kosmetycznego © PMR 2014

6 Wykres 1. Wartościowe udziały kanałów sprzedaży kosmetyków, Polska Na początek warto przyjrzeć się najpopularniejszym miejscom zakupu kosmetyków w Polsce (wykres 1). Najczęściej wybieranym kanałem sprzedaży kosmetyków są drogerie (74% w 2013 roku oraz 80% w 2014 roku). Na drugim miejscu zaś, znajduje się kanał sprzedaży wykorzystywany także przez Avon, czyli sprzedaż bezpośrednia przez konsultantki danej firmy. Kanał ten osiągnął 27% udziałów rynku w 2013 roku oraz 26% w roku Podczas gdy dla kobiet jest to drugi z kolei najczęściej wybierany kanał sprzedaży (39%), mężczyźni poza drogeriami (68%) preferują hipermarkety (33%), supermarkety (20%) i dyskonty (17%). 6

7 Wykres 2. Lista punków detalicznych, gdzie respondenci najczęściej kupują kosmetyki, Polska, Styczeń 2013 : Styczeń Źródło: Świat Przemysłu Kosmetycznego © PMR 2014

8 Wykres 2. Lista punków detalicznych, gdzie respondenci najczęściej kupują kosmetyki, Polska, Styczeń 2013 : Styczeń 2014 Najczęściej wybieranym detalicznym punktem zakupu kosmetyków w Polsce jest sieć drogerii Rossmann (wykres 2). Pozycja ta wynika z dynamicznego rozwoju sieci nie tylko w dużych miastach, ale także w mniejszych miejscowościach. Avon zajmuje wysokie, drugie miejsce z udziałami wynoszącymi 17% rynku w 2013 roku oraz 20% w roku 2014, plasując się przed dystrybutorami takimi jak Natura, Oriflame, Douglas czy Sephora. 8

9 Wykres 3. Udziały rynkowe producentów kosmetyków, Polska 2013 (wartość rynku: 13,7 mld PLN) 9 Źródło: Euromonitor International 2014

10 Wykres 3. Udziały rynkowe producentów kosmetyków, Polska 2013 (wartość rynku: 13,7 mld PLN) Kolejnym ciekawym zagadnieniem jest procentowy udział poszczególnych producentów kosmetyków w rynku (wykres 3). Najlepszy wynik w 2013 roku osiągnął Procter & Gamble (11,8%) z markami takimi jak: Head&Shoulders, Pantene, Wella, Old Spice, Gillette, Olay czy Max Factor. Kolejne miejsce zajęła grupa L’Oréal (9,3%), w tym m.in. marki Lancôme, Vichy, La Roche-Posay, Matrix, L’Oréal Paris, Garnier czy Maybelline New York. Coty (m.in. Adidas, Calvin Klein, Astor czy Rimmel) z udziałami wynoszącymi 7% uplasowało się na trzecim miejscu. Avon uzyskał 6,4% udziałów, co stanowi czwarte miejsce w Polsce. 10

11 Wykres 4. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii pielęgnacja ciała, Polska 2013 (wartość rynku: 471 mln PLN) 11 Źródło: Euromonitor International 2014

12 Wykres 4. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii pielęgnacja ciała, Polska 2013 (wartość rynku: 471 mln PLN) Liderem w kategorii pielęgnacja ciała (Body Care) okazała się grupa L’Oréal (14,3%). Avon (z markami Avon Care, Senses, Naturals oraz Skin So Soft) osiągnął bardzo wysoki wskaźnik (9,1%), plasując się tym samym przed firmą Beiersdorf (m.in. marka Nivea) oraz grupą Unilever (m.in. Dove). 12

13 Wykres 5. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii pielęgnacja skóry (Skin Care), Polska 2013 (wartość rynku: 2,5 mld PLN) 13 Źródło: Euromonitor International 2014

14 Wykres 5. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii pielęgnacja skóry (Skin Care), Polska 2013 (wartość rynku: 2,5 mld PLN) W kategorii pielęgnacja skóry (Skin Care) liderem w 2013 roku został L’Oréal (16,2%) (wykres 5). Wysoka, druga pozycja firmy Cederroth (7,4%) wynika z wcześniejszej konsolidacji dwóch marek: Dermika i Soraya oraz z pomyślnego wprowadzenia wielu nowych produktów w ostatnich latach. Avon uzyskał 6,9% udziałów, zajmując tym samym trzecie miejsce w Polsce i plasując się przed firmami takimi jak Beiersdorf (6,5%), Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris (5,9%) czy Oceanic (4,4%). Na uwagę zasługuje wysoka pozycja polskich firm w tej kategorii: stanowią one aż połowę pierwszej dziesiątki. 14

15 Wykres 6. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii kosmetyki przeciwstarzeniowe, Polska 2013 (wartość rynku: 493 mln PLN) Źródło: Euromonitor International Źródło: Euromonitor International 2014

16 Wykres 6. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii kosmetyki przeciwstarzeniowe, Polska 2013 (wartość rynku: 493 mln PLN) W kategorii kosmetyki przeciwstarzeniowe (Anti-Agers) od wielu lat pozycję lidera zajmuje L’Oréal (20,9% w 2013 roku) (wykres 6). Avon od 5 lat zajmuje w Polsce mocną, drugą pozycję. W 2013 roku osiągnął 12,1% udziałów plasując się przed firmami takimi jak Cederroth, Oceanic, Beiersdorf czy Oriflame. Warto również zaznaczyć, że w pierwszej dziesiątce znajdują się dwie firmy wykorzystujące kanał sprzedaży bezpośredniej (Avon oraz Oriflame), a także zwrócić uwagę na wysoką pozycję firm polskich w zestawieniu. 16

17 Wykres 7. Udziały rynkowe marek kosmetyków (Umbrella Brand Name) w kategorii kosmetyki przeciwstarzeniowe, Polska 2013 (wartość rynku: 493 mln PLN) 17 Źródło: Euromonitor International 2014

18 Wykres 7. Udziały rynkowe marek kosmetyków (Umbrella Brand Name) w kategorii kosmetyki przeciwstarzeniowe, Polska 2013 (wartość rynku: 493 mln PLN) Wieloletnim liderem w tej kategorii jest marka Avon z udziałami wynoszącymi 12,1% w 2013 roku. Aż trzy marki w pierwszej dziesiątce należą do francuskiej grupy L’Oréal (L’Oréal Paris, Garnier, Vichy). Podobnie, w przytoczonym zestawieniu firmę Cederroth reprezentują dwie marki: Soraya oraz Dermika. 18

19 Wykres 8. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii kosmetyki zapachowe, Polska 2013 (wartość rynku: 1,8 mld PLN) 19 Źródło: Euromonitor International 2014

20 Wykres 8. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii kosmetyki zapachowe, Polska 2013 (wartość rynku: 1,8 mld PLN) Od wielu lat liderem w kategorii kosmetyków zapachowych (Fragrances) jest firma Coty (22,1% w 2013 roku) (wykres 8). Warto zauważyć, że wśród marek Coty znajdują się m.in. Adidas, Beyonce, Calvin Klein, Celine Dion, Chloe, Davidoff, Katy Perry, Mark Jacobs, czy Playboy. Avon w 2013 roku osiągnął 17,1% udziałów, zajmując tym samym drugą pozycję. Coty oraz Avon osiągnęły tym samym znaczącą przewagę nad pozostałymi producentami. 20

21 Wykres 9. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii kosmetyki kolorowe, Polska 2013 (wartość rynku: 1,4 mld PLN) 21 Źródło: Euromonitor International 2014

22 Wykres 9. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii kosmetyki kolorowe, Polska 2013 (wartość rynku: 1,4 mld PLN) W kategorii kosmetyków kolorowych (Colour Cosmetics) pozycję lidera zajmuje firma Coty (19,0%) (wykres 9). Na podium znalazły się również L’Oréal Groupe (14,5%) oraz Avon (13,3%). Wspomniane firmy mają wyraźną przewagę nad pozostałymi producentami. Podobnie jak w przypadku kosmetyków przeciwstarzeniowych, w pierwszej dziesiątce tej kategorii również znalazły się dwie firmy wykorzystujące kanał sprzedaży bezpośredniej (Avon oraz Oriflame). 22

23 Wykres 10. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii pielęgnacja włosów, Polska 2013 (wartość rynku: 2,55 mld PLN) 23 Źródło: Euromonitor International 2014

24 Wykres 10. Udziały rynkowe producentów kosmetyków w kategorii pielęgnacja włosów, Polska 2013 (wartość rynku: 2,55 mld PLN) W kategorii pielęgnacja włosów (Hair Care) obserwuje się dominację trzech firm: Henkel (18,6%), Procter & Gamble (18%) oraz L’Oréal Groupe (17,9%) (wykres 10). Jest to zatem bardzo konkurencyjna kategoria. Warto jednak zauważyć, że w pierwszej dziesiątce znalazły się dwie polskie firmy: Laboratorium Kosmetyczne Joanna (4,2%) oraz Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych SA (m.in. z marką Eva Nautra) (0,8%). 24

25 Dziękuję 25


Pobierz ppt "Rynek kosmetyczny w Polsce 2014 18 Listopad 2014 2."

Podobne prezentacje


Reklamy Google