Zasady projektowania plakatów outdoorowych

Prezentacja na temat: "Zasady projektowania plakatów outdoorowych"— Zapis prezentacji:

1 Zasady projektowania plakatów outdoorowych

2 Dlaczego projektowanie plakatu jest ważne
WYZWANIA DLA KREACJI!!! Przekazać pożądane treści za pomocą przekazu, z którym odbiorca ma kontakt przeciętnie przez ok. 3 sekundy, przeważnie w gąszczu innych informacji Jakość kreacji ma bezpośredni wpływ na skuteczność przekazu

3 Co to jest plakat reklamowy?
to przedmiot sztuki użytkowej, czyli sztuka, która sprzedaje. Może nieść wartości estetyczne i jednocześnie być funkcjonalny. Funkcje plakatu reklamowego: przyciąganie uwagi wzbudzanie potrzeby, pragnienia posiadania reklamowanego produktu dawanie obietnicy zaspokojenia potrzeby/spełnienia pragnienia bycie zapamiętanym

4 Specyfika plakatu outdoorowego
OTOCZENIE Ekspozycja na ulicy, w otoczeniu wysoce konkurencyjnym wizualnie (znaki drogowe, sygnalizacja świetlna, inne reklamy). CZAS Ograniczony czas oglądania ekspozycji przez widza. MASOWOŚĆ ODBIORU Plakat outdoorowy jest oglądany przez wszystkich (dzieci, osoby starsze), nie można go wyłączyć– treści prezentowane publicznie podlegają regulacjom prawnym.

5 Specyfika plakatu outdoorowego
JAK PATRZYMY NA PLAKAT? Oko ludzkie „skanuje” plakat wędrując po linii zbliżonej do znaku zapytania: 1. najpierw patrzymy na środek plakatu 2. potem przesuwamy wzrok kolejno w: lewy górny róg, prawy górny, lewy dolny, a w końcu prawy dolny 3. do tego narożnika dociera najmniej spojrzeń Źródło: Recognized in a split second. The effectiveness of outdoor posters, Lex van Meurs, Mandy Klerkx.Materiał z konferencji „WAM - worldwide audience measurement”, Genewa lipca 2004.

6 Zasady projektowania plakatów
Humor … jest bardzo ważnym elementem projektu, który skutecznie przyciąga uwagę do przekazywanych treści za pomocą plakatu i sprzyja zapamiętaniu tych treści.

7 Zasady projektowania plakatów
Zaskoczenie Jest elementem stymulującym odbiorcę poprzez zastosowanie nieoczekiwanego zestawienia elementów graficznych lub treści Zaskoczony odbiorca jest bardziej skłonny do ponownego przyjrzenia się przekazywanym treściom Odbiorca otrzymuje bodziec do ponownej analizy, aż do całkowitego zrozumienia sensu komunikatu

8 Zasady projektowania plakatów
Estetyka Projekt w naturalny sposób przyciąga uwagę do plakatu reklamowego Odbiorca chętnie kontempluje urodę plakatu, wraca do niego Jest to element projektu zdecydowanie częściej związany z warstwą graficzną niż z tekstem plakatu

9 Zasady projektowania plakatów
Prostota Zarówno piesi jak i osoby podróżujące samochodami lub innymi środkami transportu miejskiego są „bombardowani” dużą ilością różnorodnych bodźców Treść reklamy działającej w takim otoczeniu powinna być sprowadzona do bardzo prostego przekazu

10 Zasady projektowania plakatów
Prostota konceptu Mniej niż 7 słów! Mniej niż 3 elementy graficzne!

11 Zasady projektowania plakatów
Przekraczanie granic Nie obawiajmy się przekraczania granic nośnika outdoorowego! Elementy wystające poza obrys konstrukcji outdoorowej przyciągają uwagę, zwiększając przy tym efektywność kampanii reklamowej

12 Zasady projektowania plakatów
KOLOR Pełna gama wiernie odtworzonych kolorów jest olbrzymim atutem outdooru Trzeba ten atut wykorzystywać! Projekt epatujący pięknym kolorem nie tylko przyciąga wzrok odbiorcy ale również wzbudza emocje, utrwala wrażenia estetyczne w pamięci odbiorcy

13 Zasady projektowania plakatów
Zasada najważniejsza: MNIEJ ZNACZY WIĘCEJ!!! Dobry plakat to: sztuka redukowania – aby zostać zobaczonym pomysł (symbol, metafora, zaskoczenie, dysonans, absurd, prowokacja, żart) aby zostać zapamiętanym!

14 Zasady projektowania plakatów
Grzechy główne projektantów: przenoszenie na outdoor reklam prasowych lub ulotek adaptacja spotów telewizyjnych jasne, pastelowe kolory mała, delikatna czcionka dyskretne logo w prawym dolnym rogu plakatu natłok informacji na jednym plakacie (slogan, cena, zdjęcie produktu, właściwości, numer infolinii, adres strony www, itd., itd.,)

15 Zasady projektowania plakatów
Test projektu graficznego Ponieważ kontakt z plakatem trwa zaledwie kilka sekund pogoda znacząco wpływa na widoczność – inaczej widać w dzień słoneczny, inaczej w deszczowy. Prosimy: wydrukować projekt umieścić w odległości 2-3 metrów przypiąć do ściany i szybko przejść obok ocenić, czy hasło i logo są wystarczająco widoczne

16 Dziękujemy za uwagę ul. Belwederska 6A 00-762 Warszawa