Dulux. Wiemy jak łączyć kolory BEST USE OF CONTENT

Prezentacja na temat: "Dulux. Wiemy jak łączyć kolory BEST USE OF CONTENT"— Zapis prezentacji:

1 Dulux. Wiemy jak łączyć kolory BEST USE OF CONTENT

2 Profesjonalny doradca 1a
Celem kampanii było wykreowanie wizerunku Duluxa jako specjalisty od kolorów

3 KOMENTARZ LEKTORA b Kampania miała na celu pokazanie marki Dulux jako specjalisty, który wie wszystko o łączeniu kolorów. Chcieliśmy wyróżnić markę na tle konkurencji ; pokazać wysoką jakość produktu; …oraz zachęcić konsumentów do eksperymentowania i odkrywania oryginalnych zestawień barw

4 Kim jest grupa docelowa…? 2a
Grupa docelową byli kreatywni i pewni siebie perfekcjoniści, którzy aktywnie poszukują inspiracji, a także informacji na temat urządzania wnętrz Wiem co chcę Produkt musi być wysokiej jakości Szukam prostych rozwiązań Szukam inspiracji

5 KOMENTARZ LEKTORA b Grupą docelową były osoby w wieku lat o dochodach powyżej przeciętnej Są to osoby kreatywne, szukające inspiracji i informacji o urządzaniu wnętrz Jednocześnie ceniące wysoką jakość i proste rozwiązania

6 Romans na ekranie a Spoty telewizyjne przedstawiały pieprzne relacje łączące poszczególne kolory z palety barw Duluxa.

7 KOMENTARZ LEKTORA b Pierwszym etapem była ogólnopolska kampania telewizyjna mająca na celu zbudować wysoką świadomość i zainspirować do zmian i eksperymentowania z połączeniem kolorów Spoty przedstawiały romanse łączące poszczególne kolory z palety barw Duluxa, np. Niewinny Róż z Mglistym Porankiem Charakter reklamy wprowadzał widza w pozytywny nastrój

8 …i romans w rzeczywistości 4a
Czy Mglisty Poranek nadal spełnia się w duecie ze Śliwką Węgierką, która oglądała się za Oliwkowym Szykiem? Czy Magnolia i Kwitnący Lotos wciąż tworzą idealną harmonię i co na to wszystko Niewinny Róż? zaskoczenie

9 KOMENTARZ LEKTORA b Przeniesienie treści ze spotów telewizyjnych do rzeczywistości było wielkim zaskoczeniem dla wszystkich osób mających kontakt z akcją Dzięki doskonałej, idealnie dobranej stylizacji i modeli teamy były sexy i wzbudzały duże zainteresowanie Zdziwienie było na tyle duże, że ludzie pytali czy to są prawdziwi, doskonale im znani bohaterowie Przechodnie na ich widok promienieli, prosili o autografy czy wspólne zdjęcia Interakcja z ludźmi wzmocniła pozytywny wizerunek marki

10 Byliśmy wszędzie a Warszawa, Wrocław, Kraków, Trójmiasto, Katowice i Poznań

11 KOMENTARZ LEKTORA 5b Mieszkańcy największych miast Polski mieli możliwość spotkania na ulicach barwnych bohaterów spotów emitowanych w telewizji Modele stylizowani na aktorów występujących w spotach TV oraz pies wyróżniali się pięknymi kolorami tworząc optymistyczny akcent w popularnych miejscach miast Udowodniliśmy ludziom, że łączenie kolorów może być zabawnym i ekscytującym doświadczeniem Uśmiechnięci ludzie i kolorowe balony Duluxa były w rękach prawie każdej osoby, która znalazła się w okolicach akcji

12 Efekt – o tak! 6a Kampania utrwaliła pozytywny wizerunek marki
Został wygenerowany szeroki Word of Mouth Precyzyjnie dotarliśmy do grupy docelowej – 300 tys osób miało kontakt z marką Kampania Word of Mouth przyczyniła się do wzrostu sprzedaży produktu

13 KOMENTARZ LEKTORA b Kampania w innowacyjny sposób przeniosła treści spotu telewizyjnego do rzeczywistości 300 tys. osób miało kontakt z marką Pokazany został pozytywny wpływ kolorów w szarej miejskiej rzeczywistości Akcja była opisywana w mediach i serwisach branżowych Kampania okazała się też sukcesem dla klienta, który wzmocnił wizerunek marki co w efekcie przełożyło się na zwiększenie sprzedaży