Launch Skody Yeti – Sukces masz w naturze Odwaga w planowaniu mediów

Yeti wkracza do miast - Wyzwania 1a Głównym celem kampanii było zbudowanie świadomości pierwszego w portfolio marki Skoda samochodu z kategorii SUV.

KOMENTARZ LEKTORA 1b Kampania Skoda Yeti 4x4 – Sukces masz w naturze Wyzwaniem tej kampanii było zbudowanie świadomości nowego modelu Skody – Yeti. Jest to pierwszy w portfolio marki Skoda samochód w kategorii SUV. Podeszliśmy do tego zadania w niestandardowy i odważny sposób. Naszym celem było zainteresowanie Yeti i wywołanie naturalnego Word Of Mouth, dlatego kampania została podzielona na 3 fazy. W każdej z faz wykorzystany został inny mix mediów zestawiony w sposób, który jeszcze nigdy nie był wykorzystany do komunikacji samochodu.

Kogo szukał Yeti czyli - do kogo chcieliśmy dotrzeć? 2a Rodzina jest dla mnie ważniejsza niż kariera Nieważny samochód jakim jeżdżę, aby się przemieszczać Spędzanie czasu z rodziną sprawia mi przyjemność Lubię wolność, jaką daje mi podróżowanie samochodem Lubię przebywać blisko natury Gdy polubię jakąś markę, zazwyczaj pozostaję jej wierny(a)

KOMENTARZ LEKTORA 2b Naszą grupą docelową są mieszkańcy dużych miast (powyżej 100 tyś), głównie mężczyźni, w mniejszym stopniu kobiety. Są to osoby, dla których liczą się prawdziwe wartości. Osoby poszukujące niezawodnego samochodu na weekend i na co dzień, aby spędzać swój wolny czas z rodziną blisko natury. Są to głównie pragmatycy, do których niełatwo trafić w standardowy sposób.

Teaser – Cała Polska szuka Yeti 3a Relacja naocznego świadka pojawia się w gazecie Nagroda za znalezienie Yeti Do poszukiwań włącza się cała Polska

KOMENTARZ LEKTORA 3b Pierwszą fazą kampanii była faza teaserowa wykorzystująca narzędzia viralowe – miały na celu wytworzenie szumu wokół marki. Ożywiliśmy legendę o Yeti i zaangażowaliśmy ludzi do poszukiwania tego stwora w górach. Jedna z gazet zaoferowała nawet nagrodę w wysokości 100 tyś za znalezienie Yeti. Założeniem tych działań było wywołanie w ludziach podatności na słowo Yeti – aby po wprowadzeniu byli już nim zainteresowani. Efektem tej fazy było ponad 50 relacji w gazetach, polskich i zagranicznych portalach internetowych oraz szereg międzynarodowych publikacji mediowych. Nawet tak szanowany portal jak BBC umieścił wzmiankę o naszym Yeti.

Cała prawda o Yeti 4a Wchodząc do zoo widzimy drogowskaz Odsłonięcie klatek z Yeti Interakcja z Yetim Duże zainteresowanie ludzi Yeti

KOMENTARZ LEKTORA 4b II etapem była faza demaskująca prowadząca do spektakularnej premiery nowego modelu Skody. Połączyliśmy tutaj element zaskoczenia oraz zabawy. Prezentacja samochodu nastąpiła w ogrodach zoologicznych w największych miastach w Polsce. O całej akcji informowaliśmy w prasie oraz w Internecie. Do przeprowadzenia akcji wybraliśmy zoo, ponieważ nasza grupa docelowa ceni sobie wysoko rodzinne wartości i właśnie tam można ich spotkać z dziećmi. Akcja spotkała się z dużym zainteresowaniem i mnóstwo ludzi odwiedzało klatki z Yeti w zoo.

Zdobądź prawdziwe informacje o Yeti 5a Zdobądź Yeti! Spot telewizyjny: Wygoogluj Yeti! Było to innowacyjne podejście, ponieważ angażowało i wywoływało akcję. Kampania AdWords w przeglądarce była dopełnieniem kampanii telewizyjnej.

KOMENTARZ LEKTORA 5b Ostatnim etapem była faza promocyjna - regularna kampania multimediowa z wykorzystaniem telewizji, prasy, outdooru, Internetu oraz ambientu. Niestandardowym elementem tego etapu jest końcówka spotu reklamowego - po raz pierwszy na polskim rynku bezpośrednio odsyła do wyszukiwarki internetowej, a nie bazuje na budowie świadomości dedykowanego adresu internetowego. Równocześnie na stronach Google emitowana była reklama Adwords kierująca bezpośrednio internautów do konkursu i strony promocyjnej. Taka kampania sprowokowała konkurentów i na początku można było zauważyć, że umieszczali na swoich stronach reklamowych słowo Yeti, aby podpiąć się pod wysokie wyniki wyszukiwania, które ono generowało.

Wyniki kampanii 6a

KOMENTARZ LEKTORA 6b Możemy mówić o Efekcie Yeti-wolumen wyszukań Wygraj Yeti urósł wyprzedzając zapytania o bilety lotnicze (jedno z najpopularniejszych zapytań w googlu). Wykorzystaliśmy nowo zaobserwowany trend współkonsumpcji mediów. Zintegrowanie telewizji z Internetem przyniosło rezultaty-zapewniło ruch na stronie konkursowej i wywołało burzliwą dyskusję. Statystyki oglądalności potwierdzają sukces kampanii. W kilka dni stronę konkursową odwiedziło ponad 100 000 unikalnych użytkowników. Buzz wokół akcji wywołany przez specjalistów i blogerów przysporzył jedynie impetu i informacja o Yeti trafiła bezpośrednio do grupy docelowej. Dzięki temu szumowi udało nam się przebić do świadomości konsumenta z marką, która wprowadziła pierwszy model w kategorii SUV.