INNOWACYJNE AKCJE SPECJALNE i EVENTY Obudź w sobie lwa INNOWACYJNE AKCJE SPECJALNE i EVENTY

1A Założenia Cel: Promocja nowego pozycjonowania marki Lion zakorzenienie w głowach w konsumentów nowego claim’u: „Uwolnij lwa” wywołanie zainteresowania marką przed zbliżającym się konkursem internetowym Grupa docelowa: Młodzież (licealiści oraz studenci)

1B Założenia Celem kampanii reklamowej była promocja nowego pozycjonowania marki Lion – promocja hasła „uwolnij w sobie lwa” Chcieliśmy umożliwić konsumentom uwolnienie drzemiącej w nich energii… innymi słowy obudzenie w sobie lwa Wywołanie zainteresowania marką miało również nagłośnić zbliżający się konkurs internetowy Grupą docelową była młodzież: licealna oraz studenci

2A Wyzwanie Wyzwanie: stworzenie atrakcyjnego mechanizmu, który w zgodzie z nową komunikacją (nowy spot telewizyjny) zachęcałby konsumentów do wspólnej zabawy z marką Wyzwanie: młoda wymagająca grupa

2B Wyzwanie Wyzwaniem przed jakim stanęliśmy było wymyślenie atrakcyjnego mechanizmu, który wzmacniałby nową komunikację marki Nowy spot telewizyjny w przezabawny sposób ukazywał sposób uwolnienie drzemiącej energii… obudzenia w sobie lwa Naszą grupą docelową byli młodzi ludzie, a więc grupa bardzo wymagających (jeśli chodzi o przekazy marketingowe) konsumentów

3A Pomysł i realizacja Pomysł: stworzenie klatki w której każdy zainteresowany mógł uwolnić w sobie lwa Realizacja: Trzy etapy akcji: teaser, nagrywanie dźwięków, emisja najciekawszych nagrań na telebimie Telebim Teaser Nagranie Strona konkursowa

3B Pomysł i realizacja Postanowiliśmy stworzyć klatkę lwa w której każdy mógł dosłownie zaryczeć czyli uwolnić z siebie lwa. Klatka przez pierwsze dwa dni (podczas fazy teaserowej) wydawała w siebie ryk. Widać było również cień chodzącego w jej obrębie lwa. Przez prawie tydzień w fazie zasadniczej akcji każdy mógł do niej wejść i nagrać swój ryk. W zamian otrzymywał nowego Liona W ostatniej fazie akcji najciekawsze ryki były emitowane na specjalnym telebimie. Film ten był podsumowaniem tygodniowej akcji ale również zachęcał do wzięcia udziału w konkursie internetowym, którego zasady były zbliżone: należało uwolnić z siebie lwa nagrywając ryk na specjalnej stronie internetowej

5A Rezultaty Oddano 1 200 ryków Materiały z klatki znalazły się na stronie konkursowej Zebrany kontent daje możliwość dalszego wykorzystania Akcja wpisywała się w szerszy kontekst nowego pozycjonowania i ożywiała je poprzez możliwość doświadczenia marki. Pozyskany kontent wykorzystany został w cyfrowej części kampanii. Pomysł ten wzmacniał pasywny przekaz telewizyjny i spójnie przyczynił się do wzrostów świadomości marki, wskaźników intencji zakupu jak i ostatecznie sprzedaży.

5B Rezultaty Podczas akcji zostało oddanych ponad 1 200 ryków. Materiał filmowy znalazł się na stronie konkursowej www.lion.pl i miał za zadanie zachęcić uczestników do kontynuowania zabawy tym razem on-line Pokaźny materiał filmowy pokazujący uśmiechniętych ludzi uwalniających w sobie lwa jest świetnym zasobem kontentu gotowym do dalszej wykorzystania przez rozmaite pomysły marektingowe Pomysł ten wzmacniał pasywny przekaz telewizyjny i spójnie przyczynił się do wzrostów świadomości marki, wskaźników intencji zakupu jak i ostatecznie sprzedaży