Nowe media w promocji start-up

Prezentacja na temat: "Nowe media w promocji start-up"— Zapis prezentacji:

1 Nowe media w promocji start-up
Marcin Woźniak

2 Agenda O sobie Internet w liczbach
Dziś i 10 lat temu Marketing w internecie od czego zacząć ? Formy reklamowe Modele zakupu E-Marketing i Reklama online dzisiaj Trendy Pytania

3 Marcin Woźniak Marcin Woźniak jest absolwentem kierunku Zarządzanie i Marketing w Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie. Z branżą reklamy internetowej związany od 12 lat. Współzałożyciel i Dyrektor Zarządzający międzynarodowego domu sprzedaży mediów ARBOmedia (początkowo adMaster). Od lutego 2008 r., kiedy z ARBOmedia wydzielono ARBOinteractive, strukturę skupiającą działania grupy w Internecie i nowych mediach. We wrześniu 2008 doprowadził do połączenia ARBOinteractive z Ad’Link media - największą siecią reklamową w Europie Zachodniej, w wyniku czego powstała jedyna sieć o zasięgu ogólnoeuropejskim. W listopadzie 2010 roku IAB Polska wyróżniło Marcina Woźniaka za ponadprzeciętne zasługi dla marketingu interaktywnego i ogłosiło Człowiekiem Roku. Obecnie niezależny konsultant w dziedzinie E-marketingu, technologii i nowych mediów. Obecnie Dyrektor Zarządzający Funduszu Knwledge Hub, Inwestującego w spółki z obszarów nowych mediów i e-marketingu.

4 Internet w liczbach

5 Internet czy internet? Internet nie jest już nazwą własną konkretnej sieci Stał się globalnym medium, jak telewizja, radio czy prasa Dlatego piszemy internet, a nie Internet

6 Internauci w Polsce 2012 – 19 mln (58%) 2000 – 2,5 mln (7%) 760%

7

8

9 Polska gospodarka internetowa osiągnęła w 2009 roku wartość 35,7 miliarda złotych,
czyli 2,7% PKB. Raport Boston Consulting Group „Polska internetowa”, maj 2011

10 Marketing w internecie od czego zacząć ?
Strona www SEO SEM FB fun page Ogłoszenia E- mailing marketing Display

11 Formy „niestandardowe”
Formy reklamowe Formy płaskie Formy inwazyjne Formy „niestandardowe” Formy reklamowe Banner Billboard - Doublebillboard Triple billboard - Skyscraper - Rectangle Wideboard - Toplayer Brandmark - formy Video formy scrollowane - XHTML Screening - Rich media Formy personalizowane FloorAd, Timebanner

12 Formy płaskie

13 Billboard rozmiar: 750x100 waga: do 40kB ; format: GIF/JPG/SWF
kreacja może się expandować do rozmiaru 750x300 (waga 40kB) dźwięk po interakcji użytkownika (najechanie lub kliknięcie)

14 Doublebillboard rozmiar: 750x200 waga: do 40kB ; format: GIF/JPG/SWF
kreacja może się expandować do rozmiaru 750x300 (waga 40kB) dźwięk po interakcji użytkownika (najechanie lub kliknięcie)

15 Triple billboard rozmiar: 750x300 waga: do 40kB ; format: GIF/JPG/SWF
kreacja może się expandować do rozmiaru 750x600 (waga 40kB) dźwięk po interakcji użytkownika (najechanie lub kliknięcie)

16 Half Page rozmiar: 300x600 waga: do 40kB ; format: GIF/JPG/SWF
kreacja może się expandować do rozmiaru 600x600 (waga 40kB) dźwięk po interakcji użytkownika (najechanie lub kliknięcie)

17 Rectangle rozmiar: 300x250 waga: do 40kB ; format: GIF/JPG/SWF
o tym czy kreacja może się expandowac decyduje wydawca. dźwięk po interakcji użytkownika (najechanie lub kliknięcie)

18 Skyscraper 120 rozmiar: 120x600 waga: do 40kB ; format: GIF/JPG/SWF
kreacja może się expandować do rozmiaru 300x600 (waga 40kB) dźwięk po interakcji użytkownika (najechanie lub kliknięcie)

19 Skyscraper 160 rozmiar: 160x600 waga: do 40kB ; format: GIF/JPG/SWF
kreacja może się expandować do rozmiaru 300x600 (waga 40kB) dźwięk po interakcji użytkownika (najechanie lub kliknięcie)

20 Formy inwazyjne

21 Brandmark rozmiar: 300x300 waga: do 40kB ; format: SWF
kreacja nie expandowana dźwięk po interakcji użytkownika (najechanie lub kliknięcie) zamykanie: nieklikana belka (górny pasek) za który można „złapać” i przesunąć kreację tak jak okno aplikacji ; znak ‘’_’’ służący do minimalizowania kreacji (pozostaje tylko nieklikana belka) oraz „zamknij X” w prawym górnym rogu

22 Toplayer rozmiar: dowolny waga: do 40kB ; format: SWF
kreacja nie expandowana dźwięk po interakcji użytkownika (najechanie lub kliknięcie) zamykanie: samoczynnie po 15 sek. I „zamknij X” w prawym górnym rogu. warstwy przezroczyste nie mogą być klikane. O ile to możliwe to powinny pozwalać na kliknięcie w linki znajdujące się pod warstwą przezroczystą.

23 Video na stronie (layer)

24 Video na stronie z VOD

25 Video w aplikacji (preroll)

26 Formy niestandardowe

27 Overlay…

28 Interaktywne video Przykład:

29 Screening

30 Time banner

31 Standard IAB © ARBOinteractive

32 Modele zakupu

33 Modele zakupu reklamy CPM / CPT – odsłonowo, za 1000 odsłon danej formy graficznej Zalety Możliwość dokładnego targetowania Opłata za zrealizowane emisje Duża rozpiętość dostępnych form reklamowych Wady Niska widoczność kampanii Niższa częstość kontaktów z reklamą

34 Modele zakupu reklamy Flat fee / FF– obecność stała, na określony czas
Zalety wysoka częstotliwość kontaktu z reklmą kampania zawsze widoczna na stronie. Niższy koszt odsłony Wady Wysoki koszt dotarcia do jednego użytkownika Konieczność wcześniejszego rezerwowania kampanii

35 Modele zakupu reklamy CPC – opłata za kliknięcie Zalety
Opłata wyłącznie za kliknięcie Zmniejszone ryzyko reklamodawcy Wady Niemożliwość stosowania niektórych kreacji „Wyklikiwanie kampanii” – click froud Ograniczona kontrola

36 Modele zakupu reklamy CPA/CPL – opłata za akcje / wypełnienie formularza Zalety Opłata wyłącznie za wykonanie akcji Małe ryzyko reklamodawcy Wady Niemożliwość stosowania niektórych kreacji Konieczność integracji systemów, Duże koszty technologiczne

37 Revenue share - % od sprzedaży
Modele zakupu reklamy Revenue share - % od sprzedaży Zalety Pozwala z góry ustalic ROI z reklamy Wady Wydawcy niechętnie zgadzają się na ten model Integracja z CMS klienta Ograniczona kontrola

38 Ryzyko reklamobiorcy a model zakupu reklamy
CPM CPC CPA/CPL Revenue shere WYSOKIE NISKIE Ryzyko reklamobiorcy

39 źródło: Raport IAB AdEx 2011FY (IAB Polska/PwC)

40 Źródło: Raport IAB AdEx 2011FY (IAB Polska/PwC)

41 Display (reklama odsłonowa)

42

43 SEM/SEO Wydatki na SEM w 2011 r. to ok. 650 mln PLN,
35 proc. więcej niż rok wcześniej, SEM stanowił 33 proc. wydatków na reklamę online. Wzrost o 3 pkt proc. Dynamika wzrostu w 2012 r. pozwoli mu utrzymać się w ścisłej czołówce narzędzi reklamy online.

44 Popularność wyszukiwarek
Źródło: Ranking.pl

45 E-mail marketing Udział dni w wysyłce mailingów
Źródło: wspólne badanie: FreshMail, Sare, GetResponse, Optivo, 2012

46

47

48

49 Rynek reklamowy kurczy się
Według raportu domu mediowego StarLink w pierwszej połowie 2012 roku rynek reklamowy w Polsce zmniejszył się o 4,4%. Ale… wydatki na reklamę internetową rosną. kwota (w mln PLN) wzrost kino 47,3 14,30% outdoor 231,1 -5,80% radio 280,9 0,90% dzienniki 229,2 -19,10% magazyny 297,4 -15,80% internet 648,2 9,30% telewizja 1905,2 -5,20% Źródło: Wirtualnemedia.pl, raport Starlink

50 Do 2016 internet wyprzedzi telewizję

51 5 lat rosła dwukrotnie szybciej niż PKB
Polska gospodarka internetowa ma duży potencjał wzrostu i będzie w ciągu najbliższych 5 lat rosła dwukrotnie szybciej niż PKB (14% rocznie) osiągając co najmniej 4,1% PKB w 2015 roku Raport Boston Consulting Group „Polska internetowa” maj 2011

52 Trendy

53 Audience buying Audience buying polega na dotarciu z przekazem reklamowym wyłącznie do osób z danej grupy celowej, niezależnie od tego na jakich stronach w danej chwili się znajdują się konkretni użytkownicy. W tym modelu nie liczy się miejsce emisji reklamy, tylko użytkownik, do którego kierowany jest przekaz.

54 Retargeting Retargeting jest strategią reklamową, która oferuje reklamy w oparciu o przeszłe zachowania użytkowników.

55

56 Mobile

57

58 Wideo online

59

60 Przyszłość Internet wykorzystywany przez każdego.
Współpraca inteligentnych technologii (tworzonych w oparciu o otwarte API) pod kontrolą człowieka Big Data Rozwój rozwiązań mobilnych Integracja platform : TV , Desktop, laptop WE ARE 1 % DONE …..

61 marcin.wozniak@smartfuture.pl tel. 608 095 360
Dziękuję! Marcin Woźniak tel