Copywriting Karolina Stróżyk

Prezentacja na temat: "Copywriting Karolina Stróżyk"— Zapis prezentacji:

1 Copywriting Karolina Stróżyk Uniwersytet Szczeciński 2017

2 Co to jest copywriting? Sztuka sprzedaży za pomocą tekstu [Copywriter] to człowiek od słowa, który ujmuje otaczającą rzeczywistość w wyrazy, slogany i zdania. Wyniki jego pracy są widoczne dosłownie wszędzie (…). Na ulicach, w mieszkaniu, w sklepie, kinie, gazecie, w telewizji, w Internecie. Billboardy, ulotki, plakaty, spoty reklamowe, serwisy www, newslettery, blogi (…). To specyficzny sprzedawca, który nie tylko operuje słowem, lecz także kreuje.. D. Jędrzejewska, R. Niemczyk, Copywriting. Jak sprzedawać słowem?, Warszawa 2013.

3 Co wymyśli copywriter? Chwytliwą nazwę dla firm Pozycjonowanie Pisanie artykułów Prowadzenie bloga Opisy produktów Oferty handlowe

4 Pozycjonowanie marki - Za pomocą ceny - Za pomocą pochodzenia produktu - Za pomocą luki asortymentowej na rynku - Za pomocą eksperta/maskotki - Za pomocą płci

5 Prasa Artykuł sponsorowany Informacje prasowe Sprawozdanie/relacja Wywiad

6 Radio i telewizja Spoty reklamowe Teledysk Problem i rozwiązanie Reklama telewizyjna

7 Internet SEO Copywriting - słowa kluczowe, blog, aktualności, newsletter

8 Copywriting na YouTube Skuteczne tagowanie Aktywne odpowiedzi na komentarze Najważniejsze są pierwsze 22 słowa opisu video Chwytliwy nagłówek

9 Copywriting na Instagramie Wyrażanie emocji Oznaczanie na zdjęciach Hashtagi

10 Storytelling Bohater Antybohater Olśnienie Zmiana

11 Reklama informująca Umożliwia dostrzeżenie produktu Zawiera techniczny opis produktu Reklama wydarzeń Ogłoszenia

12

13

14 Reklama nakłaniająca - Prosty cel: nakłonić do zakupu - Porównanie produktu z konkurencją - Wykreowanie produktu na najlepszy

15

16

17 Reklama przypominająca Przypomina o produkcie Powszechnie znane marki Często występują „eksperci” lub maskotki

18

19

20 Reklama konkurencyjna

21 Reklama agresywna/kontrowersyjna

22