Znaczenie marketingu w ekonomii społecznej oraz nadawanie znaku jakości produktom i usługom w obszarze ekonomii społecznej WARSZAWA / czerwiec 2015.

Prezentacja na temat: "Znaczenie marketingu w ekonomii społecznej oraz nadawanie znaku jakości produktom i usługom w obszarze ekonomii społecznej WARSZAWA / czerwiec 2015."— Zapis prezentacji:

1 Znaczenie marketingu w ekonomii społecznej oraz nadawanie znaku jakości produktom i usługom w obszarze ekonomii społecznej WARSZAWA / czerwiec 2015

2 Czy chcemy promować markę czy produkt?
Znaczenie marketingu Czy chcemy promować markę czy produkt?

3 Cel budowania marki kreowanie i utrwalanie pozytywnego wizerunku w umysłach konsumentów budowanie zaufania i lojalności

4 Pozytywne skojarzenia ES
Własnoręcznie zrobione Ekologiczne Lokalne Zdrowe Dobre jakościowo Tańsze Naturalne Obywatelski charakter Wspólnotowe Społecznie odpowiedzialne

5 Wizerunek

6 Wykorzystanie przewagi
Brzydkie warzywa smakują tak samo jak ładne Francuskie sklepy Intermarche sprzedają brzydkie warzywa, przekonując klientów, że zrobione z nich potrawy smakują przecież dokładnie tak samo jak te ładne, ślicznie wyrośnięte. Powód takiej kampanii jest prosty i oczywisty :policzono, że z powodu złego wyglądu owoców i warzyw co roku nie sprzedaje się 750 ton produktów. Aby zachęcić klientów do kupowania "nieładnych" warzyw i owoców obniżono ich cenę o 30%. Akcja jest poparta szeroko zakrojoną kampanią reklamową we francuskiej telewizji. Nad stoiskami z warzywami i owocami wiszą wielkie plakaty.

7 Edukacja Budowanie marki ES Budowanie marki poszczególnych podmiotów
Budowanie marki produktów

8 Nadawanie znaku jakości
Czy stosować dodatkowe oznaczenia (znaki) jakościowe? Czy budować własny znak jakości? Czy zastosować oficjalny „znak jakości”?

9