Adam Semik Head of Product Development ARBOinteractive Analiza polskiego rynku reklamy w grach

Co to jest reklama w grach? dynamic ingame product placement

Format reklamowyWielkość w pikselach 1 x x x 2512 x x x x x x x 128 Reklama dynamiczna w grach

Minimalny rozmiar: 1.5% ekranu Minimalny czas ekspozycji: Min. 2 sekund Kąt pod którym widzimy reklamę: Minimum 55° Zliczanie statystyk

P: Jak bardzo zgadzasz się lub nie z następującymi stwierdzeniami dotyczącymi reklamy w grach video? Postrzeganie reklamy w grach

Racing Vertical Race Driver Grid Need For Speed Series RaceTest Drive Unlimited Trackmania Nations Colin McRae Dirt Race WTCC Trackmania Nations Forever PKR Poker Grand Billiards 8 Ball Club Lifestyle/Entertainment Vertical Pool Sharks Action Vertical Battlefield 2142 CounterStrike 1.6 CounterStrike: Condition Zero Quake Live Sports Vertical Football Manager Football Manager Live Football Superstars Madden NFL Series NBA SeriesTiger Woods PGA Series Skate 2NHL Series MLB The Show Fight Night Anarchy Online Demolition Company Dirt 2 Motorstorm Apocalypse

Fight Night Round 4 (EA Sports) In-Game Ad Placement Screenshots

NHL 09 & 10 (EA Sports) In-Game Ad Placement Screenshots

NBA Live 09 & 10 (EA Sports) In-Game Ad Placement Screenshots

Need For Speed: Shift & Undercover (EA) In-Game Ad Placement Screenshots

Dirt 2 (Codemasters) In-Game Ad Placement Screenshots (from Colin McRae Dirt)

Counter-Strike 1.6 (Valve) In-Game Ad Placement Screenshots

Play Fresh

NIVEA

Orange

Włącz myślenie

Netia

Polkomtel

Loreal

Intel

Loreal

Nestle

Unilever

Forum Film

Unilever

Panasonic

Warner Bros.

Wartość wydatków wg branż Źródło – dane własne, Iga Worldwide, 2011

Akceptowalna – nadaje grom realizmu, nie przerywa grania Elastyczna – sprzedawana w modelu CPM, z capp, na określony czas, możliwość zmiany lub rotacji kreacji Product Premium – pokazuje brand w wysokonakładowych i nośnych tytułach Innowacyjność – korzystające z niej firmy są lepiej postrzegane Mierzalność – dokładne statystyki po i w trakcie kampanii Przewidywalność – możemy z góry określić zasięg kampanii Zalety reklamy dynamicznej

Dynamicznie w smartphonach

Dynamicznie w tabletach

Product placement

Sims 3

Target – 18-35, liderzy opinii Rozwiązanie – umieszczenie w grze nowego ekologicznego modelu Renault, do ściągnięcia za darmo Sim 3 – kolejna odsłona gry serii gier sprzedanej w ponad 125 mln egz Edukacja – korzystając z ekologicznego samochodu gracze dostrzegali bezpośredni pozytywny wpływ jego wyboru na ponoszone przez nich w grze koszty eksploatacji Wyniki – ściągniętych egzemplarzy w ciągu 4 pierwszych miesięcy Sims 3

Tobet

Motorola: Defy vs. Obcy

Serce i Rozum - Orange

Gra Social City: Moje Miasto, to popularna gra przeglądarkowa W Social City gra na Nk.pl ponad graczy Jest to gra ekonomiczno- strategiczna, w której głównym celem jest zbudowanie i zarządzanie miastem. Rywalizacja odbywa się między innymi Użytkownikami portalu Nk.pl Uruchamiania gry (mogli obejrzeć spot reklamowy Plusa) Budowania budynków w mieście (Plus ufundował nowy hotel Do Usług) Czytania gazety miasta (w prasie zamieszczono informacje o nowym budynku) Ponad graczy zbudowało budynków Plusa Miesięczna obecność – czerwiec 2011 Polkomtel w Social City

Co dalej…? Szanse Rozwój reklamy video w grach Zwiększający się zasięg Wzrastająca świadomość wśród marketerów Zagrożenia Duży próg wejścia (product placement) Wciąż relatywnie wysokie ceny Mikropłatności vs dochody z reklamy Szanse Rozwój reklamy video w grach Zwiększający się zasięg Wzrastająca świadomość wśród marketerów Zagrożenia Duży próg wejścia (product placement) Wciąż relatywnie wysokie ceny Mikropłatności vs dochody z reklamy

Questions?!

Dziękuję ARBOinteractive ARBOmedia Sp z o.o. Altowa Warszawa Tel.: arbointeractive.pl arboblog.pl