Pobierz prezentację
Pobieranie prezentacji. Proszę czekać
1
Metodologia badań wydatków reklamowych
definicje rynku opracował: Dariusz Kostrzewski Agora SA
2
Plan wystąpienia Definicja rynku reklamowego wg odbiorców danych monitoringu Które ogłoszenia tworzą rynek reklamowy? Które nośniki tworzą rynek reklamowy? IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
3
Dane Szacunki własne na podstawie danych Media Monitoring
dane telewizyjne: AGB Polska dane radiowe: CR Media dane prasowe: Agora Monitoring okres: I kw. 2003 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
4
Rynek reklamowy - uczestnicy i ich potrzeby
- pozycja na rynku - możliwości wzrostu -perspektywy przyszłych przychodów Media Agencje reklamowe Reklamodawcy - strategia komunikacji -informacja o konkurencji IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
5
Definicja rynku reklamowego
Ogół wydatków w mediach zamieszczonych poprzez nadawców anonsów ogłoszeniowych Reklamy marek, punktów sprzedaży, ogłoszenia, komunikaty, płatne informacje agencje reklamowe, bezpośrednio reklamodawcy i.. osoby fizyczne. we wszystkich nośnikach danego medium IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
6
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003
7
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003
8
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003
9
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003
10
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003
11
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003
12
Rynek: anonse ogłoszeniowe
Produktów markowych Marki „agencyjne” + inne marki w tym samym produkcie Reklamy Kryterium produktu Kryterium nadawcy Kryterium formy anonsu Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. „Firmowe” Ogłoszenia Kryterium nadawcy Kryterium formy anonsu „ też prywatne” Ogłoszenia drobne, nekrologi IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
13
Rynek: anonse ogłoszeniowe
Produktów markowych Marki „agencyjne” + inne marki w tym samym produkcie Interesuje agencje reklamowe i ich klientów Reklamy Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. Interesuje reklamobiorców (media) „Firmowe” Ogłoszenia „ też prywatne” Ogłoszenia drobne, nekrologi IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
14
Reklama niemarkowa Komunikat „prywatny” Komunikat „firmowy”
Reklama markowa Reklama niemarkowa Reklama niemarkowa Reklama niemarkowa IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
15
Rynek: anonse ogłoszeniowe - perspektywa prasy
inserty Produktów markowych Marki „agencyjne” + inne marki w tym samym produkcie Reklamy Ogłoszenia modułowe Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. „Firmowe” Ogłoszenia Ogłoszenia klasyfikowane „ też prywatne” Ogłoszenia drobne, nekrologi IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
16
Rynek: anonse ogłoszeniowe
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
17
Rynek: anonse ogłoszeniowe
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
18
Rynek: anonse ogłoszeniowe
*Strony i mutacje IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
19
Rynek: anonse ogłoszeniowe
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
20
Rynek: anonse ogłoszeniowe
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
21
Rynek: anonse ogłoszeniowe
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
22
Rynek: media Monitoring jest rejestracją, spisem
czyli pomiarem ilościowym cech rzeczy - w tym przypadku liczby i wartości ogłoszeń. pełnym, powszechnym? - reprezentatywnym? . IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
23
Rynek: media IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
24
Rynek: media IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
25
Rynek: media Sposób włączania do monitoringu wszystkie ? systematyczny
wszystkie z danej kategorii TV, PRASA , RADIO Sposób włączania do monitoringu do których mamy dostęp RADIO, PRASA im więcej tym lepiej niesystematyczny co klient sobie życzy PRASA „największe” IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
26
Rynek: media IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
27
Rynek: media TV RADIO PRASA RYNEK TWORZĄ NOŚNIKI UWZGLĘDNIANE
W BADANIACH AUDYTORYJNYCH (O ZDEFINIOWANYM MINIMALNYM ZASIEGU) TV Wszystkie stacje na rynku o zasięgu większym niż zdefiniowany minimalny dla tv Inne stacje badane są fakultatywnie,w ramach „stacji pozostałych”. RADIO Wszystkie stacje na rynku o zasięgu większym niż zdefiniowany minimalny dla radia Opis stacji, których monitoring z przyczyn technicznych nie obejmuje Inne stacje badane są fakultatywnie,w ramach „stacji pozostałych”. PRASA Wszystkie pisma uwzględnione w badaniu PBC. Inne pisma badane w ramach „innych rynków”: - pisma branżowe - pisma sublokalne - itd. IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
28
Rynek: podział na media
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
29
PLANY PORZĄDKOWANIA WIEDZY O RYNKU REKLAMOWYM
Rynek w praktyce PLANY PORZĄDKOWANIA WIEDZY O RYNKU REKLAMOWYM Agora Monitoring 2004 (prasa) Rejestrowane wszystkie anonse Anonse w podziale na ogłoszenia modułowe i sklasyfikowane Nośniki w podziale na rynek główny / inne rynki Media Monitoring 2004 (tv +prasa +radio) ogłoszenia niemarkowe agregowane. IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
30
Dobry monitoring reklam
Ma precyzyjnie zdefiniowany przedmiot badania a jeszcze lepiej: bada wszystkie reklamy i ogłoszenia, umożliwiając użytkownikowi ich łatwe rozróżnianie Ma precyzyjnie zdefiniowany zakres badanych nośników przy czym zbiór badanych nośników powinien być pełny w danej kategorii Przyjęte definicje są jawne dla odbiorców danych Odbiorcy danych są informowani o zakresie ewentualnych „wyjątków od definicji” IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003
31
dziękuję za uwagę
Podobne prezentacje
© 2024 SlidePlayer.pl Inc.
All rights reserved.