Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.; podstawa procentowania - populacja Polski w wieku 15-75 lat. 19% Polaków nie.

Prezentacja na temat: "Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.; podstawa procentowania - populacja Polski w wieku 15-75 lat. 19% Polaków nie."— Zapis prezentacji:

1

2

3 Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.; podstawa procentowania - populacja Polski w wieku 15-75 lat. 19% Polaków nie kupuje dóbr i usług z żadnej z 12 kategorii objętej pomiarem (spoza FMCG), a 13% badanych to bardzo aktywni konsumenci: kupują dobra i usługi z co najmniej 6 kategorii.

4 Średnia liczba czytanych tytułów i wydań jest wyższa w grupach, które kupują dobra i usługi spośród wielu kategorii, co oznacza że aktywni konsumenci czytają więcej prasy. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

5 Kupujący dużo dóbr trwałego użytku czytają średnio 13 wydań 7 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

6 Osoby kupujące różne usługi medyczne czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

7 Osoby kupujące dwa i więcej dobra finansowe czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

8 Osoby kupujące trzy i więcej ubezpieczeń czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

9 Kupujący dużo dóbr do pielęgnacji i utrzymania ogrodu czytają średnio 14 wydań 7 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

10 Osoby kupujące dwa i więcej dobra do wyposażenia wnętrz czytają średnio 17 wydań 8 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

11 Osoby kupujące dwa i więcej dobra związane z remontem mieszkania lub domu czytają średnio 14 wydań 7 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

12 Osoby kupujące dobra kultury niemal dwukrotnie częściej czytają prasę niż nieaktywni konsumenci. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

13

14 Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.; podstawa procentowania - kobiety, N=1835 UWAGA: ze względu na różne wzory kulturowe dbania o urodę dla mężczyzn i kobiet, co znajduje swój wyraz w odmiennych zależnościach między zmiennymi użytymi do budowy indeksu w grupie kobiet i grupie mężczyzn, nie należy porównywać wartości indeksu dla kobiet i dla mężczyzn tj. ta sama wartość x uzyskana w obu indeksach może oznaczać odmienny stosunek do urody. Jedna czwarta Polek w niewielkim zakresie dba o pielęgnację urody (wartość indeksu < 1: uczęszcza do fryzjera rzadziej niż co miesiąc, czasami kupuje dla siebie kosmetyki do 30 zł.), a 13% kobiet intensywnie dba o urodę (wartość indeksu > 4).

15 Kobiety relatywnie często korzystające z salonów urody i wydające znaczne kwoty na zakup dla siebie kosmetyków i ubrań czytają dwukrotnie częściej prasę niż kobiety w niewielkim zakresie dbające o pielęgnację urody. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: kobiety, N=1835 wartości średnie - mediana;

16 Kobiety, które wydają miesięcznie na zakup ubrań dla siebie ponad 200 zł. czytają prasę dwa razy częściej niż kobiety, które nie są konsumentkami. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: kobiety, N=1835 wartości średnie - mediana;

17 Kobiety, które wydają miesięcznie na zakup kosmetyków dla siebie ponad 100 zł. czytają prasę ponad dwukrotnie częściej niż kobiety niekupujące kosmetyków. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: kobiety, N=1835 wartości średnie - mediana;

18 Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.; podstawa procentowania - mężczyźni, N=1744 UWAGA: ze względu na różne wzory kulturowe dbania o urodę dla mężczyzn i kobiet, co znajduje swój wyraz w odmiennych zależnościach między zmiennymi użytymi do budowy indeksu w grupie kobiet i grupie mężczyzn, nie należy porównywać wartości indeksu dla kobiet i dla mężczyzn tj. ta sama wartość x uzyskana w obu indeksach może oznaczać odmienny stosunek do urody.. 45% mężczyzn w niewielkim zakresie dba o pielęgnację urody (wartości indeksu < 1: uczęszcza co najwyżej do fryzjera), a jednie 4% mężczyzn można określić jako intensywnie dbające o urodę (wartość indeksu > 4).

19 Mężczyźni relatywnie często korzystający z salonów urody i wydający znaczne kwoty na zakup dla siebie kosmetyków i ubrań czytają czterokrotnie częściej prasę niż mężczyźni w niewielkim zakresie dbający o pielęgnację urody. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: mężczyźni, N=1744 wartości średnie - mediana;

20

21 Czytelnictwo prasy rośnie wraz z poziomem wyposażenia gospodarstwa domowego w dobra trwałego użytku. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

22 Średnia liczba czytanych tytułów i wydań rośnie wraz liczbą posiadanych książek w gospodarstwie domowym. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;