Gry reklamowe – Internet + Mobile Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 www.meeurope.com mobile entertainment europe Gry reklamowe – Internet + Mobile Robert Stopyra Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Dzień dobry! Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Trochę teorii… Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Advergaming Advergaming to tworzenie gier na potrzeby marek, a także umieszczanie reklamy w grach już istniejących. Dotyczy to zarówno gier na PC i konsole, a także tych umieszczanych w Internecie i tworzonych na urządzenie przenośne. Istotą działania advergamingu jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki i przyjemności w postaci gier reklamowych (ang. advergames) (źródło: Wikipedia) Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Zalety advergamingu Personalizacja Darmowość dla klienta Nieinwazyjność przekazu Pozytywne skojarzenia Zaangażowania użytkownika poprzez grę Możliwość łączenia z innymi formami komunikacji marketingowej Wzmocnienie świadomości marki Dostępność Interaktywność Niestandardowa i unikalna forma promocji Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Gry online Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Advergaming, jako forma marketingu mobilnego Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Rozwój marketingu mobilnego Marketing mobilny jest wciąż na marginesie ze względu na budżety na reklamę i to mimo prawie 100% nasycenia rynku telefonami komórkowymi. Amerykańskie prognozy na kolejnych 5 lat mówią jednak o dynamicznym wzroście wydatków na kanał mobilny. W Stanach Zjednoczonych na ten kanał wydanych zostanie w 2009 roku około 416 mln $. Dla porównania – na reklamę w internecie wydanych zostanie prawie 24 mld $. Kanał mobilny będzie stanowić w tym roku 0,4% ogółu wszelkich wydatków na reklamę (w tym ATL, Internet, reklamę kinową, prasę etc). Już za 2 lata, według prognoz eMarketera, wydatki mają się podwoić, a w 2013 roku wynieść 1,56 mld $. W 2013 roku ich udział w torcie reklamowym może się zbliżyć do 1%. źródła: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007288 http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007283 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Narzędzia, a formy Narzędzia FORMY SMS MMS WAP Bluetooth IVR Mobile Branding Fotokody Konkursy i loterie Bulk sms Mkupony Newslettery MMS Wysyłka via Bluetooth Dedykowane strony WAP IVR (Interactive Voice Response) Gry reklamowe Ogony reklamowe w sms/mms Pozostały content reklamowy (video, dzwonki) 1 7 2 6 4 9 5 3 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Przykładowe formy 9 5 Cześć, dzisiaj o 18 grają „Świadectwo”. Idziemy? //Moze kawa? Wejdz na www.doskonalynastroj.pl 1 8 6 3 7 4 2 Aktywuj pakiet 5MB za 5zł i surfuj po Internecie w swoim telefonie. Wyślij OS na numer 7209 (2,44zł z VAT) i wygrywaj! Doskonały świat istnieje! doskonalynastroj.pl Fotokody - najlepszy sposób na trudne adresy stron www i wap. PREZENTA ZA DARMO! Chcesz go mieć? Wyślij SMS za 0 zł o treści M. knij: Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

4 kluczowe czynniki dla powstanie gry reklamowej Dostępność (porting) Spójność z marką Balans między rozrywką, a funkcjonalnością Określenie form dystrybucji Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Przykłady gier reklamowych Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Jak to wygląda w praktyce? Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 CASE: Sexy Santa Poker Marka: Bruno Banani Klient: Procter and Gamble Przy współpracy z: Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Bruno Banani Sexy Santa Poker – Założenia Cel główny: Wsparcie sprzedaży nowego zapachu marki Bruno Banani - Magic Man Cele komunikacyjne: Wsparcie dla kampanii świątecznej Sexy Santa Poker Koncept kampanii mobilnej: Wsparcie dla gry online Sexy Santa Poker poprzez udostępnienie jej także w wersji na komórki Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Jak wyglądała gra? Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Internet / WAP: 3 Sposoby pobrania: Sms Premium za 50 groszy Dedykowana strona wap Pobranie na komputer +Wsparcie w internecie Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Strona wap 4 języki do wyboru Gra oraz 2 viral video Opis i grafiki wszystkich zapachów marki BB Regulamin Powrót do strony www Prywatność Pomoc Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Kanały dystrybucji Spotlery – forma ogonów reklamowych w postaci mms’ów Płatność - sms premium Reklama gry advergamingowej pojawia się podczas ściągania zamówionego produktu (gry, dzwonki, tapety) Po ściągnięciu zamówionego produktu, użytkownik dostawał pytanie, czy chce pobrać grę Sexy Santa Poker zupełnie za darmo. Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Spot TV – komunikacja gry mobilnej Spot telewizyjny wspierający kampanie Sexy Santa Poker i grę komórkową Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Pomiar efektywności kampanii mobilnej dla bruno banani Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Wprowadzenie Co zmierzono? Świadomość marki Chęć nabycia perfum Postrzeganie marki Chęć zakupu produktów marki Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Osoby, które grały w grę są bardziej świadome marki Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Osoby, które grały w grę są bardziej świadome marki Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Zdecydowana większość graczy SSP kupiła perfumy Bruno Banani Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Zdecydowana większość graczy SSP kupiła perfumy Bruno Banani Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Osoby grające w SSP uznały markę Bruno Banani za atrakcyjną markę Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Osoby grające w SSP uznały markę Bruno Banani za atrakcyjną markę Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Osoby, które grały w Sexy Santa Poker są bardziej skłonne do kupna perfum BB w przyszłości Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

þ Efekt Uwagi Kryterium Podniesienie poziomu świadomości marki Pomimo, że marka Bruno Banani uzyskała wysoki poziom świadomości pośród użytkowników komórkowych, gra Sexy Santa Poker jeszcze podniosła ten poziom Zwiększenie sprzedaży Bruno Banani Bazując na deklaracjach użytkowników, gra sygnowana marką Bruno Banani zwiększyła fizyczne nabycie perfum tej marki Poprawa postrzegania marki BB Charakter gry Sexy Santa Poker umocnił postrzeganie przez graczy marki Bruno Banani jako atrakcyjnej Wzmocnienie intencji zakupowych Dzięki grze mobilnej intencje zakupowe zostały wzmocnione. Poziom deklarowanych chęci kupna marki BB, było dwukrotnie wyższy wśród tych badanych, którzy grali w Sexy Santa Poker na swoich komórkach Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Wnioski Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Gra komórkowa była efektywnym wsparciem gry flashowej Marketing mobilny działa najlepiej w połączeniu z innymi formami komunikacji marketingowej Gra reklamowa podnosi zarówno świadomość marki, jaki i kreuje wizerunek marki jako atrakcyjnej dla użytkownika. Wzmacnia też intencje zakupowe, i jak pokazują badania może wpływać bezpośrednio na sprzedaż. Marketing mobilny w realizowany w formie kompleksowej jest bardzo efektywny. Połączenie marketingu internetowego i mobilnego daje efekt synergii najlepszy, wtedy gdy opieramy kampanię o grę reklamowę. Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Jakieś pytania?? Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Dziękuję!!! Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009 Kontakt: Robert Stopyra Dyr. Marketingu i Sprzedaży Mobile Entertainment Europe ul. Bukowińska 22B 02-703 Warszawa tel.: +48 22 3801334 kom.: +48 508020170 mail: robert.stopyra@meeurope.com Web: www.meeurope.com, www.jabler.com Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009