Identyfikacja Wizualna Firmy Mgr Elżbieta Hałasa

Znaki(gmerki) kamieniarzy z Katedry w Strasburgu

„Identyfikacja wizualna firmy (corporate identity) to podstawowe narzędzie służące budowie wizerunku marki na rynku. Pojęciem tym określa się ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu osiągnięcia czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji, a jego podstawę stanowi znak firmowy”. A. Benicewicz-Miazga „Grafika w biznesie”

Zależności pomiędzy tożsamością przedsiębiorstwa, tożsamością wizualną, a wizerunkiem

Landor Associates – Walter Landor (1913-1995)

Paul Rand (1914-1996)

Paul Rand twórca m.in. logo IBM, ABC, UPC, opisał istotę znaku firmowego w zdaniu: „O ile w dziedzinie komunikacji wizerunek jest królem, o tyle jego esencją, klejnotem w koronie, jest logo”.

ZNAK GRAFICZNY - LOGO – LOGOTYP LOGOTYP – z gr. logos – słowo, myśl typos – odcisk, obraz Termin rozpoznawalny od lat 30 XX wieku jako forma graficzna będąca interpretacją brzmienia nazwy i jednoznacznie identyfikująca markę, firmę, agencję, organizację, produkt, usługę, przedsięwzięcie, imprezę, projekt, ideę oraz każdy inny rodzaj aktywności gospodarczej lub społecznej (Wikipedia)

Budowa LOGO Logo może składać się z sygnetu, logotypu oraz tagline Sygnet – to element graficzny reprezentujący firmę Logotyp – to część typograficzna Tagline – to hasło firmowe umieszczone zazwyczaj pod logotypem

Sygnet – to element graficzny reprezentujący firmę Budowa LOGO Sygnet – to element graficzny reprezentujący firmę Henryk Chyliński – Lotnisko Chopina Piotr Rosiński, Edyta Majewska – logo Banku PKO SA

Logotyp – to część typograficzna Redkroft – logo dewelopera Savan Investments

Sygnet – to element graficzny reprezentujący firmę Logotyp – to część typograficzna Tagline – to hasło firmowe umieszczone zazwyczaj pod logotypem Andrzej Budek, Jacek Ebert – logo wydawnictwa Baobab Papajastudio – logo producenta mebli

Logo może składać się z sygnetu, logotypu oraz tagline Budowa LOGO Logo może składać się z sygnetu, logotypu oraz tagline Henryk Chyliński – Orlen Mamastudio - Otofilm

Sygnety, których stylizowana treść sięga do przedstawień figuratywnych

Sygnety, których budowa oparta jest na bazie liter (monogramy)

Sygnety, formy abstrakcyjne

Znaki graficzne Karola Śliwki

Znaki graficzne Henryka Chylińskiego

Cechy, którymi powinno charakteryzować dobre logo: Prostota Trafność Trwałość/Czerpanie z tradycji Oryginalność Rozpoznawalność Spójność Czytelność Łatwość zapamiętania Uniwersalność

Kultowe marki

Kultowe marki

Kultowe marki

Księga znaku (corporate identity) - podstawowa Opis znaczenia logo lub logotypu (filozofia znaku) Opis budowy logo lub logotypu Kolorystyka Pole ochronne wokół logo Warianty logotypu, wersje mono i achromatyczne Skalowanie i orientacja logo Przykłady prawidłowej i nieprawidłowej formy logo Zestaw znaków firmowego kroju pisma oraz zalecane odmiany i wielkości

Projektowanie znaków oraz złożonych systemów identyfikacji to dziedzina powstała na skrzyżowaniu dwóch odległych światów: marketingu i kultury wizualnej.

Studio SEMAFOR – elementy identyfikacji warszawskiej restauracji KOM

Paweł Jońca – elementy identyfikacji firmy projektowej Graphic Studio Design

Sagmeister&Walsh – Stefan Sagmeister – creative direction, Jessica Walsh – art. direction, design Function Engineering (konstrukcja mechaniczna i technika dla rozwoju produktu)

Sagmeister&Walsh – Stefan Sagmeister – creative direction, Jessica Walsh – art. direction, design

Dziękuję za uwagę