Promocja Polski w nowej niezwykłej odsłonie. Warszawa 20.11.2012.

Prezentacja na temat: "Promocja Polski w nowej niezwykłej odsłonie. Warszawa 20.11.2012."— Zapis prezentacji:

1 Promocja Polski w nowej niezwykłej odsłonie. Warszawa 20.11.2012

2 Działania promujące Polskę w roku 2012 r. -Kampania „Piękny Wschód” w ramach promocji zrównoważonego rozwoju turystyki -Kampania w ramach projektu 6.3. POIG „Promujmy Polskę Razem”:  zintegrowany system informacji turystycznej  transfer wiedzy  działania promocyjne: kampania Polska. Feel Invited na rynkach niemieckim, francuskim i angielskim kampania Polska. Feel Invited podczas EURO 2012 kampania Polska. Feel Invited z rozszerzeniem na kolejne rynki kampania Polska. Feel Invited w nowej odsłonie „Come and find your story”

3 Kampania „Piękny Wschód” w ramach promocji zrównoważonego rozwoju turystyki. Cel: wzrost zainteresowania ofertą turystyczną pięciu województw wschodniej Polski: warmińsko-mazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, podkarpackiego, świętokrzyskiego. Głównym elementem i narzędziem integrującym poszczególne zadania i etapy kampanii jest serwis www.pięknywschod.pl. Odwołania do niego są we wszystkich działaniach ATL, BTL i PR. W 2010 roku ruszyła wersja angielska, w 2011 ukraińska i niemiecka. www.pięknywschod.pl

4 Prezentacja kampanii Hasła przewodnie Hasła stanowią dla odbiorców zachętę podjęcia decyzji „jadę!”. Dlatego w kampanii znajdziemy między innymi takie stwierdzenia jak: „ODKRYJ JAK TO BLISKO” „SETKI POMYSŁÓW NA WEEKEND” „1363 POMYSŁY NA WAKACJE”

5 Prezentacja kampanii Działania W skład niektórych działań promocyjnych prowadzonych podczas kampanii weszły: działania w Internecie ( onet.pl, interia.pl, targeo, sieć internetowa at.net, fotka.pl, nasza-klasa.pl, wyszukiwarka google.pl i inne) - filmy, serial, konkursy, reklama medialna - TV, radio, prasa, kampania outdoorowa, wizyty studyjne, product placement w serialu telewizyjnym. eventy

6  Zintegrowanie wszystkich istniejących systemów w Polsce oraz przeprowadzenie certyfikacji centrów i punktów informacji turystycznej  Udostępnienie wiarygodnej informacji o usługach i atrakcjach turystycznych, ich dostępności i jakości  Ułatwienie dotarcia do oferty turystycznej  Zminimalizowanie poczucia dyskomfortu wynikającego z niskiego poziomu wiedzy o odwiedzanym kraju  Zastosowanie nowoczesnych technologii (GPS, telefonia komórkowa, Internet itp.) Kampania w ramach projektu 6.3. POIG „Promujmy Polskę Razem” Polski System Informacji Turystycznej

7 Informacja merytoryczna do Infokiosków bez wyświetlania slajdu Aktualny stan baz danych:  Baza noclegowa – obecnie ok. 5 300 obiektów, docelowo ok. 10 000 obiektów  Atrakcje turystyczne – obecnie ok. 5 000  Restauracje – obecnie ponad 20 000  Imprezy –obecnie ok. 1 000, docelowo ok. 1 500  Punkty i centra informacji turystycznej – ok. 400 powrót

8 Badania i analizy Satysfakcja turystów zagranicznych wrzesień 2012 r. - pbs na zlecenie POT OGÓLNE ZADOWOLENIE REKOMENDACJA PONOWNY PRZYJAZD

9 Kampania w ramach projektu 6.3. POIG „Promujmy Polskę Razem” Szkolenia marketingowe  Ilość szkoleń - 98  Adresaci: przedstawiciele administracji samorządowej regionalne i lokalne organizacje turystyczne  Ilość uczestników ponad 2000  Okres trwania: 2011 – 2012 r.  Tematy szkoleń z obszaru: marketing w turystyce badań i analiz informacji turystycznej sposobów pozyskiwania inwestorów  Polscy i zagraniczni trenerzy, wykładowcy, eksperci

10 Kampania w ramach projektu 6.3. POIG „Promujmy Polskę Razem” Działania promocyjne  Projekt systemowy promujący polską turystykę, dzieli się na trzy części: działania promocyjne stworzenie Zintegrowanego Systemu Informacji Turystycznej transfer wiedzy  Obszary działań: rynek polski oraz strategiczne rynki zagraniczne z punktu widzenia przyjazdów turystów do Polski: Niemcy, Francja, Wielka Brytania, Szwecja, Dania, Belgia i Holandia  Budżet projektu – ponad 34 miliony euro czyli 161 780 000 zł  Czas trwania projektu: wrzesień 2009 – grudzień 2013

11 Cele projektu  Promocja Polski - element ogólnej polityki marketingu narodowego państwa  Zachęcenie polskich przedsiębiorców do inwestowania w przedmiotowy sektor gospodarki  Wzmocnienie marki Polska  Budowanie korzystnego wizerunku kraju  Tworzenie pozytywnych skojarzeń  Podniesienie rozpoznawalności Polski na arenie międzynarodowej  Podniesienie zainteresowania rodaków turystyką krajową

12 Kampanie promocyjne  Idea – zmiana wizerunku, first perspective, rekomendacja  Narzędzia – prasa, telewizja, Internet, outdoor  Realizacja – współpraca z ponad 500 przedsiębiorcami w skali makro i mikro w Polsce i za granicą  Efekt – rozpoznawalność, znajomość produktów turystycznych, zmiana wizerunku Polski.

13 Kampania Polska. Feel Invited na rynkach niemieckim, francuskim i brytyjskim W działaniach promocyjnych podczas kampanii zostały wykorzystane kanały komunikacji: strony internetowe produktów, media społecznościowe (Facebook), kanał You Tube, reklamy w prasie, telewizji reklamy outdoorowe, study press

14 Segment MICE  Promocja Polski skierowana do organizatorów konferencji, kongresów, wydarzeń korporacyjnych, podróży motywacyjnych, targów i wystaw.  Bohaterką kampanii jest Kate – bizneswoman przyjeżdżająca do Polski w sprawach służbowych.  Przemysł spotkań i wydarzeń to rosnąca grupa - do 2009 do 2011 r. zanotowano wzrost z 4 tyś. do ponad 27 tyś. tego typu wydarzeń.  W 2011 r. wpływy ze sprzedaży usług hotelowych plasowały się na poziomie 637 mln PLN i przyczyniły do utworzenia ponad 10 tys. miejsc pracy.

15 Kampania Polska. Feel Invited z rozszerzeniem na kolejne rynki Nowa odsłona kampanii na rynkach: holenderskim szwedzkim duńskim belgijskim Przy okazji UEFA EURO 2012TM w odsłonach kampanijnych, obowiązywało hasło: „Futbol, to tylko jeden z pretekstów, by zobaczyć Polskę”.

16 ŚWIEŻA, ANGAŻUJĄCA FORMA, PRZY ZACHOWANIU SPÓJNOŚCI Z ZASADNICZĄ KONCEPCJĄ KOMUNIKACJI Polska oczami odwiedzającego ją turysty. Założenia kreacji nowej niezwykłej odsłony

17  Pobudzała wyobraźnię widza („Move Your Imagination”) bardziej niż obecna, dosłowna interpretacja wspomnień z wizyty turysty-bohatera w Polsce.  Dawała obraz Polski jako miejsca o urodzie i barwności wykraczającej poza turystyczny banał i tym samym przełamywała stereotyp Polski jako kraju przeciętnego pod względem atrakcyjności turystycznej. Kampania oczami turysty stworzona tak by:

18 Insight Każda podróż to osobiste przeżycie – odwiedzając dany kraj liczę na to, że będzie to „moje” wyjątkowe doświadczenie, które pozostanie w pamięci. Key Message PRZYJEDŹ DO POLSKI I ZNAJDŹ SWOJĄ HISTORIĘ RtB Różnorodność, wyjątkowość atrakcji i miejsc w Polsce (które stworzyły już historie podróży, w przypadku bohaterów naszych reklam) Założenia kampanijne