Pobierz prezentację
Pobieranie prezentacji. Proszę czekać
OpublikowałKacper Jasiński Został zmieniony 8 lat temu
1
Uwarunkowania społeczno- kulturowe Segmentacja eurorynku Eurokonsument A.M. Zarzycka
2
Uwarunkowania społeczno-kulturowe język religia typowe cechy i struktura rodziny poziom wykształcenia znaczenia gestów symbolika barw, liczb, kształtów wzorce konsumpcyjne stosunek do produktów pochodzenia zagranicznego A.M. Zarzycka
3
23 języki urzędowe w UE angielski bułgarski czeski duński estoński fiński francuski grecki hiszpański irlandzki A.M. Zarzycka litewski łotewski maltański niderlandzki niemiecki polski portugalski rumuński słowacki słoweński szwedzki węgierski włoski
4
Podstawowe wymiary (kryteria) kultury wg G. Hofstede A.M. Zarzycka dystans władzy kolektywizm – indywidualizm kobiecość – męskość unikanie niepewności dynamizm konfucjański (stosunek do czasu)
5
Klasyfikacja kultur w zależności od kontekstu E.T. Halla Kultury wysokokontekstowe – Francja, Hiszpania, Włochy, Grecja, Polska Kultury niskokontekstowe – Austria, Dania, Niemcy, Szwecja, Wielka Brytania A.M. Zarzycka
6
Zmiana podejścia do segmentacji eurorynku podejście tradycyjne - segmentacja według krajów nowe podejście - segmentacja ponadnarodowa A.M. Zarzycka
7
Próby segmentacji eurorynku A.M. Zarzycka Poziom dochodu i zawód głowy rodziny (podział krajów na grupy: A, B, C1, C2, D, E, F50, F50+) Styl życia konsumentów: zainteresowania, aktywność, poglądy (najczęściej stosowanie metodologie to: Eurostyle – CCA, RISK, 4 C – Cross Culture Consumer Charakteristics, GlobalScan) Położenie geograficzne i demografia (klasyfikacja wg VanderMerwe i L’Huillier wyróżniająca sześć segmentów)
8
Hierarchia potrzeb Maslowa Potrzeby samorealizacji Potrzeby uznania Potrzeby społeczne Potrzeby bezpieczeństwa Potrzeby fizjologiczne A.M. Zarzycka
9
Segmentacja krajów UE wg podobieństwa kulturowego 1. Wielka Brytania, Irlandia 2. Niemcy, Austria 3. Holandia, Luksemburg, Szwecja, Finlandia, Dania 4. Grecja, Portugalia, Hiszpania, Włochy, Francja, Belgia A.M. Zarzycka
10
Podstawowa segmentacja eurorynku segmenty masowe segmenty niszowe lokalne, specyficzne A.M. Zarzycka
11
Eurokonsument standardowy nabywca standardowych produktów biznesmeni młodzież osoby młode, zamożne, wykształcone nabywcy dóbr luksusowych A.M. Zarzycka
12
Nowe trendy w zachowaniu nabywców w UE homogenizacja i heterogenizacja konsumpcji efekt naśladownictwa i demonstracji w skali międzynarodowej efekt Veblena dekonsumpcja europejski etnocentryzm konsumencki A.M. Zarzycka
Podobne prezentacje
© 2024 SlidePlayer.pl Inc.
All rights reserved.