W pogoni za konsumentem. Jedno wyzwanie, dwie perspektywy: MEDIA TRENDY 2010 W pogoni za konsumentem. Jedno wyzwanie, dwie perspektywy: wydawcy i marketera. Marcin Bogłowski TVN Marcin Skowroński Onet.pl
Dwa światy – dwa marzenia MEDIUM / WYDAWCA REKLAMODAWCA
Utopia…
ALE RZECZYWISTOŚĆ JEST INNA…
Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość Liczba kanałów TV w języku polskim Rok 2000 19 Rok 2010 84 Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec
Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość Liczba bloków reklamowych o widowni ponad 10% AMR Rok 2000 330 Rok 2010 30 Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec, grupa A1649
Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość Nowe kanały dystrybucji treści, niskie bariery wejścia 2,091 mln egzemplarzy/wydanie 8,4 mln użytkowników/miesiąc Źródło: ZKDP grudzień 2009, Megapanel 12/2009 węzeł „Plotki, życie gwiazd”,
Marzenia Reklamodawcy kontra rzeczywistość Liczba GRP potrzebna do zbudowania zasięgu 1+ +33% GRP aby uzyskać zasięg 85% 1+ 400 530 Zasięg 1+ GRP Źródło: AGB NMR, dane o kampaniach reklamowych w marcu dla W1649
Marzenia Reklamodawcy kontra rzeczywistość Liczba marek aktywnych reklamowo w TV Rok 2000 309 Rok 2010 706 Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec
Dwa światy – dwa problemy… 30 RTG TV 30 RTG TV VOD On-line Mobile DVD TSV MEDIUM / WYDAWCA REKLAMODAWCA Gdzie jest widz ? Gdzie jest konsument ? WIDZ = KONSUMENT Dwa problemy -> jedno wyzwanie
Konsumenci wybierają najlepszy ekran by te treści skonsumować Rozwiązanie ? Wyzwanie: skuteczne dotarcie do widza/konsumenta Treści audio-wizualne generują zainteresowanie i silne emocje Konsumenci wybierają najlepszy ekran by te treści skonsumować model dystrybucji zapewniający efektywną komunikację marketingową i gwarantujący monetyzację treści wspólny mianownik (angażująca treść) +
Finlandia Wyścigi F1 – wielokanałowa dystrybucja emocji towarzyszących F1 Relacja na żywo – MAX TV (płatna) Emisja po wydarzeniu MTV3 darmowa (model reklamowy) Relacja na żywo – Radio NOVA (model reklamowy) Idea Wykorzystanie „potencjału emocjonalnego” F1 do zbudowania wielokanałowej platformy dystrybucji treści zapewniającej monetyzację B-to-C WEB-TV subskrypcja Pay-TV subskrypcja Mobile subskrypcja Merchandaising B-to-B Reklama Partnerstwa produktowe Sponsoring Product placement Web TV na żywo (płatna) Materiały ekskluzywne Relacja z fotela kierowcy Web TV – emisja po wydarzeniu darmowa (model reklamowy) WWW : czat, RSS-feed, blogi, wiadomości, wyniki, tabele, zespoły ,zestawienia, archiwum
Niemcy Angażująca treść zintegrowana z przekazem reklamowym i wielokanałowym modelem dystrybucji Historia Znany komik TV musi zdobyć prawo jazdy, aby kupić samochód i zdobyć kobietę swojego serca Serwis dokumentalny www Video blog Klipy video na blogu, wplecenie postaci w rzeczywiste programy TV i inne media dała akcji dodatkowy PR Wiele kanałów komunikacji (online, tv, podcast, prasa, kino) Strona VW Podcast Gazeta Po czasie jasne jest, że za cała akcja jest kampaniną reklamową jednego z modeli VW Obecność w TV i PR Serwisy video Film
Polska Potrzeby reklamodawcy kontra wyzwanie wydawcy Jedno rozwiązanie Reklamodawca Wydawca Świadomość Atrybuty Sprzedaż Oglądalność Jakość/Profil Monetyzacja Program na TVN i TVN Style Zasięg TV: 4,5 mln osób Serwis www Plejada.pl Świadczenia sponsoringowe TV + on-line Obecność w zwiastunach Promocja konsumencka Obecność w sklepie i na opakowaniu Promocja konsumencka VOD (sponsorowane) Konkurs foto: Portret Kobiety Książka Źródło: AGB NMR, dane łaczne dla obecności tv w okresie kampanii dla A1649
Materiały specjalne „YCD Extra” Odcinki po premierze w TV Polska „You Can Dance” - wieloplatformowa dystrybucja treści zapewniająca z realizację celów reklamodawcy Emisja z obecnością sponsora: blisko 5 mln osób w 1 odcinku Świadczenia dla sponsora Materiały specjalne „YCD Extra” Odcinki po premierze w TV Konkursy sponsorów Dedykowany serwis na
DZIĘKUJEMY Marcin Bogłowski Marcin Skowroński m.boglowski@tvn.pl marcin.skowronski@portal.onet.pl