Prezentacja Gazety Wyborczej

Prezentacja na temat: "Prezentacja Gazety Wyborczej"— Zapis prezentacji:

1 Prezentacja Gazety Wyborczej

2 „Gazeta Wyborcza” to uznane medium
Wysoka ocena „Gazety Wyborczej” Po raz drugi z rzędu "Gazeta Wyborcza" otrzymała tytuł Marki Wysokiej Reputacji w rankingu PremiumBrand. "Wyborcza" została wyróżniona w kategorii media i jest jedyną, obok "Rzeczpospolitej", gazetą codzienną, która znalazła się w gronie marek wyróżnionych tym tytułem. DZIENNIK ROKU 2007 "Gazeta Wyborcza" została wybrana Dziennikiem Roku przez "Media&Marketing Polska". Tygodnik docenił przede wszystkim skuteczność konkurencyjną "Gazety", która "mimo, że krąg rywali wokół niej się zacieśnia, pozostaje numerem jeden w grupie dzienników opiniotwórczych". INNOWACYJNA OFERTA REKLAMOWA „Gazeta Wyborcza” zdobyła pierwsze miejsce w prestiżowym, międzynarodowym konkursie INMA (International Newspaper Marketing Award) za ofertę Niestandardowe formy reklamy Otrzymaliśmy także Nagrody Media Trendy w kategorii innowacyjne zmiany m.in. za niestandardowe formy reklamy UDANE AKCJE Nagrody Media Trendy w kategorii marketing społeczny oraz wyróżnienie w kategorii autopromocja i promocja medium „Gazeta Wyborcza” to uznane medium BARDZO DOBRE PROJEKTOWANIE „Gazeta Wyborcza” otrzymała złotą oraz trzy brązowe nagrody w piątej edycji Międzynarodowego Konkursu Projektowania Prasowego „Chimera”. BARDZO WYSOKA JAKOŚĆ DRUKU „Gazeta Wyborcza” jedną z 50 najlepszych na świecie – w konkursie jakości druku INCQC

3 Czym dla nas jest praca? Gazeta Praca Metro Metropraca.pl
GazetaPraca.pl Wydarzenia branżowe jobspot.pl Wirtualne targi pracy Akcje społeczne

4 (tematyczny układ ogłoszeń)
(cykle, informatory, raporty, akcje, edukacja) Zagraniczny rynek pracy: zamieszczamy aktualne teksty o sytuacji na zagranicznych rynkach pracy, radzimy jak znaleźć pracę w Unii, jaka jest miejscowa organizacja życia zawodowego, jak prowadzić rozliczenia podatkowe za pracę zagraniczną, mówimy o dostępności świadczeń i zasiłków. Zamieszczamy także teksty publicystyczne o polskiej emigracji i zagrożeniu odpływem specjalistów z Polski. Razem z z Irish Independent zamieścilismy w Gazecie Pracy zamieścił 20-stronicowy dodatek „Jobs&Careers”. Wydanie miało też swoją edycje w internecie. Dodatek cieszył się dużym zainteresowaniem reklamodawców: znalazły się w nim ogłoszenia uznanych brandów typu: JPMorgan, Audi, Dell, Abbot, Lidl i inni Przygotowaliśmy specjalne wydania poświęcone możliwościom podjęcia pracy za granicą: Prawdy i mity o Irlandii Praca za granicą: Specjalne edycje Gazety Praca w ramach Cyklu Przystanek Europa zawierające informacje o tym, w których krajach Europy Polacy mogą legalnie pracować; listę plac Polaków za granicą, informacje o podwójnym opodatkowaniu Find that job – lekcje prosto z Londynu, o najnowszych trendach i zjawiskach w świecie pracy, Polakach w Anglii oraz jak tam jesteśmy postrzegani. Krajowy Rynek pracy: Akcja Przystanek Miasto: pokazywaliśmy gdzie powstają nowe firmy, kogo szukają, jakie są zarobki w poszczególnych województwach.

5 Coraz lepsze rozpowszechnianie
+4,5% 1-12/2006 1-12/2007 Źródło danych: ZKDP, rozpowszechnianie płatne, poniedziałek, opracowanie Agora S.A.

6 Jesteśmy najwięksi Nasz dodatek pracowy jest najlepiej czytanym wydaniem dla branży Źródło danych: Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown SMG/KRC, listopad-grudzień 2007, N= 7 738, wskaźnik CDT, oferta Polski obejmuje: Polska Metropolia Warszawska, Polska Dziennik Bałtycki, Polska Dziennik Zachodni, Polska Gazeta Opolska, Polska Głos Wielkopolski, Polska Dziennik Łódzki, Polska Gazeta Wrocławska, Polska Gazeta Krakowska, Polska Lubuskie, opracowanie Agora S.A.

7 Docieramy lokalnie 58 000 80 000 62 000 50 000 42 000 87 000 74 000 89 000 Źródło danych: Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown SMG/KRC, styczeń-grudzień 2007, N =4 580 , wskaźnik CDT – poniedziałek, opracowanie Agora SA

8 NASI CZYTELNICY TO ATRAKCYJNI PRACOWNICY
STRUKTURA CZYTELNICZA LICZBA CZYTELNIKÓW Źródło danych: Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown SMG/KRC, listopad-grudzień 2007, N=7738, wskaźnik CDT dla poszczególnych dni, oferta Polski obejmuje: Polska Metropolia Warszawska, Polska Dziennik Bałtycki, Polska Dziennik Zachodni, Polska Gazeta Opolska, Polska Głos Wielkopolski, Polska Dziennik Łódzki, Polska Gazeta Wrocławska, Polska Gazeta Krakowska, Polska Lubuskie opracowanie Agora S.A.

9 Umacniamy swoją pozycję
mamy coraz więcej ogłoszeń! Gazeta Wyborcza Źródło danych: monitoring Agory, styczeń-grudzień 2007, wartość ogłoszeń branży praca, reklamy w zasięgach lokalnych

10 Jesteśmy efektywni Założenia badania
W okresie od 16 do 22 czerwca 2007 roku przeprowadzono eksperyment w wybranych mediach Badanie zrealizował MillwardBrown SMG/KRC we współpracy z People Solution International Polska Firma rekrutacyjna w dniu 18 czerwca 2007 zamieściła ogłoszenia o pracę w dwóch ogólnopolskich dziennikach W wyniku eksperymentu uzyskano informację o ilości i jakości otrzymanych zgłoszeń, dzięki czemu można było ocenić efektywność użytych kanałów komunikacji.

11 Ocena jakości Kandydaci spełniający oczekiwania stanowiska to:
kandydaci w pełni odpowiadający wymogom stanowiska kandydaci potencjalnie obiecujący, którzy w przypadku objęcia oferowanego stanowiska mogą wymagać dodatkowych szkoleń lub dłuższego czasu wprowadzania w strukturę firmy. Do tej kategorii zostają zaliczone osoby nie w pełni spełniające niektóre wymagania, np. posiadające pokrewne do wymaganego wykształcenie, krótsze niż wymagane doświadczenie lub nie w pełni zadowalający poziom znajomości języka obcego Kandydaci nie spełniający oczekiwań stanowiska to: kandydaci nie spełniający podstawowych wymogów stanowiska, tj. takie osoby, które nie spełniają/przynajmniej jednego/ z założonych podstawowych kryteriów

12 Dobór mediów w ramach dzienników ogólnopolskich
Analizowaliśmy efektywność „Gazety Praca” (dodatku do Gazety Wyborczej) oraz dodatku „Praca” (Dziennika)

13 Rodzaj ogłoszeń Na stanowiska: Zamieszczono trzy ogłoszenia,
każde ukazało się jeden raz w danym tytule wymiarowe, podobnej wielkości tej samej treści publikowane na stronach rekrutacyjnych Na stanowiska: Inżynier Kierownik Sprzedaży Przedstawiciel Handlowy Źródła pozyskanych aplikacji były identyfikowane dzięki odmiennym zwrotnym adresom mailowym region tytuł dziennika nazwa dodatku lub stron tematycznych dzień tygodnia data publikacji kraj Dziennik Praca poniedziałek 18/06/2007 Gazeta Wyborcza Gazeta Praca Harmonogram wydań

14 Gazeta Praca jest niezastąpiona w rekrutacji ogólnopolskiej
czytelnictwo w dni ukazywania się dodatków rekrutacyjnych udział w ilości uzyskanych aplikacji Gazeta Wyborcza poniedziałek 99% 1% Dziennik poniedziałek Efektem zamieszczenia ogłoszeń w dwóch dziennikach ogólnopolskich było zgromadzenie 470 aplikacji Aż 99% z nich pochodziło z Gazety Wyborczej Źródło: Dane czytelnicze: Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown SMG/KRC, czerwiec 2007,OTS 1+, N=3 689, opracowanie Agora S.A. Udziały aplikacji: badanie odzewu na ogłoszenia rekrutacyjne, zrealizowane przez MillwardBrown SMG/KRC we współpracy z PSI Polska, 18/06/2007 na zlecenie Agory SA

15 1% Gazeta Praca dostarcza właściwe aplikacje
Zgromadzono 470 zgłoszeń 261 aplikacji spełniało oczekiwania stanowiska W zgłoszeniach spełniających oczekiwania stanowiska znalazły się aplikacje, których autorzy w pełni odpowiadali warunkom ujętym w ogłoszeniu lub wymagali nieco dłuższego okresu wprowadzenia w struktury firmy bądź szkolenia 1% Gazeta Wyborcza, Gazeta Praca poniedziałek Dziennik, Praca poniedziałek Źródło: badanie odzewu na ogłoszenia rekrutacyjne, zrealizowane przez MillwardBrown SMG/KRC we współpracy z PSI Polska, 18/06/ 2007 na zlecenie Agory SA.

16 Pomyśl ile zyskujesz korzystając także z gazetapraca.pl
Duży odzew, świetny profil zgłoszeń dwa media = podwójny zasięg Pomyśl ile zyskujesz korzystając także z gazetapraca.pl

17 ROZWIJAMY INTERNET 1. MIEJSCE
Wzrost o 116% real users od momentu powstania 2 Najwięcej ogłoszeń rekrutacyjnych na naszym serwisie 3 1. MIEJSCE pod względem liczby odsłon1 Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, 1 listopad , odsłon, 2 wzrost liczby u¿ytkowników (real users) w okresie luty listopad 2007, 3 na podstawie Gemius S.A., wrzesień 2007, opracowanie Agora S.A

18 Jesteśmy w czołówce Gazeta.pl - Praca Pracuj.pl - Praca jobpilot.pl
Badanie Megapanel PBI/Gemius listopad 2007 real users Gazeta.pl - Praca odsłony real users Pracuj.pl - Praca odsłony real users egospodarka.pl -praca.egospodarka.pl odsłony real users infopraca.pl odsłony real users Money.pl - praca.money.pl odsłony real users Wirtualna Polska- Praca odsłony real users jobpilot.pl odsłony real users Gratka.pl/ Praca odsłony real users Praca.pl odsłony Jesteśmy w czołówce

19 takie możliwości są tylko u nas
około 3 mln czytelników około 1,4 mln real users blisko 48 tysięcy ogłoszeń We wrześniu 2007 roku Źródło danych: Dane czytelnicze: Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown SMG/KRC, styczeń-grudzień 2007, N = , wskaźnik CDT-poniedziałek, Dane internetowe: Badanie Megapanel PBI/Gemius realizowane przez Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. i Gemius SA, okres badania, listopad 2007 Dane monitoringu internetowego: na podstawie Gemius S.A., opracowanie Agora S.A.

20 oferta dwumedialna + Oferta modułowa Oferta ogłoszeń drobnych
jednorazowa publikacja w Gazecie Praca - poniedziałek + 2 tygodnie obecności na GazetaPraca.pl Oferta ogłoszeń drobnych tydzień w rubryce „Praca” w Gazecie Wyborczej + tydzień obecności na GazetaPraca.pl

21 Polonia znów wygrywa Zapraszamy do współpracy