Gry reklamowe – Internet + Mobile Rewolucja w komunikacji –

Prezentacja na temat: "Gry reklamowe – Internet + Mobile Rewolucja w komunikacji –"— Zapis prezentacji:

1 Gry reklamowe – Internet + Mobile Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
mobile entertainment europe Gry reklamowe – Internet + Mobile Robert Stopyra Rewolucja w komunikacji –

2 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Dzień dobry! Rewolucja w komunikacji –

3 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Trochę teorii… Rewolucja w komunikacji –

4 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Advergaming Advergaming to tworzenie gier na potrzeby marek, a także umieszczanie reklamy w grach już istniejących. Dotyczy to zarówno gier na PC i konsole, a także tych umieszczanych w Internecie i tworzonych na urządzenie przenośne. Istotą działania advergamingu jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki i przyjemności w postaci gier reklamowych (ang. advergames) (źródło: Wikipedia) Rewolucja w komunikacji –

5 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

6 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Zalety advergamingu Personalizacja Darmowość dla klienta Nieinwazyjność przekazu Pozytywne skojarzenia Zaangażowania użytkownika poprzez grę Możliwość łączenia z innymi formami komunikacji marketingowej Wzmocnienie świadomości marki Dostępność Interaktywność Niestandardowa i unikalna forma promocji Rewolucja w komunikacji –

7 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Gry online Rewolucja w komunikacji –

8 Advergaming, jako forma marketingu mobilnego
Rewolucja w komunikacji –

9 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Rozwój marketingu mobilnego Marketing mobilny jest wciąż na marginesie ze względu na budżety na reklamę i to mimo prawie 100% nasycenia rynku telefonami komórkowymi. Amerykańskie prognozy na kolejnych 5 lat mówią jednak o dynamicznym wzroście wydatków na kanał mobilny. W Stanach Zjednoczonych na ten kanał wydanych zostanie w 2009 roku około 416 mln $. Dla porównania – na reklamę w internecie wydanych zostanie prawie 24 mld $. Kanał mobilny będzie stanowić w tym roku 0,4% ogółu wszelkich wydatków na reklamę (w tym ATL, Internet, reklamę kinową, prasę etc). Już za 2 lata, według prognoz eMarketera, wydatki mają się podwoić, a w 2013 roku wynieść 1,56 mld $. W 2013 roku ich udział w torcie reklamowym może się zbliżyć do 1%. źródła: Rewolucja w komunikacji –

10 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Narzędzia, a formy Narzędzia FORMY SMS MMS WAP Bluetooth IVR Mobile Branding Fotokody Konkursy i loterie Bulk sms Mkupony Newslettery MMS Wysyłka via Bluetooth Dedykowane strony WAP IVR (Interactive Voice Response) Gry reklamowe Ogony reklamowe w sms/mms Pozostały content reklamowy (video, dzwonki) 1 7 2 6 4 9 5 3 Rewolucja w komunikacji –

11 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Przykładowe formy 9 5 Cześć, dzisiaj o 18 grają „Świadectwo”. Idziemy? //Moze kawa? Wejdz na 1 8 6 3 7 4 2 Aktywuj pakiet 5MB za 5zł i surfuj po Internecie w swoim telefonie. Wyślij OS na numer 7209 (2,44zł z VAT) i wygrywaj! Doskonały świat istnieje! doskonalynastroj.pl Fotokody - najlepszy sposób na trudne adresy stron www i wap. PREZENTA ZA DARMO! Chcesz go mieć? Wyślij SMS za 0 zł o treści M. knij: Rewolucja w komunikacji –

12 4 kluczowe czynniki dla powstanie gry reklamowej
Dostępność (porting) Spójność z marką Balans między rozrywką, a funkcjonalnością Określenie form dystrybucji Rewolucja w komunikacji –

13 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Przykłady gier reklamowych Rewolucja w komunikacji –

14 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Jak to wygląda w praktyce? Rewolucja w komunikacji –

15 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
CASE: Sexy Santa Poker Marka: Bruno Banani Klient: Procter and Gamble Przy współpracy z: Rewolucja w komunikacji –

16 Bruno Banani Sexy Santa Poker – Założenia
Cel główny: Wsparcie sprzedaży nowego zapachu marki Bruno Banani - Magic Man Cele komunikacyjne: Wsparcie dla kampanii świątecznej Sexy Santa Poker Koncept kampanii mobilnej: Wsparcie dla gry online Sexy Santa Poker poprzez udostępnienie jej także w wersji na komórki Rewolucja w komunikacji –

17 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Jak wyglądała gra? Rewolucja w komunikacji –

18 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Internet / WAP: 3 Sposoby pobrania: Sms Premium za 50 groszy Dedykowana strona wap Pobranie na komputer +Wsparcie w internecie Rewolucja w komunikacji –

19 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Strona wap 4 języki do wyboru Gra oraz 2 viral video Opis i grafiki wszystkich zapachów marki BB Regulamin Powrót do strony www Prywatność Pomoc Rewolucja w komunikacji –

20 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Kanały dystrybucji Spotlery – forma ogonów reklamowych w postaci mms’ów Płatność - sms premium Reklama gry advergamingowej pojawia się podczas ściągania zamówionego produktu (gry, dzwonki, tapety) Po ściągnięciu zamówionego produktu, użytkownik dostawał pytanie, czy chce pobrać grę Sexy Santa Poker zupełnie za darmo. Rewolucja w komunikacji –

21 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Spot TV – komunikacja gry mobilnej Spot telewizyjny wspierający kampanie Sexy Santa Poker i grę komórkową Rewolucja w komunikacji –

22 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Pomiar efektywności kampanii mobilnej dla bruno banani Rewolucja w komunikacji –

23 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Wprowadzenie Co zmierzono? Świadomość marki Chęć nabycia perfum Postrzeganie marki Chęć zakupu produktów marki Rewolucja w komunikacji –

24 Osoby, które grały w grę są bardziej świadome marki
Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Osoby, które grały w grę są bardziej świadome marki Rewolucja w komunikacji –

25 Zdecydowana większość graczy SSP kupiła perfumy Bruno Banani
Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Zdecydowana większość graczy SSP kupiła perfumy Bruno Banani Rewolucja w komunikacji –

26 Osoby grające w SSP uznały markę Bruno Banani za atrakcyjną markę
Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Osoby grające w SSP uznały markę Bruno Banani za atrakcyjną markę Rewolucja w komunikacji –

27 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Osoby, które grały w Sexy Santa Poker są bardziej skłonne do kupna perfum BB w przyszłości Rewolucja w komunikacji –

28 þ Efekt Uwagi Kryterium Podniesienie poziomu świadomości marki
Pomimo, że marka Bruno Banani uzyskała wysoki poziom świadomości pośród użytkowników komórkowych, gra Sexy Santa Poker jeszcze podniosła ten poziom Zwiększenie sprzedaży Bruno Banani Bazując na deklaracjach użytkowników, gra sygnowana marką Bruno Banani zwiększyła fizyczne nabycie perfum tej marki Poprawa postrzegania marki BB Charakter gry Sexy Santa Poker umocnił postrzeganie przez graczy marki Bruno Banani jako atrakcyjnej Wzmocnienie intencji zakupowych Dzięki grze mobilnej intencje zakupowe zostały wzmocnione. Poziom deklarowanych chęci kupna marki BB, było dwukrotnie wyższy wśród tych badanych, którzy grali w Sexy Santa Poker na swoich komórkach Rewolucja w komunikacji –

29 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Wnioski Rewolucja w komunikacji –

30 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Gra komórkowa była efektywnym wsparciem gry flashowej Marketing mobilny działa najlepiej w połączeniu z innymi formami komunikacji marketingowej Gra reklamowa podnosi zarówno świadomość marki, jaki i kreuje wizerunek marki jako atrakcyjnej dla użytkownika. Wzmacnia też intencje zakupowe, i jak pokazują badania może wpływać bezpośrednio na sprzedaż. Marketing mobilny w realizowany w formie kompleksowej jest bardzo efektywny. Połączenie marketingu internetowego i mobilnego daje efekt synergii najlepszy, wtedy gdy opieramy kampanię o grę reklamowę. Rewolucja w komunikacji –

31 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Jakieś pytania?? Rewolucja w komunikacji –

32 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Dziękuję!!! Rewolucja w komunikacji –

33 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009
Kontakt: Robert Stopyra Dyr. Marketingu i Sprzedaży Mobile Entertainment Europe ul. Bukowińska 22B Warszawa tel.: kom.: mail: Web: Rewolucja w komunikacji –