Polski konsument a nowości

Prezentacja na temat: "Polski konsument a nowości"— Zapis prezentacji:

1 Polski konsument a nowości
kongres Świata Przemysłu Kosmetycznego Warszawa, 18 listopada 2014 Marta Roszkowska

2 NIElsen – Monitorowane kanały
Sprzedaż Detaliczna Sklepy Chemiczne Hipermarkety Supermarkety Dyskonty Sprzedaż bezpośrednia Sprzedaż internetowa Sprzedaż instytucjonalna Perfumerie Cash&Carry Sklepy specjalistyczne (np. Body Shop, Mydlarnie)

3 Polski konsument wciąż pesymistyczny
Jednak od roku obserwujemy ciągły wzrost nastrojów konsumenckich Nielsen Consumer Confidence Index

4 Rynek kosmetyczny tylko nieznacznie rośnie
9,4 mld PLN wart jest rynek kosmetyczny w Polsce 1,5% to tempo wzrostu kategorii kosmetycznych Nielsen, sprzedaż wartościowa wrzesień 2013 – sierpień 2014

5 Jak wygląda koszyk kosmetyczno-chemiczny na tle całego rynku fmcg?
Udziały wartościowe Źródło:Nielsen

6 Na jakie produkty kosmetyczne wydajemy najwięcej?
Udział w sprzedaży wartościowej, okres wrzesień’2013-sierpień’2014 Źródło:Nielsen

7 Wody zapachowe, kosmetyki kolorowe, ochrona zębów
Wody zapachowe, kosmetyki kolorowe, ochrona zębów... Właśnie one wyróżniają się szybkim wzrostem na tle całego koszyka produktów kosmetycznych Źródło:Nielsen Wartościowa zmiana sprzedaży, okres wrzesień’2013-sierpień’2014 w porównaniu do analogicznego okresu sprzed roku

8 Innowacja, czyli? TYPY INNOWACJI NOWY PRODUCENT NOWA MARKA NOWA LINIA
NOWE OPAKOWANIE NOWY ROZMIAR NOWA FORMA PRODUKTU NOWY STYL NOWY ZAPACH/SMAK NOWY CLAIM *Nielsen Breakthrough Innovation Europe, nowe produkty w Europie ( )

9 1/5 dostępnych na półce kosmetyków pojawiła się na rynku w tym roku…

10 … ale ich udział w sprzedaży różni się w zależności od kategorii
Nielsen, sprzedaż wartościowa wrzesień 2013 – sierpień 2014

11 Tylko Czasami próbujemy nowych produktów
Nielsen Shopper Trends 2013

12 Jakie ma szanse produkt, aby utrzymać się na rynku dłużej niż rok?
LAUNCH 100% *Nielsen Breakthrough Innovation Europe, nowe produkty w Europie ( )

13 Jakie ma szanse produkt, aby utrzymać się na rynku dłużej niż rok?
LAUNCH TYDZIEŃ 26 55% 100% *Nielsen Breakthrough Innovation Europe, nowe produkty w Europie ( )

14 Jakie ma szanse produkt, aby utrzymać się na rynku dłużej niż rok?
LAUNCH TYDZIEŃ 26 TYDZIEŃ 52 55% 100% 24% *Nielsen Breakthrough Innovation Europe, nowe produkty w Europie ( )

15 Marta Roszkowska  Client Specialist
Nielsen, Poland Phone: (48 22)