Cechy i rynki intermediów INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów

WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW PODSTAWOWE WSKAŹNIKI REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem reklamowym w danym medium, wyrażana w tysiącach osób lub % Freq – oznacza średnią liczbę kontaktów respondenta z wejściami reklamy. GRP (Gross Rating Point) = Reach x Freq oznacza intensywność kampanii reklamowej. Podaje się GRP całej kampanii, w TV w podziale na tygodnie lub dni

BUDUJE NASTRÓJ EMOCJONALNE NASTRÓJ, CZĘSTOTLIWOŚĆ, REAKCJA RADIO – ZALETY I WADY ATUTY RADIA JAKO MEDIUM W KAMPANII : WYSOKA CZĘSTOTLIWOŚĆ DUŻY ZASIĘG BUDUJE NASTRÓJ EMOCJONALNE BLISKO ZAKUPU DOŚĆ NISKIE CPP MEDIUM TAKTYCZNE MEDIUM TOWARZYSZĄCE MEDIUM INDYWIDUALNE NASTRÓJ, CZĘSTOTLIWOŚĆ, REAKCJA Najważniejsze wyróżniki

FORMATY RADIOWE Jakie formaty obowiązują w rozgłośniach radiowych Format radiowy Cechy Zastosowanie Spot reklamowy Spot dźwiękowy długość, od 10 do 90 s, standard 30s Umieszczany w blokach reklamowych zawierających od 5 do 20 spotów Spot sponsorski Spot dźwiękowy długość 8 sekund Powiązany bezpośrednio z audycją np. wiadomości, informacje drogowe, Konkurs radiowy Konkurs od 5 dni do ponad miesiąca, stałe konkursy Pomysł radia lub reklamodawcy, nagrodę funduje reklamodawca, dodatkowo w pakiecie zajwaki konkursu z jinglem sponsorskim i pakiet spotów Zajawki na antenie informacje podawane przez spikerów na antenie W pakiecie z kampanią lub konkursami, informacje w audycjach o tematyce Wydarzenia

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W CIĄGU DNIA

BADANIA RADIA Najwyższe zasięgi radio w domu osiąga w godzinach porannych - między 7 a 9, kiedy wskaźnik ten przekracza 17 proc. To wtedy radio jak żadne inne medium może towarzyszyć słuchaczom podczas porannych czynności.

BADANIA RADIA W 2011 roku średnio każdego dnia radia słuchało 75,4 proc., czyli 11,7 mln kobiet. Co najmniej raz w tygodniu radio włącza 93,3 proc. kobiet. Co czwarta kobieta (27 proc.) spędza z radiem co najmniej 6 godzin dziennie. Najwyższe zasięgi radio notuje wśród kobiet w dni powszednie w godzinach porannych - o godz. 9 przekracza 30 proc. Natomiast od godziny 7 do 16 zasięg stale przekracza 20 proc.

BADANIA RADIA Radio w domu statystycznie częściej włączają kobiety - stanowią 54,3 proc. osób z tej grupy. Najwyższe zasięgi radio słuchane w domu notuje wśród osób najstarszych, w wieku 60-75 lat - 63,8 proc. z nich deklaruje słuchanie radia w domu.

BADANIA RADIA Najchętniej radia słuchają kobiety najmłodsze. W kategoriach wiekowych 15-24 i 25-39 lat zasięg dzienny utrzymuje się w granicach 80 proc. 

BADANIA RADIA Zwyczaje słuchania radia w poszczególnych grupach wiekowych są jednak diametralnie różne - podczas gdy najstarsi włączają radio o świcie i intensywnie słuchają go w domu do południa, to najwięcej najmłodszych osób radio skupia w domu po południu, po powrocie ze szkoły czy studiów, i towarzyszy im do późnego wieczora.

BADANIA RADIA ZMIANY UDZIAŁÓW W SŁUCHALNOŚCI

BADANIA RADIA TABELE ZASIĘGU DZIENNEGO

BADANIA RADIA STRUKTURA RADIA ZET

BADANIA RADIA WYDATKI REKLAMOWE W RADIU

BADANIA RADIA Najbardziej zapadają nam w pamięć reklamy radiowe z charakterystycznymi hasłami i elementami humorystycznymi - wynika z badania ZenithOptimedia wśród polskich internautów. Natomiast najsłabiej pamiętamy spoty wzbudzające wzruszenie i strach.

PRASA – ZALETY I WADY INFORMACJA, UWAGA, REGIONALNOŚĆ ATUTY PRASY JAKO MEDIUM W KAMPANII : EFEKT KATALOGOWY DUŻY ZASIĘG DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA EFEKT „ŹRÓDŁA” TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKTYWNA CZĘSTOTLIWOŚĆ SKUPIENIE UWAGI MONITORING REAKCJI - KUPONY RABATOWE DOTARCIE LOKALNE INFORMACJA, UWAGA, REGIONALNOŚĆ Najważniejsze wyróżniki

CZYTELNICTWO PRASY

ZAINTERESOWANIE PRASĄ

ZAINTERESOWANIE PRASĄ

ZAINTERESOWANIE PRASĄ

ZAINTERESOWANIE PRASĄ

ZAINTERESOWANIE PRASĄ

Straty Gazety Wyborczej, bardzo duże Dziennika WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY Straty Gazety Wyborczej, bardzo duże Dziennika

WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

MAGAZYNY – ZALETY I WADY ATUTY MAGAZYNÓW JAKO MEDIUM W KAMPANII : EFEKT KATALOGOWY DOŚĆ DUŻY ZASIĘG DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKT „ŹRÓDŁA” SKUPIENIE UWAGI TARGETOWANIE POPRZEZ TEMATYKĘ DOBRA JAKOŚĆ PAPIERU I DRUKU PRESTIŻ, TEMATYCZNOŚĆ, KONTEKST Najważniejsze wyróżniki

PRASA W RODZINIE MAMA TATA OLEK 15 LAT KASIA 10 LAT

OGRANICZONA WARTOŚĆ POZNAWCZA STANDARDOWYCH BADAŃ MEDIÓW Wg. badań PBC 5,8% grupy docelowej czytało wczoraj Gazetę Wyborczą Czytali od deski do deski czy przejrzeli? Całość czy tylko pierwszą stronę? 2 minuty czy godzinę? Gdzie i w jakich okolicznościach? Kiedy? W pośpiechu czy w skupieniu? Czy widzieli jakieś reklamy?

Różnorodność aspektów badawczych prasy 71% dzienniki 90% Polaków czyta prasę 68% tygodniki „Pani Domu”, „Tele Tydzień” „Przyjaciółka” „Tina” i „Życie na Gorąco” „Politykę” (7 procent), „Newsweek” i „Wprost” (6 procent) „Angora” (5 procent). MIESIĘCZNIKI „Claudia” „Oliwia” i „Twój Styl” (5 procent). „Poradnik Domowy”, „Dobre Rady” oraz „Fokus” i „Świat Kobiety” (3%). 11% respondentów 8% respondentów 7% respondentów

Użytkownicy (real users) INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 Onet.pl - Serwisy informacyjne 4 649 179 250 448 776 2 Wirtualna Polska - Serwisy informacyjne 3 936 193 167 973 621 3 Gazeta.pl - Serwisy informacyjne 3 582 441 112 676 146 4 INTERIA.PL - Serwisy informacyjne 2 792 316 84 560 186 5 stacje TVN-tvn24.pl 2 087 481 53 854 823 6 Grupa Media Regionalne 1 801 546 47 745 039 7 naszemiasto.pl 1 476 978 11 614 062 8 Grupa Axel Springer - Informacje, publicystyka, media 1 254 813 28 893 752 9 TVP - Informacje 1 022 997 11 966 417 10 rzeczpospolita.pl 955 346 18 022 673 11 o2.pl - Serwisy informacyjne 926 473 15 917 334 12 Google-google.pl-google.pl - wiadomości 827 116 2 459 681 13 opoka.org.pl 739 341 8 198 454 14 wiadomosci24.pl 565 104 2 282 188 15 trojmiasto.pl 535 400 29 354 888 16 telemagazyn.pl 483 933 11 345 391 17 kto-kogo.pl 454 038 1 913 684 18 se.pl 436 099 4 555 122 19 wprost.pl 421 015 2 362 796 20 teleman.pl 416 917 4 078 853 Styczeń 2009 Ogółem wszystkie portale badane przez Megapanel firmy GEMIUS

WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW ATUTY OUTDOORU JAKO MEDIUM W KAMPANII : SIŁA ODDZIAŁYWANIA DUŻA ILOŚĆ KONTAKTÓW SELEKTYWNE GEOGRAFICZNIE ELEMENT ARCHITEKTURY MIEJSKIEJ - TEASERY RÓŻNORODNOŚĆ FORMATÓW ODBIORCA W RÓŻNYCH MIEJSCACH BARDZO KREATYWNE MEDIUM DOBRZE ODBIERANA REKLAMA SELEKTYWNOŚĆ, KREATYWNOŚĆ DOTARCIE DO ULICY Najważniejsze wyróżniki

OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW ROK 2010

OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW Nośnik reklamy Ogólna liczba nośników 31.12.2009 r. Standardowe  23.536 Frontlight 6 x  14.455 Frontlight 12 x  821 1.026 Nośniki małego formatu 34.781 Pozostałe nośniki 926 CLP 20.200 Backlight 6 x  976 Backlight 8 x  500 Backlight scroll  1.705 Pozostałe nośniki podświetlane 145 Łączna liczba nośników 99.071 ROK 2009

OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW NOŚNIKI TRADYCYJNE

OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW NOŚNIKI PODŚWIETLANE

OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA NOŚNIKI TRADYCYJNE

OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA NOŚNIKI PODŚWIETLANE

OUTDOOR – NOŚNIKI ELEKTRONICZNE Nośniki Digital Signage

OUTDOOR – WYDATKI UDZIAŁ % OUTDOORU W WYDATKACH NA MEDIA

OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO)

OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO) kategorie wielkość sprzedaży w PLN I kw.'10 II kw.'10 III kw.'10 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie 22 710 639 23 505 454 25 057 943 Pozostałe z sektora Sprzedaż 2 692 745 4 705 843 3 733 285 Piwo 3 068 075 8 051 129 4 974 076 Napoje 3 264 104 9 801 651 5 317 026 Pozostałe z sektora Żywność 6 038 972 11 327 259 5 649 357 Filmy kinowe 2 895 870 2 749 654 2 491 281 Stacje TV 4 766 670 1 706 374 4 259 512 Stacje radiowe 284 249 949 935 713 715 Magazyny 1 250 385 579 913 1 030 468 Gazety codzienne 1 588 745 2 058 207 2 485 766 Edukacja 847 311 2 117 603 3 021 554 Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura 4 560 954 6 628 378 7 680 601 WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO)

OUTDOOR – PROGNOZY WYDATKI NA OUTDOOR PROGNOZY RZECZYWISTE WYDATKI wyniosły 599,2 mln zł W czwartym kwartale 2011 roku największe wpływy przyniosły branży firmy z sektora sprzedaż (24,2 proc. ogólnej wartości), co wynika ze wzmożonej promocji sieci handlowych, galerii i hipermarketów, szczególnie w dwóch ostatnich miesiącach roku. Kolejne miejsca w tym zestawieniu zajęły sektory: telekomunikacja - 12,4 proc., rozrywka/kultura - 11,4 proc., żywność - 6,6 proc. oraz usługi - 6,1 proc.

OUTDOOR - FORMATY     Billboard - format 5,04 x 2,38 tzw. standard 12stka - format 4 x 3 m - format 6 x 3 m - format 8 x 3, 12 x 3, 12 x 4

OUTDOOR - FORMATY     Billboard – różne rodzaje

KONTAKT Ewa Bocheńska ADVERTICA Sp. z o.o ul. Legnicka 62B 54-204 Wrocław tel. 071 351 85 65 fax. 071 351 85 66 e.bochenska@advertica.pl