Cechy i rynki intermediów INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów

REALIZACJA ZAKUP MEDIÓW PODSTAWY STRATEGII ETAPY PLANOWANIA MEDIÓW ZAPYTANIE KLIENTA BRIEF MEDIOWY ANALIZA RYNKU ANALIZA KONKURENCJI ANALIZA GRUPY CELU ANALIZA MEDIÓW STRATEGIA MEDIOWA BUDŻET MEDIOWY MEDIAPLAN REALIZACJA ZAKUP MEDIÓW ANALIZA „POST- BUY” Telewizja Radio Prasa Outdoor Etap do jakiego doszliśmy Internet

DZIEŃ Z MEDIAMI 7.00 12.00 16.00 20.00 24.00 TV Radio Prasa Outdoor Internet 7.00 12.00 16.00 20.00 24.00

BOGACTWO WYBORU TELEWIZJA PRASA OUTDOOR RADIO INTERNET 80 kanałów telewizji polskojęzycznej 3.200 tytułów POLAK OUTDOOR RADIO 45.000 nośników 240 stacji radiowych INTERNET 350 portali polskich

BADANIA ODBIORCÓW KTO BADA ZWYCZAJE ODBIORCÓW Programy badawcze wykorzystywane w planowaniu mediów: 1. AGB POLSKA 2. TNS OBOP TELEWIZJA RADIO RADIO TRACK SMG/KRC PBC GENERAL PBC DAILY SMG/KRC PRASA OUTDOOR GFK POLONIA, SMG/KRC MEGAPANEL /GEMIUS, NET TRACK SMG/KRC INTERNET

PYTANIA O EFEKTYWNOŚĆ BADAŃ

PYTANIA O EFEKTYWNOŚĆ BADAŃ Ile osób zobaczy naszą reklamę w gazecie do południa? Czy osobę, która nie oglądała wczoraj TV dosięgniemy reklamą prasową? Intermedialny zasięg kampanii Czy możemy dotrzeć z reklamą pasty do zębów do konsumenta jedzącego obiad? Kiedy odbiorcy słuchają radia uważnie? Ile osób ma szansę zapamiętać moją reklamę radiową a ile telewizyjną?

BADANIA REKLAMODAWCÓW ILE I JAK WYDAJĄ? BADANIA TELEWIZJA RADIO PRASA INTERNET OUTDOOR AGB POLSKA x OBOP EXPERT MONITOR AGORA ESTYMATOR GEMIUS MEDIA WATCH

WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW PODSTAWOWE WSKAŹNIKI REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem reklamowym w danym medium, wyrażana w tysiącach osób lub % Freq – oznacza średnią liczbę kontaktów respondenta z wejściami reklamy. GRP (Gross Rating Point) = Reach x Freq oznacza intensywność kampanii reklamowej. Podaje się GRP całej kampanii, w TV w podziale na tygodnie lub dni

WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW PODSTAWOWE WSKAŹNIKI CPP – koszt dotarcia do 1% grupy docelowej. Obliczamy go Cena reklamy/Reach1+ CPT – oznacza koszt dotarcia do 1000 osób z grupy celu. Obliczamy go Cena reklamy/Reach 1+ wyrażona w tysiącach osób Prasa: CCS, COW, CPW, CDT, OTS1+, OTS3+, Współczytelnictwo Radio: Zasięg dzienny, Zasięg tygodniowy, Czas słuchania, Udziały, Znajomość spontaniczna, Znajomość wspomagana

MEDIA – SCHEMAT UCZESTNIKÓW PRODUCENT MEDIÓW ODBIORCA Format atrakcyjny dla odbiorcy Format atrakcyjny dla reklamodawcy Normy wyznaczane przepisami Czy lubię to medium Co lubię w tym medium Jakie informacje mnie interesują Jakie wartości dodatkowe ma dla mnie AUDYT REKLAMODAWCA Jakie media odbiorca lubi najbardziej Czym charakteryzuje się sposób konsumpcji mediów Jakie są różnice w odbiorze poszczególnych mediów Warunki, aby badanie było obiektywne i niezależme URZĄD Jaka jest ilość odbiorców Jaka jest struktura odbiorców Czy mój klient odbiera medium Kiedy odbiera medium Co lubi mój klient w medium Czy są spełniane normy miejsca na treści redakcyjne i reklamowe Jaki format i charakter medium Czy reklamy są kontrolowane Czy chronione są prawa konsumenta medium?

TELEWIZJA - WYDATKI

WYDATKI INTERMEDIA ZMIANY WYDATKÓW W MEDIACH 2009-2014

UDZIAŁY TELEWIZJI ZASIĘGOWYCH

DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

OGLĄDALNOŚĆ TELEWIZJI Stacja Wszyscy 4+ 16-49 AMR SHR % Viva Polska 73 707 0,75% 1,29% Polo TV – Disco... 66 879 0,69% 1,13% 4fun.tv 27 295 0,28% 0,42% Eska TV 14 205 0,15% 0,14% Data Wszyscy 4+ 16-49 AMR SHR % 12-02-2012 58 257 0,59% 0,96% 19-02-2012 83 262 0,87% 1,53% 26-02-2012 59 163 0,61% 0,92% Średnia 66 879 0,69% 1,13% Telewizje muzyczne

BUDUJE NASTRÓJ EMOCJONALNE NASTRÓJ, CZĘSTOTLIWOŚĆ, REAKCJA RADIO – ZALETY I WADY ATUTY RADIA JAKO MEDIUM W KAMPANII : WYSOKA CZĘSTOTLIWOŚĆ DUŻY ZASIĘG BUDUJE NASTRÓJ EMOCJONALNE BLISKO ZAKUPU DOŚĆ NISKIE CPP MEDIUM TAKTYCZNE MEDIUM TOWARZYSZĄCE MEDIUM INDYWIDUALNE NASTRÓJ, CZĘSTOTLIWOŚĆ, REAKCJA Najważniejsze wyróżniki

FORMATY RADIOWE Jakie formaty obowiązują w rozgłośniach radiowych Format radiowy Cechy Zastosowanie Spot reklamowy Spot dźwiękowy długość, od 10 do 90 s, standard 30s Umieszczany w blokach reklamowych zawierających od 5 do 20 spotów Spot sponsorski Spot dźwiękowy długość 8 sekund Powiązany bezpośrednio z audycją np. wiadomości, informacje drogowe, Konkurs radiowy Konkurs od 5 dni do ponad miesiąca, stałe konkursy Pomysł radia lub reklamodawcy, nagrodę funduje reklamodawca, dodatkowo w pakiecie zajwaki konkursu z jinglem sponsorskim i pakiet spotów Zajawki na antenie informacje podawane przez spikerów na antenie W pakiecie z kampanią lub konkursami, informacje w audycjach o tematyce Wydarzenia

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W CIĄGU DNIA

BADANIA RADIA Najwyższe zasięgi radio w domu osiąga w godzinach porannych - między 7 a 9, kiedy wskaźnik ten przekracza 17 proc. To wtedy radio jak żadne inne medium może towarzyszyć słuchaczom podczas porannych czynności.

BADANIA RADIA W 2011 roku średnio każdego dnia radia słuchało 75,4 proc., czyli 11,7 mln kobiet. Co najmniej raz w tygodniu radio włącza 93,3 proc. kobiet. Co czwarta kobieta (27 proc.) spędza z radiem co najmniej 6 godzin dziennie. Najwyższe zasięgi radio notuje wśród kobiet w dni powszednie w godzinach porannych - o godz. 9 przekracza 30 proc. Natomiast od godziny 7 do 16 zasięg stale przekracza 20 proc.

BADANIA RADIA Radio w domu statystycznie częściej włączają kobiety - stanowią 54,3 proc. osób z tej grupy. Najwyższe zasięgi radio słuchane w domu notuje wśród osób najstarszych, w wieku 60-75 lat - 63,8 proc. z nich deklaruje słuchanie radia w domu.

BADANIA RADIA Najchętniej radia słuchają kobiety najmłodsze. W kategoriach wiekowych 15-24 i 25-39 lat zasięg dzienny utrzymuje się w granicach 80 proc. 

BADANIA RADIA Zwyczaje słuchania radia w poszczególnych grupach wiekowych są jednak diametralnie różne - podczas gdy najstarsi włączają radio o świcie i intensywnie słuchają go w domu do południa, to najwięcej najmłodszych osób radio skupia w domu po południu, po powrocie ze szkoły czy studiów, i towarzyszy im do późnego wieczora.

BADANIA RADIA ZMIANY UDZIAŁÓW W SŁUCHALNOŚCI

BADANIA RADIA TABELE ZASIĘGU DZIENNEGO

BADANIA RADIA STRUKTURA RADIA ZET

BADANIA RADIA WYDATKI REKLAMOWE W RADIU

BADANIA RADIA Najbardziej zapadają nam w pamięć reklamy radiowe z charakterystycznymi hasłami i elementami humorystycznymi - wynika z badania ZenithOptimedia wśród polskich internautów. Natomiast najsłabiej pamiętamy spoty wzbudzające wzruszenie i strach.

Udział w rynku radiowym BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ OGÓLNOPOLSKA Udział w rynku radiowym grudzień-luty 2012 grudzień-luty 2011 grudzień-luty 2010 grudzień-luty 2009 grudzień-luty 2008 grudzień-luty 2007 Radio RMF FM 25,40% 25,51% 26,85% 24,39% 23,00% 22,50% Radio ZET 15,30% 15,86% 15,99% 16,86% 19,00% 19,40% Jedynka - Program 1 PR 11,60% 12,44% 12,97% 12,74% 12,90% 13,60% Trójka - Program 3 PR 7,70% 8,78% 7,34% 6,61% 5,70% 6,00% Radio Maryja 3,00% 2,65% 1,85% 2,03% 2,40% 2,10% ESKA ROCK 1,70% 1,33% 1,45% 0,87% 0,20% - Radio TOK FM 1,50% 1,55% 1,03% 1,18% 1,10% 0,90% RMF Classic 0,70% 0,80%   Dwójka - Program 2 PR 0,60% 0,67% 0,71% 0,50% Czwórka Polskie Radio 0,38% 0,18% 0,11% 0,30% 0,40% CHILLI ZET 0,46% 0,45% 0,24% 0,00% Radio PiN 0,22% 0,15% n= 21033 21056 23289 23067 23074

Udział w rynku radiowym BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ OGÓLNOPOLSKA 2011-2012 Udział w rynku radiowym grudzień 2010 : luty 2011 marzec 2011 : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień  : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM 25,5% 25,3% 25,9% 26,8% 25,4% Radio ZET 15,9% 16,1% 16,4% 16,2% 15,3% Jedynka - Program 1 PR 12,4% 11,9% 11,7% 11,5% 11,6% Trójka - Program 3 PR 8,8% 8,3% 8,0% 8,2% 7,7% Radio Maryja 2,7% 2,1% 2,0% 3,0% ESKA ROCK [2] 1,3% 1,6% 1,7% 1,4% Radio TOK FM 1,1% 1,2% 1,5% Radio RMF Classic 0,8% 0,7% Dwójka - Program 2 PR 0,5% 0,6% Czwórka - Program 4 PR 0,4% CHILLI ZET Radio PiN 0,2% 0,1% n= 21033 21062 21064 21045 21044

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W WARSZAWIE grudzień 2010 : luty 2011   grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec 2011 : sierpień 2011 wrzesień 2011 : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 11,6% 12,1% 13,0% 14,5% Radio ZET 16,5% 17,1% 15,7% 13,7% Radio RMF FM 8,8% 7,5% 9,0% 8,0% 10,8% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 11,3% 11,1% 10,2% 9,3% Radio TOK FM 6,4% 5,7% 7,0% 8,5% Radio ESKA Warszawa 5,5% 6,6% 7,1% 6,5% 7,4% Radio VOX FM (Warszawa)  4,4% 3,9% 5,2% 4,8% Złote Przeboje Pogoda100,1FM/ Warszawa 4,6% 6,1% 5,0% 6,2% 4,3% AntyRadio 94 FM (Warszawa)  3,2% 3,5% 2,2% 3,0% 3,3% Radio Maryja 0,7% 1,6% 2,3% 2,5% 2,9% Radio Wawa (Warszawa) 4,1% 3,6% 3,8% 2,8% Radio RMF Classic (Warszawa) 3,4% 2,6% 3,1% Radio Eska Rock 2,7% Radio Kolor 103 FM (Warszawa) 1,5% 1,9% 0,9% Radio PiN 1,7% Radio CHILLI ZET 2,1% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia 1,4% 1,2% 1,3% Radio Nostalgia (Warszawa) -- 0,1% Radio PLANETA FM (Warszawa)  1,1% 1,0% Czwórka – Program 4 Polskiego Radia  0,6% 0,5% 0,3% 0,8% Radio RMF MAXXX (Warszawa)  Radio 103,7 Roxy FM (Warszawa)  0,4% Radio Warszawa  Radio Plus Warszawa  0,2%

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ WE WROCŁAWIU grudzień 2010 : luty 2011   grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM 9,7% 10,9% 12,6% 13,0% 14,3% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 14,0% 12,1% 9,2% 11,4% 12,2% Radio ZET 8,7% 6,9% 8,0% 8,3% 9,6% Złote Przeboje Kolor 90,4 FM (Wrocław)  9,1% 12,4% 11,8% 7,4% Radio ESKA (Wrocław) 12,3% 9,3% 11,1% 8,9% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 7,7% 7,3% 10,8% 8,8% 8,2% Radio TOK FM 7,0% 5,0% 5,7% 5,6% 5,4% Radio Eska Rock 3,9% 5,9% 3,4% 4,3% Radio RMF Classic  3,8% 3,0% 4,2% Polskie Radio Wrocław 5,3% 4,5% 5,1% Radio RAM 89,8 FM 3,7% 2,8% 4,0% 3,5% Radio Wawa (Wrocław)  2,7% 4,4% 2,1% Radio Aplauz (Wrocław) 1,9% 3,1% 2,2% 1,7% 2,0% Radio 106,1 Roxy FM (Wrocław)  1,2% 0,7% 1,6% Radio CHILLI ZET 0,8% 1,0% 1,8% Katolickie Radio Rodzina (Wrocław) 0,9% 1,1% 1,4% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia 1,3% Radio Maryja

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W TRÓJMIEŚCIE grudzień 2010 : luty 2011   grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM 19,3% 15,5% 21,2% 14,6% 16,8% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 17,5% 14,5% 17,0% 15,0% Radio ZET 12,8% 12,9% 10,0% 12,1% 11,5% Złote Przeboje Trefl 103 i 99,2 FM (Trójmiasto)  5,8% 5,3% 6,3% 7,8% 10,3% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 5,6% 9,3% 6,2% 8,9% 7,9% Polskie Radio Gdańsk 8,1% 8,5% 7,4% 7,6% 7,3% Radio TOK FM 3,5% Radio ESKA (Trójmiasto)  4,5% 3,2% 5,1% 4,7% Radio Maryja 0,9% 1,8% 1,5% 1,3% 4,4% Radio RMF MAXXX (Trójmiasto)  4,8% 4,9% 3,9% Radio Eska Rock 5,9% 3,1% 3,6% Radio Plus Gdańsk 2,5% 2,0% 2,8% Radio CHILLI ZET 2,7% 1,7% 3,8% 2,3% Radio RMF Classic  1,4% 1,9% 1,6% Radio Kaszebe (Władysławowo) Czwórka – Program 4 Polskiego Radia  0,5% 0,6% 0,8%

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W POZNANIU grudzień 2010 : luty 2011   grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec: sierpień 2011 wrzesień 2011 : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio ESKA (Poznań) 12,4% 12,1% 11,2% 9,8% 14,6% Radio Złote Przeboje 88,4 FM (Poznań)  12,8% 12,9% 14,4% 15,4% 13,7% Radio RMF FM 11,7% 10,6% 9,9% 9,7% Radio TOK FM 5,6% 6,6% 6,3% 8,9% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 13,1% 11,8% 8,7% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 10,5% 8,5% 7,9% 8,3% 8,6% Radio ZET 7,3% 9,1% 7,1% 8,4% Polskie Radio Merkury (Poznań) 9,2% 6,2% 6,0% MC Radio (Poznań) 2,1% 2,9% 3,9% 3,5% Radio Eska Rock (Poznań)  3,7% 4,8% 3,0% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia 1,8% 1,1% 0,8% 0,9% 2,7% Radio Maryja 1,2% 1,5% 2,4% Radio CHILLI ZET 2,3% 2,2% 2,6% Radio RMF Classic  1,3% Emaus - Katolickie Radio Poznań  0,6% Radio RMF MAXXX (Poznań)  2,0% Radio PLANETA (Poznań)  2,5% 1,4% Radio 105,4 Roxy FM (Poznań)  0,4% 0,3% 1,0%

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W KRAKOWIE grudzień 2010 : luty 2011   grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec 2011 : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM 28,0% 24,8% 30,0% 27,5% 26,8% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 10,5% 15,0% 9,8% 11,1% 10,3% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 9,1% 7,2% 8,4% 8,8% Radio ZET 6,3% 11,3% 8,9% 7,1% 8,0% Radio RMF MAXXX (Kraków) 5,1% 4,3% 5,9% 8,1% 6,8% Radio TOK FM 5,5% 5,2% 6,6% Radio Złote Przeboje 92,5 FM (Kraków)  6,1% 4,4% Polskie Radio Kraków 6,2% 3,8% 5,3% Radio Eska Rock 3,4% 3,6% 2,5% Radio ESKA (Kraków) 2,8% 2,9% 2,3% Radio RMF Classic  5,0% 3,9% 4,8% 3,2% Radio CHILLI ZET 1,3% 1,6% 2,2% Radio Maryja 1,2% 1,7% 1,5% 1,9% AntyRadio 101,3 FM (Kraków)  2,0% 0,9% 1,4% Radio Alfa (Kraków) 0,7% 0,3% 0,4% 0,8% 1,1% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia Radio PLANETA FM (Kraków)  Czwórka – Program 4 Polskiego Radia  0,1% 0,2% 0,6% Radio 103,8 Roxy FM (Kraków)  0,5% Radio Plus Kraków  1,8% 1,0%

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W SZCZECINIE grudzień 2010 : luty 2011   grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio ZET 15,3% 20,2% 19,7% 17,5% 17,7% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 13,3% 10,4% 10,9% 11,0% 13,6% Radio RMF FM 18,6% 13,7% 11,3% 19,2% 13,2% Radio Eska Rock 4,4% 3,7% 8,8% 5,3% 8,3% Złote Przeboje Na Fali89,8FM(Szczecin)  7,3% 9,2% 5,7% 8,0% Polskie Radio Szczecin 6,7% 7,7% 3,9% 10,6% 7,2% Radio Maryja 4,0% 0,7% 2,2% 2,5% 5,4% Radio ESKA (Szczecin)  7,9% 6,6% 6,3% 4,8% 4,7% Radio RMF MAXXX (Szczecin)  8,2% 4,6% 2,8% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 3,5% Radio CHILLI ZET 0,9% 2,1% 1,1% 2,7% 3,1% Radio TOK FM 6,5% 6,1% 2,9% Radio RMF Classic  1,2% 3,2% Radio Plus Szczecin  1,4% 1,6% 0,6% 2,0% Czwórka – Program 4 Polskiego Radia  0,1% 1,3% 1,9% Radio 94,4 Szczecin fm (Szczecin)  1,5% 2,3%

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W GORZOWIE WLKP Gorzów Wielkopolski listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Radio RMF FM 13,75% 24,97% Radio ESKA (Gorzów) 21,91% 19,06% Radio ZET 13,10% 13,94% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 12,13% 13,17% RMG 95,6 FM Gorzów 8,57% 10,49% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 10,07% 8,69% Radio Plus Gorzów 5,36% 3,01% Polskie Radio Zachód 103 FM (Zielona Góra) 5,38% 1,80% Radio Maryja 2,33% 1,57% Czwórka – Program 4 Polskiego Radia 0,78% 1,30% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia 0,10% 1,24%

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W OPOLU OPOLE listopad 2009 : styczeń 2010 Radio ZET 24,32% 23,26% Polskie Radio Opole 15,42% 14,89% Radio RMF FM 11,04% 12,45% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 12,49% 11,35% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 5,43% 9,58% Radio Złote Przeboje O!le 92,8 FM (Opole)  5,27% 8,91% Radio TOK FM 5,79% 5,07% Radio ESKA (Opole) 3,80% 4,29% Radio PLANETA (Opole) 4,16% 4,10% Radio RMF MAXXX (Opole) 2,64% 2,79% Radio Plus Opole 1,93% 1,46%

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W KIELCACH KIELCE listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Polskie Radio Kielce 18,42% 23,03% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 11,03% 16,59% Radio RMF FM 19,60% 16,48% Radio Fama (Kielce) 2,95% 9,10% Radio ZET 8,91% 6,69% Radio RMF MAXXX (Kielce)  5,69% 6,57% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 9,32% 4,86% Radio PLANETA (Kielce) 4,25% 4,01% Radio Eska Rock 3,67% 3,63% Radio ESKA Kielce 5,17% 3,41% Radio Maryja 0,48% 2,19%

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W LUBLINIE LUBLIN listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Trójka - Program 3 Polskiego Radia 12,08% 16,13% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 12,45% 14,48% Radio ZET 14,34% 12,74% Radio RMF FM 10,62% 11,33% Radio Złote Przeboje Puls (Lublin) 12,94% 10,28% Radio ESKA (Lublin) 12,29% 7,58% Radio Eska Rock 6,06% 6,08% Radio Maryja 5,09% 5,65% Polskie Radio Lublin 4,88% 5,26% Radio RMF Classic (Lublin) -- 2,69% Akademickie Radio Centrum (Lublin) 2,60% 2,05%

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ WE WROCŁAWIU WROCŁAW listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Trójka - Program 3 Polskiego Radia 10,88% 13,78% Radio ESKA (Wrocław) 16,12% 13,39% Radio RMF FM 13,42% 9,24% Radio Złote Przeboje Kolor (Wrocław) 9,04% 9,15% Radio ZET 8,38% 8,99% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 7,19% 8,78% Radio RMF Classic (Wrocław) 3,68% 5,36% Radio TOK FM 3,93% 5,07% Radio Eska Rock 5,42% 4,28% Polskie Radio Wrocław 2,84% 4,00% Radio RAM 89,8 FM 2,93% 3,85%

BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ WE WROCŁAWIU WROCŁAW listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Radio Maryja 1,38% 2,47% Radio Wawa (Wrocław)  0,00% 2,26% Radio Aplauz (Wrocław) 2,31% 1,80% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia 1,04% 1,48% Radio Traffic 97,8 FM (Wrocław) 1,65% 1,14% Radio 106,1 Roxy FM (Wrocław) 1,99% 1,11% Katolickie Radio Rodzina (Wrocław) 0,99% 0,89% Radio CHILLI ZET 1,67% 0,86% Radio PiN 0,62% Akademickie Radio LUZ (Wrocław) 0,20% 0,39% Muzyczne Radio (Jelenia Góra) 0,28%

PRASA – ZALETY I WADY INFORMACJA, UWAGA, REGIONALNOŚĆ ATUTY PRASY JAKO MEDIUM W KAMPANII : EFEKT KATALOGOWY DUŻY ZASIĘG DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA EFEKT „ŹRÓDŁA” TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKTYWNA CZĘSTOTLIWOŚĆ SKUPIENIE UWAGI MONITORING REAKCJI - KUPONY RABATOWE DOTARCIE LOKALNE INFORMACJA, UWAGA, REGIONALNOŚĆ Najważniejsze wyróżniki

CZYTELNICTWO PRASY

ZAINTERESOWANIE PRASĄ

ZAINTERESOWANIE PRASĄ

ZAINTERESOWANIE PRASĄ

ZAINTERESOWANIE PRASĄ

ZAINTERESOWANIE PRASĄ

Straty Gazety Wyborczej, bardzo duże Dziennika WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY Straty Gazety Wyborczej, bardzo duże Dziennika

WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

MAGAZYNY – ZALETY I WADY ATUTY MAGAZYNÓW JAKO MEDIUM W KAMPANII : EFEKT KATALOGOWY DOŚĆ DUŻY ZASIĘG DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKT „ŹRÓDŁA” SKUPIENIE UWAGI TARGETOWANIE POPRZEZ TEMATYKĘ DOBRA JAKOŚĆ PAPIERU I DRUKU PRESTIŻ, TEMATYCZNOŚĆ, KONTEKST Najważniejsze wyróżniki

PRASA W RODZINIE MAMA TATA OLEK 15 LAT KASIA 10 LAT

OGRANICZONA WARTOŚĆ POZNAWCZA STANDARDOWYCH BADAŃ MEDIÓW Wg. badań PBC 5,8% grupy docelowej czytało wczoraj Gazetę Wyborczą Czytali od deski do deski czy przejrzeli? Całość czy tylko pierwszą stronę? 2 minuty czy godzinę? Gdzie i w jakich okolicznościach? Kiedy? W pośpiechu czy w skupieniu? Czy widzieli jakieś reklamy?

Magazyn Telewizyjny Kurier TV BADANIA CZASOPISM CZYTELNICTWO TYGODNIKÓW Tygodniki procent respondentów Tele Tydzień 34,07% Na Żywo 5,33% Życie na Gorąco 19,08% Magazyn Telewizyjny Kurier TV 4,30% Chwila dla Ciebie 14,98% Teleprogramy 4,12% Angora 11,60% Gość Niedzielny 4,05% Newsweek 8,77% Takie jest Życie 3,80% Gala 8,18% Przekrój 3,40% Auto Świat 7,24% Super TV 3,36% To i Owo 7,20% Rewia 3,31% Polityka 6,97% Motor 3,08% Wprost 6,72% Świat i Ludzie 2,38% Twoje Imperium 5,91% Tele Max 1,85%

BADANIA CZASOPISM CZYTELNICTWO MIESIĘCZNIKÓW Miesięczniki procent respondentów Twój Styl 12,79% National Geographic 6,08% Claudia 11,16% Avanti 5,88% Cztery Kąty 9,17% Auto Moto 5,08% Focus 8,90% Działkowiec 5,05% Poradnik Domowy 8,82% Glamour 4,50% Kobieta i Życie 7,90% CKM 4,46% Murator 7,87% Mamo To Ja 4,43% Świat Kobiety 7,07% Ładny Dom 4,18% Olivia 7,00% Pani 4,12% Dobre Rady 6,77% Przyślij Przepis! 3,84% Mój Piękny Ogród 6,14% Joy 3,54%

REKLAMA W CZASOPISMACH NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

REKLAMA W CZASOPISMACH NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

REKLAMA W CZASOPISMACH NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

REKLAMA W CZASOPISMACH NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

REKLAMA W CZASOPISMACH NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

REKLAMA W CZASOPISMACH NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

REKLAMA W CZASOPISMACH NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

REKLAMA W CZASOPISMACH NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

REKLAMA W CZASOPISMACH NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

REKLAMA W CZASOPISMACH NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

REKLAMA W CZASOPISMACH NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

INTERNET – ZALETY I WADY ATUTY INTERNETU JAKO MEDIUM W KAMPANII : MŁODY UŻYTKOWNIK DOŚĆ DUŻY ZASIĘG INTERAKTYWNY CHARAKTER RÓŻNORODNOŚĆ FORM REKLAMOWYCH NISKIE KOSZTY KAMPANII I CPP ŚCISŁY TARGETING BARDZO KREATYWNE MEDIUM DOBRZE ZBADANE INTERAKTYWNOŚĆ, KREATYWNOŚĆ NISKIE KOSZTY Najważniejsze wyróżniki

DOSTĘP DO INTERNETU 1991-2003 W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

DOSTĘP DO INTERNETU W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

DOSTĘP DO INTERNETU

Miejsce korzystania - 2004 W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

Częstotliwość korzystania 2004 W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

Rozpoznawalne witryny 2004 W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

POZYCJONOWANIE

DOSTĘP DO INTERNETU Projektu badawczy"Mobilność 2010 - raport o wpływie internetu mobilnego na życie Polaków", zrealizowanego na przełomie 2009 i 2010 roku z inicjatywy iPlusa - mobilnego dostępu w sieci Plus.

DOSTĘP DO INTERNETU Projektu badawczy"Mobilność 2010 - raport o wpływie internetu mobilnego na życie Polaków", zrealizowanego na przełomie 2009 i 2010 roku z inicjatywy iPlusa - mobilnego dostępu w sieci Plus.

WYKORZYSTANIE INTERNETU Projektu badawczy"Mobilność 2010 - raport o wpływie internetu mobilnego na życie Polaków", zrealizowanego na przełomie 2009 i 2010 roku z inicjatywy iPlusa - mobilnego dostępu w sieci Plus.

WYKORZYSTANIE INTERNETU

Struktura internautów

Struktura internautów Badanie Net Track SMG/KRC V-VII 2010

Popularne witryny internetowe 2010 Badanie Net Track SMG/KRC V-VII 2010

INTERNET W EUROPIE - TRENDY • Sposób konsumpcji mediów uległ radykalnej zmianie - obecnie w Europie konsumpcję mediów zdominował Internet - i to zarówno w godzinach dziennych (daytime) jak i wieczornych (primetime). • 73% respondentów korzysta z Internetu codziennie (78% we Francji i 80% w Wielkiej Brytanii). • W 2004 r. 84% respondentów korzystało z Internetu rano, a 44% w godzinach wieczornych. • W 2007 r. liczba osób korzystających z Internetu rano nie uległa zmianie, za to do 67% wzrósł odsetek osób korzystających z Internetu w godzinach wieczornych. • W 2004 r. informacji na temat nowych produktów poszukiwało w Internecie 48% respondentów. W 2007 r. odsetek ten wyniósł 67% dla całej Europy i był jeszcze wyższy dla krajów takich jak Hiszpania czy Francja. • Reklamy internetowe postrzegane są jako najbardziej innowacyjne, adekwatne i zawierające najwięcej informacji.

FORMATY INTERNETOWE Banner – najpopularniejsza forma reklamy internetowej. Umieszczany zazwyczaj na górze strony. Używany także jako forma serwująca inne formy reklamy, np. otwierane w osobnych oknach lub wyświetlane na warstwie. Rozmiary 468x60 pikseli max waga 15 kb Billbord – większa wersja bannera - 750x100 pikseli, max waga 20 kb. Umieszczany zazwyczaj na górze strony. Używany także jako forma serwująca inne formy reklamy, np. otwierane w osobnych oknach lub wyświetlane na warstwie Button – niewielki prostokątny element graficzny umieszczany na witrynie. Zazwyczaj w rozmiarach 120x60 lub 120x90 pikseli. Max waga 8 kb Rectangle – reklama śródtekstowa,. Rozmiary: 300x250 lub 336x280 pikseli, max waga 25 kb. Skyscraper – prostokątna pionowa forma reklamy o wymiarach 120x600 pikseli, (lub 160x600 wide skyskraper). Surround Ad – jednoczesna ekspozycja bannera (lub billborda) i skyscrapera reklamujących jeden produkt, najczęściej skomunikowane ze sobą (np. skorelowana animacja). Wymiary zgodne ze specyfikacjami form składowych. Interstitial – pełnoekranowa animacja uruchamiająca się po całkowitym załadowaniu (pre-load). Trwa maksymalnie 10 sekund, może ważyć nawet do 30 kb.

FORMATY INTERNETOWE Pop-up – okno otwierające się nad aktywnym oknem przeglądarki. Rozmiar 250x250 pikseli, max waga 20 kb. Postrzegana jako najbardziej irytująca forma reklamy, najłatwiejsza do zablokowania przez Internautów, prawie znikła z krajobrazu Internetu. Pop-under – osobne okno otwierające się pod przeglądarką, widoczne dopiero po zamknięciu lub zminimalizowaniu okna przeglądarki. Max rozmiar 750x550 pikseli, waga do 30 kb. Bardzo duża powierzchnia pozwala na przekazanie dużej ilości informacji, a jednocześnie nie irytuje tak Internautów jak pop-up Brandmark – osobne okno otwierające się nad aktywnym oknem przeglądarki, ale zdefiniowane na przezroczystej warstwie. Może przybierać dowolne kształty, przez co jest atrakcyjna wizualnie dla Internautów. Najczęściej jest w kształcie reklamowanego produktu. Max rozmiar 300x300 pikseli, waga do 20 kb Toplayer – trwająca ok. 10 sekund animacja rozgrywająca się na przezroczystej warstwie nałożonej na witrynę. Max rozmiar 400x300 pikseli, max waga do 20 kb. Ze względu na nieograniczone możliwości kreacyjne, sprawdza się w kampaniach brandingowych. Expand – podstawą reklamy typu expand jest zwykły banner, billboard lub skyscraper. Expand stanowi dodatkową powierzchnię dla tych form. Po wejściu na stronę www, expand pojawia się w pełnej wersji zakrywając witrynę a następnie po 2-3 sekundach powraca do podstawowej formy (bannera, billboarda lub skyskrapera). Po najechaniu przez użytkownika myszką na reklamę, następuje ponowne rozwinięcie expanda. Wymiary: - expand billboard 750x100 pikseli rozwijalne do 750x300 pikseli - expand banner 468x60 pikseli rozwijalne do 468x300 pikseli - expand skyscraper 120x600 lub 160x600 pikseli rozwijane do 450x600 maksymalna waga expanda to 30 kb

FORMATY INTERNETOWE Scroll – reklama podążająca za użytkownikiem przewijającym witrynę w przeglądarce. Dostępna na formach bannerowych. Dzięki temu ze podąża za użytkownikiem pozwala na stały jego kontakt z reklamą nawet gdy po przewinięciu witryny inne formy reklamy przestaną już być widoczne. Watermark – umieszczenie loga firmy w tle witryny w formie tapety. Watermark jest zazwyczaj jednym z elementów złożonych akcji sponsoringowych, ponieważ pozwala na dobrą ekspozycję loga. Sprzedawany na czas. Artykuł sponsorowany – forma reklamowa dobrze znana z prasy. W internecie wygląda następująco: na stronie głównej pojawia się zajawka (max 250 znaków + element graficzny o max wymiarach 120x90 pikseli) z linkiem do głównego artykułu. Sam artykuł może liczyć 3600 znaków i dodatkowo być opatrzony dwiema grafikami 150x150 pikseli o wadze 10 kb każda. Sprzedawany na czas. Comet cursor – pole graficzne “podczepiane” pod kursor myszki i podążające za nim. Pole znika po kilku sekundach. Comet cursor warto wesprzeć innymi formami reklamy, jako, że użytkownik zainteresowany reklamą nie może w nią kliknąć i przenieść się na stronę firmy/produktu aby zdobyć więcej informacji. Sponsoring – Silna integracja reklamodawcy z witryną – polega na jednoczesny wykorzystaniu wielu form reklamy oraz dostosowaniu wyglądu serwisu, layoutu i całej kolorystyki do reklamowanej firmy/produktu. Mailing – elektroniczna wersja tradycyjnego mailingu. Listy reklamowe są przesyłane do użytkowników darmowych kont pocztowych. Wbrew pozorom jest to skuteczna forma reklamowa, ponieważ w odróżnieniu o SPAMu są to listy. na które Internauci godzą się w momencie zakładania konta. Przekaz reklamowy wysyłany jest w postaci tekstowej, html lub rich media. Bahama – reklama w urządzeniach PDA (palmtopy) ładowana w momencie podłączania urządzenia do Internetu. Bardzo prestiżowa forma – starannie wyselekcjonowana grupa odbiorców „z wyższej półki” Reklama w newsletterze – wysyłana w treści newslettera do zarejestrowanych subskrybentów. Na skuteczność tej formy wpływa fakt, ze docieramy do grupy osób zainteresowanych treścią newslettera. Scroller – graficzny pasek reklamowy wyświetlany na dole ekranu, niezależny od przewijania strony w oknie przeglądarki. Reklama ma formę tekstu lub grafiki przewijanych wzdłuż paska. Maksymalna wysokość paska to 30 pikseli, waga do 10 kb

FORMATY INTERNETOWE

FORMATY INTERNETOWE Reklama w stopce e-mail Przesuwający się pasek - Scroller Reklamy w wyszukiwarkach. Linki sponsorowane – wpisane słowo

FORMATY INTERNETOWE Reklamy typu boks - tekstowe

FORMATY INTERNETOWE Banery pionowe (skyscraper) Reklamy Google Reklamy w komunikatorach

FORMATY INTERNETOWE Reklamy typu baner (poziomy) Banery mrugające Teksty reklamowe udające wiadomości

FORMATY INTERNETOWE Reklamy zasłaniające fragment strony

FORMATY INTERNETOWE Artykuł sponsorowany

FORMATY INTERNETOWE Banery ogłaszające wygraną Banery udające komunikaty systemu operacyjnego Boks śródtekstowy

FORMATY INTERNETOWE Reklama w tle strony

Skuteczność formatów reklamowych

FORMATY INTERNETOWE Średni CTR na przełomie lat i dla różnych formatów internetowych: Dania Francja Niemcy Szwecja UK Europa video 1,42% 1,93% 2,61% 0,95% 1,75% 1,70% pop-up 0,51% 0,49% 0,33% 0,15% 1,23% 0,50% skyscraper 120x600 0,17% 0,26% 0,10% 0,16% 0,30% szeroki skyscraper 160x600 0,31% 0,13% 0,14% 0,19% 0,20% rectangle 300-250 0,24% 0,04% full-size 468x60 0,12% 0,07% 0,08% half-size 234x60 0,05% 0,48% 0,22% billboard 728x90 0,09% listopad 2004 0,33% listopad 2005 0,23% grudzień 2006 0,22% grudzień 2007 0,17% grudzień 2008 0,19%

ZAPAMIĘTYWANIE REKLAM

WSKAŹNIKI INTERNETOWE Wskaźniki dla witryn:` Użytkownik (real user) - osoba, która dokonała co najmniej jednej odsłony na badanej witrynie w danym miesiącu. Odsłona - pojedyncze zdarzenie polegające na wczytaniu strony internetowej należącej do danej witryny w przeglądarce internauty. Średni czas na użytkownika (real user) - średni czas jaki przeciętny użytkownik spędził na wybranej witrynie w danym miesiącu. Udział czasu - stosunek łącznego czasu spędzonego przez użytkowników na danej witrynie do sumy łącznego czasu spędzonego przez wszystkich użytkowników na 1000 witryn na których spędzają oni najwięcej czasu. Zasięg - stosunek liczby użytkowników, którzy dokonali przynajmniej jednej odsłony na wybranej witrynie w wybranym okresie czasu do całkowitej liczby internautów w miesiącu, do którego należy wybrany okres czasu.

WSKAŹNIKI INTERNETOWE Wskazniki dla komunikatorów: Użytkownik (real user) - osoba, która w danym miesiącu co najmniej jeden raz korzystała z danej aplikacji. Średni czas uruchomienia na użytkownika - czas jaki przeciętny użytkownik z wybranej grupy celowej miał uruchomioną aplikację na swoim komputerze w wybranym okresie (uruchomioną = obecną w aktywnych procesach). Wskaźniki dla wyszukiwarek: Zapytanie - pojedyncze zdarzenie polegające na wczytaniu strony będącej wynikiem wyszukiwania w wyszukiwarce. Wynik wyszukiwania to strona zawierająca przede wszystkim zestaw linków do zasobów w sieci, odpowiadających zapytaniu. Udział zapytań - liczony jest jako liczba zapytań w wyszukiwarce dzielona przez liczbę zapytań we wszystkich wyszukiwarkach

Użytkownicy (real users) INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 Onet.pl - Serwisy informacyjne 4 649 179 250 448 776 2 Wirtualna Polska - Serwisy informacyjne 3 936 193 167 973 621 3 Gazeta.pl - Serwisy informacyjne 3 582 441 112 676 146 4 INTERIA.PL - Serwisy informacyjne 2 792 316 84 560 186 5 stacje TVN-tvn24.pl 2 087 481 53 854 823 6 Grupa Media Regionalne 1 801 546 47 745 039 7 naszemiasto.pl 1 476 978 11 614 062 8 Grupa Axel Springer - Informacje, publicystyka, media 1 254 813 28 893 752 9 TVP - Informacje 1 022 997 11 966 417 10 rzeczpospolita.pl 955 346 18 022 673 11 o2.pl - Serwisy informacyjne 926 473 15 917 334 12 Google-google.pl-google.pl - wiadomości 827 116 2 459 681 13 opoka.org.pl 739 341 8 198 454 14 wiadomosci24.pl 565 104 2 282 188 15 trojmiasto.pl 535 400 29 354 888 16 telemagazyn.pl 483 933 11 345 391 17 kto-kogo.pl 454 038 1 913 684 18 se.pl 436 099 4 555 122 19 wprost.pl 421 015 2 362 796 20 teleman.pl 416 917 4 078 853 Styczeń 2009 Ogółem wszystkie portale badane przez Megapanel firmy GEMIUS

Użytkownicy (real users) INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 Onet.pl - Serwisy biznesowe 2 670 604 84 696 412 2 Money.pl - Serwisy biznesowe 2 483 516 33 778 260 3 Bankier.pl - Serwisy biznesowe 1 828 028 40 208 973 4 Wirtualna Polska - Serwisy biznesowe 1 767 552 36 460 984 5 Grupa INFOR.pl - biznes, finanse, prawo 1 705 196 27 631 755 6 INTERIA.PL - Serwisy biznesowe 1 379 933 28 177 070 7 Egospodarka.pl - Serwisy biznesowe i prawne 1 154 534 7 663 415 8 Gazeta.pl - Serwisy biznesowe 1 143 513 16 704 039 9 Grupa Wolters Kluwer Polska 651 983 5 788 370 10 nf.pl 617 584 5 575 832 11 Grupa Inwestycje.pl - biznes 505 800 4 036 157 12 Grupa M2 477 260 6 100 463 13 o2.pl - Serwisy biznesowe 447 762 3 219 538 14 wirtualnemedia.pl 395 127 2 431 488 15 forumprawne.org 346 660 1 680 760 16 biznesforum.pl 336 322 2 512 463 17 Grupa PTWP 322 652 3 642 065 18 podatki.pl 272 000 2 513 788 19 pit.dobry.pl 270 903 2 706 299 20 Grupa MR 257 025 1 166 123 Styczeń 2009 Portale biznes, finanse, prawo

Użytkownicy (real users) INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 youtube.com 7 095 835 1 085 635 592 2 o2.pl - Serwisy rozrywkowe 5 412 948 579 312 075 3 Onet.pl - Serwisy rozrywkowe 5 324 542 1 467 446 656 4 Wirtualna Polska - Kultura i rozrywka 4 120 866 516 194 464 5 INTERIA.PL - Serwisy rozrywkowe 3 246 210 298 895 968 6 Google - serwisy rozrywkowe 3 162 650 76 767 355 7 gry.pl 2 984 490 618 551 225 8 Grupa Medousa.pl - Serwisy rozrywkowe 2 758 577 67 155 387 9 imageshack.us 2 508 650 24 395 632 10 filmweb.pl 2 442 855 104 195 547 11 Gazeta.pl - Serwisy rozrywkowe 2 139 826 59 185 457 12 travian.pl 1 901 220 981 203 501 13 torrenty.org 1 588 181 151 598 217 14 Pino.pl - Serwisy rozrywkowe 1 585 952 17 927 894 15 wyspagier.pl 1 554 775 190 102 917 16 bigpoint.com 1 539 216 59 283 918 17 gry-online.pl 1 477 503 48 203 868 18 zylom.com 1 474 346 24 871 713 19 poszkole.pl 1 354 255 205 288 281 20 tekstowo.pl 1 232 724 24 858 350 Styczeń 2009 Kultura, rozrywka

Użytkownicy (real users) INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 otoMoto 2 569 729 224 725 801 2 Onet.pl - Serwisy motoryzacyjne 1 814 614 45 575 481 3 INTERIA.PL - Serwisy motoryzacyjne 1 342 090 42 398 632 4 Gazeta.pl - Serwisy motoryzacyjne 1 087 753 20 215 150 5 Grupa Gratka - Serwisy motoryzacyjne 1 051 273 50 533 838 6 Wirtualna Polska - Serwisy motoryzacyjne 820 074 23 206 186 7 autocentrum.pl 657 691 14 394 282 8 Grupa V10.pl 642 270 5 336 535 9 o2.pl - Serwisy motoryzacyjne 580 720 9 812 837 10 www.auto.pl 465 083 6 647 588 11 mobile.de 461 625 115 573 041 12 Bankier.pl - mojeauto.pl 421 223 8 497 947 13 Grupa Axel Springer - Motoryzacja 397 428 4 356 892 14 wroom.pl 358 787 3 712 942 15 scigacz.pl 337 520 4 150 195 16 autogielda.pl 316 254 18 740 659 17 motonews.pl 265 814 2 736 680 18 AutoScout24 223 703 15 255 911 19 Grupa NNV-autoteam.pl 184 328 1 182 748 20 autogaleria.pl 156 031 13 221 881 Styczeń 2009 MOTORYZACJA

Użytkownicy (real users) INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 Gazeta.pl - Budownictwo i nieruchomości 1 190 473 22 876 377 2 Grupa Murator - Budownictwo i nieruchomości 918 475 17 729 153 3 otoDom 596 228 16 160 968 4 Grupa Gratka-gratka.pl-gratka.pl/dom 532 131 34 369 618 5 Grupa e-budownictwo.pl 415 037 10 329 910 6 Grupa NNV-nieruchomosci-online.pl 400 386 7 535 901 7 Grupa Trader - domiporta.pl 378 371 14 891 531 8 Grupa Meble.pl - budownictwo 376 531 4 887 861 9 oferty.net 355 883 8 447 116 10 Wirtualna Polska - Budownictwo i nieruchomości 302 009 5 618 166 11 budujemydom.pl 264 528 2618 288 12 szybko.pl 257 809 5 111 704 13 skyscrapercity.com 252 850 8 213 830 14 Money.pl-dom.money.pl 246 096 4 954 494 15 o2.pl - Budownictwo i nieruchomości 244 662 4 302 787 16 Grupa Dom.pl 239 138 6 724 124 17 Onet.pl - Budownictwo i nieruchomości 188 361 6 861 153 18 nportal.pl 133 857 1 357 724 19 INTERIA.PL - Budownictwo i nieruchomości 116 019 3 193 725 Styczeń 2009 PORTALE BUDOWNICTWO, NIERUCHOMOŚCI  

Użytkownicy (real users) INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 wikipedia.org 6 514 202 298 205 381 2 Onet.pl - Serwisy edukacyjne 2 895 961 36 450 205 3 sciaga.pl 2 771 157 26 350 669 4 bryk.pl 1 513 896 8 955 886 5 wikimedia.org 1 101 917 13 803 447 6 translate.pl 1 061 574 35 651 684 7 Grupa nauka.pl 889 222 9 398 566 8 Wirtualna Polska - Serwisy edukacyjne 858 561 11 986 143 9 szkolnictwo.pl 811 365 4 885 116 10 zgapa.pl 781 250 2 698 118 11 shvoong.com 780 870 2 936 174 12 Gazeta.pl - Serwisy edukacyjne 769 625 7 813 529 13 nauka.katalogi.pl 594 507 3 210 715 14 wikia.com 590 594 69 016 538 15 ling.pl 586 712 27 343 159 16 klp.pl 586 014 9 654 150 17 ang.pl 560 658 8 570 290 18 eszkola.pl 488 575 2 882 813 19 o2.pl - Serwisy edukacyjne 453 469 14 138 852 20 interklasa.pl 442 711 3 221 062 Styczeń 2009 EDUKACJA

Użytkownicy (real users) INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 o2.pl - Styl życia 3 852 996 239 018 010 2 Onet.pl - Styl życia 3 730 808 216 588 069 3 Wirtualna Polska - Styl życia 3 061 547 255 022 233 4 Gazeta.pl - Styl życia 2 641 010 77 378 508 5 INTERIA.PL - Styl życia 2 418 608 104 415 820 6 wizaz.pl 1 345 697 29 146 731 7 We-Dwoje.pl-We-Dwoje.pl - Styl życia 1 138 193 10 508 674 8 kozaczek.pl 1 038 594 20 248 116 9 G+J Guj.pl - Styl Życia 933 460 18 433 477 10 dlastudenta.pl 790 173 7 202 221 11 Grupa Edipresse - Styl Życia 732 654 11 260 196 12 Grupa Styl.fm 653 278 55 636 501 13 Grupa medigo.pl 638 949 2 543 124 14 Grupa Medforum 587 653 3 034 670 15 Grupa Murator - kobieta, zdrowie, rodzina 576 430 2 705 095 16 rynekmedyczny.pl 520 404 3 888 187 17 zeberka.pl 510 127 6 789 900 18 gotowanie.wkl.pl 494 864 8 689 725 19 mediweb.pl 465 397 1 924 312 20 senior.pl 431 295 2 735 318 Styczeń 2009 STYLE ŻYCIA

Użytkownicy (real users) INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 Pracuj.pl - Praca 1 533 538 47 000 675 2 Gazeta.pl - Praca 1 488 025 46 457 559 3 infopraca.pl 835 741 28 929 932 4 pracaallegro.pl 711 197 12 825 766 5 Money.pl - Praca 696 140 14 738 916 6 Wirtualna Polska - Praca 663 407 6 179 268 7 praca.pl 643 181 10 011 247 8 jobrapido.pl 559 423 7 468 132 9 Grupa Gratka-gratka.pl-gratka.pl/praca 558 876 13 143 646 10 szybkopraca.pl 544 364 6 596 718 11 egospodarka.pl-praca.egospodarka.pl 451 815 4 740 800 12 Grupa Axel Springer - Praca 323 951 3 897 692 13 monsterpolska.pl 245 789 1 967 372 14 jobpilot.pl 207 955 3 281 689 15 careerjet.pl 194 295 3 332 793 16 epraca.com.pl 175 713 1 439 553 17 Onet.pl - Praca 155 736 3 808 466 18 hrc.pl 147 726 1 845 494 19 eu-praca.pl 143 569 523 884 20 INTERIA.PL - Praca 131 450 1 567 953 Styczeń 2009 PRACA  

Użytkownicy (real users) INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 nasza-klasa.pl 9 188 288 13 292 587 208 2 Gazeta.pl - Społeczności 4 104 185 313 891 901 3 Onet.pl - Społeczności 3 701 891 115 959 952 4 Wirtualna Polska - Społeczności 3 243 413 55 412 372 5 Grupa GaduGadu - serwisy społecznościowe 3 052 671 128 286 366 6 Google-blogger.com 3 003 762 23 992 918 7 Grupa Fotka.pl-fotka.pl 2 334 805 1 806 206 013 8 o2.pl - Społeczności 2 254 026 66 152 069 9 peb.pl 2 197 521 77 189 736 10 chomikuj.pl 1 921 639 65 566 328 11 INTERIA.PL - Społeczności 1 798 343 54 683 785 12 wordpress.com 1 466 229 9 574 272 13 myspace.com 990 414 48 219 912 14 G+J Guj.pl - Epuls 984 394 357 258 004 15 goldenline.pl-goldenline.pl - serwis 820 804 48 704 528 16 grono.net 768 400 329 084 401 17 precyl.pl 764 042 8 262 116 18 zapytaj.com.pl 744 966 7 056 638 19 facebook.com 724 641 127 037 948 20 ajo.pl 686 703 9 059 256 Styczeń 2009 SPOŁECZNOŚCI  

CIEKAWOSTKI - SPAM Od stycznia do marca 2010 roku 85,2 proc. maili wysłanych na całym świcie zawierało niepożądane treści – wynika z danych Kaspersky Lab. Z Polski pochodziło 3 proc. takich wiadomości

CIEKAWOSTKI - SPAM Od stycznia do marca spam zdecydowanie najczęściej miał postać wiadomości tekstowych. Całkowita ilość niepożądanych e-maili z obrazkami wyniosła 11,7 proc. wszystkich spamowych wiadomości

CIEKAWOSTKI - SPAM 16 proc. światowego spamu pochodziło w I kwartale bieżącego roku z USA. Natomiast z Polski zostało wysłane 3 proc. takich wiadomości. To nieco mniej niż estymacje firmy Sophos, której dane pokazują, że z naszego kraju wysłano od stycznia do marca 2,4 proc. wszystkich niechcianych wiadomości elektronicznych

CIEKAWOSTKI - SPAM Natomiast wśród kontynentów największym źródłem spamu w I kwartale bieżącego roku była Azja.

WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW ATUTY OUTDOORU JAKO MEDIUM W KAMPANII : SIŁA ODDZIAŁYWANIA DUŻA ILOŚĆ KONTAKTÓW SELEKTYWNE GEOGRAFICZNIE ELEMENT ARCHITEKTURY MIEJSKIEJ - TEASERY RÓŻNORODNOŚĆ FORMATÓW ODBIORCA W RÓŻNYCH MIEJSCACH BARDZO KREATYWNE MEDIUM DOBRZE ODBIERANA REKLAMA SELEKTYWNOŚĆ, KREATYWNOŚĆ DOTARCIE DO ULICY Najważniejsze wyróżniki

OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW ROK 2010

OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW Nośnik reklamy Ogólna liczba nośników 31.12.2009 r. Standardowe  23.536 Frontlight 6 x  14.455 Frontlight 12 x  821 1.026 Nośniki małego formatu 34.781 Pozostałe nośniki 926 CLP 20.200 Backlight 6 x  976 Backlight 8 x  500 Backlight scroll  1.705 Pozostałe nośniki podświetlane 145 Łączna liczba nośników 99.071 ROK 2009

OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW NOŚNIKI TRADYCYJNE

OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW NOŚNIKI PODŚWIETLANE

OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA NOŚNIKI TRADYCYJNE

OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA NOŚNIKI PODŚWIETLANE

OUTDOOR – NOŚNIKI ELEKTRONICZNE Nośniki Digital Signage

OUTDOOR – WYDATKI UDZIAŁ % OUTDOORU W WYDATKACH NA MEDIA

OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO)

OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO) kategorie wielkość sprzedaży w PLN I kw.'10 II kw.'10 III kw.'10 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie 22 710 639 23 505 454 25 057 943 Pozostałe z sektora Sprzedaż 2 692 745 4 705 843 3 733 285 Piwo 3 068 075 8 051 129 4 974 076 Napoje 3 264 104 9 801 651 5 317 026 Pozostałe z sektora Żywność 6 038 972 11 327 259 5 649 357 Filmy kinowe 2 895 870 2 749 654 2 491 281 Stacje TV 4 766 670 1 706 374 4 259 512 Stacje radiowe 284 249 949 935 713 715 Magazyny 1 250 385 579 913 1 030 468 Gazety codzienne 1 588 745 2 058 207 2 485 766 Edukacja 847 311 2 117 603 3 021 554 Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura 4 560 954 6 628 378 7 680 601 WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO)

OUTDOOR – PROGNOZY WYDATKI NA OUTDOOR PROGNOZY RZECZYWISTE WYDATKI wyniosły 599,2 mln zł W czwartym kwartale 2011 roku największe wpływy przyniosły branży firmy z sektora sprzedaż (24,2 proc. ogólnej wartości), co wynika ze wzmożonej promocji sieci handlowych, galerii i hipermarketów, szczególnie w dwóch ostatnich miesiącach roku. Kolejne miejsca w tym zestawieniu zajęły sektory: telekomunikacja - 12,4 proc., rozrywka/kultura - 11,4 proc., żywność - 6,6 proc. oraz usługi - 6,1 proc.

OUTDOOR - FORMATY     Billboard - format 5,04 x 2,38 tzw. standard 12stka - format 4 x 3 m - format 6 x 3 m - format 8 x 3, 12 x 3, 12 x 4

OUTDOOR - FORMATY     Billboard – różne rodzaje

OUTDOOR - FORMATY   Citylight Format 4 x 3  Siatka wielkoformatowa

OUTDOOR - FORMATY  

OUTDOOR - AMBIENT     Działanie nietypowe na outdoorze

OUTDOOR - AMBIENT     Działanie nietypowe na outdoorze http://artique.pl/reklama-miejska-najlepsze-kreacje/

OUTDOOR - AMBIENT     Działanie nietypowe na outdoorze http://artique.pl/reklama-miejska-najlepsze-kreacje/

OUTDOOR - AMBIENT     Kampania społeczna w Nowej Zelandii. Chodziło o zmniejszenie liczby wypadków drogowych. W tym celu przy ruchliwej ulicy umieszczono billboard, który zmieniał się w zależności od pogody. W słoneczny dzień widzieliśmy po prostu zdjęcie chłopca. Kiedy padał deszcz, chłopcu leciała z nosa, oczu i uszu… krew. Hasło brzmiało: „Deszcz zmienia wszystko. Dostosuj prędkość do warunków na drodze.” 

OUTDOOR - AMBIENT     Działanie nietypowe na outdoorze

OUTDOOR - AMBIENT     Działanie nietypowe na outdoorze

OUTDOOR - AMBIENT     Działanie nietypowe na outdoorze

OUTDOOR - AMBIENT     Działanie nietypowe na outdoorze

OUTDOOR - AMBIENT     Działanie nietypowe na outdoorze

OUTDOOR - AMBIENT     Działanie nietypowe na outdoorze

OUTDOOR - AMBIENT     Działanie nietypowe na outdoorze

KINO - ZALETY     Działanie nietypowe na outdoorze

KINO - rynek     Rozwój kin w Polsce

KINO - rynek     Liczba seansów oraz widzów w kinach w Polsce na przestrzeni lat

KINO - rynek     Liczba kin w Polsce na przestrzeni lat

KINO - rynek     Liczba seansów kinowych w Polsce na przestrzeni lat

KINO - rynek     Widzowie kin w Polsce na przestrzeni lat

KINO - AMBIENT Działanie nietypowe w kinie Audi S5: Wiatr we włosach Żeby pozwolić potencjalnej grupie celowej poczuć, jak to jest jechać samochodem kabrio, Audi zainstalował w kinie specjalne dmuchawy. Gdy na ekranie pojawiał się spot (kręcony z perspektywy kierowcy), dmuchawy włączały się i wiały widowni prosto w twarz.     Działanie nietypowe w kinie

KINO - AMBIENT Działanie nietypowe w kinie NIVEA Diamond Gloss Jedyna polska akcja w tym zestawieniu. W sieci Multikino zainstalowane zostały specjalne lampy emitujące światło przypominające blask diamentów. Lampy zapalały się w trakcie wyświetlania spotu reklamującego serię produktów do stylizacji włosów NIVEA Diamond Gloss. Blask diamentów widoczny był na ścianach i suficie sali kinowej.     Działanie nietypowe w kinie

KINO - AMBIENT Działanie nietypowe w kinie Dirol Whitening: Smile Akcja dla gumy wybielającej zęby. Osoby wchodzące do kina dostawały gumę do żucia Dirol. Następnie, w trakcie bloku reklamowego wyświetlana była czarna plansza z napisem “Smile”. Napis oczywiście wspierany był również dźwiękiem: donośnym śmiechem. Kiedy ludzie w sali zaczynali się śmiać, ich zęby zaczynały świecić na biało. Z przodu widowni zainstalowane zostały bowiem lampy UV.     Działanie nietypowe w kinie

KONTAKT Ewa Bocheńska ADVERTICA Sp. z o.o ul. Legnicka 62B 54-204 Wrocław tel. 071 351 85 65 fax. 071 351 85 66 e.bochenska@advertica.pl