REKLAMA INTERNETOWA Katarzyna Czepółkowska

Marketing internetowy ■ Marketing internetowy – forma marketingu, używająca jako medium Internetu i strony WWW (World Wide Web). Służy do przesłania informacji marketingowej i pozyskania klientów. Przykłady marketingu internetowego to przede wszystkim różne formy reklamy między innymi: ■ strony rezultatów wyszukiwarki, ■ baner, reklamy multimedialne, ■ reklamy serwisów społecznościowych, ■ interstitial, ■ ogłoszenia reklamowe w Internecie, ■ sieci reklamowe ■ marketing, łącznie z spam.

Historia reklamy internetowej ■W październiku 1994 roku w Sieci pojawił się pierwszy baner reklamowy. Mienił się kolorami, ale nie raził w oczy tak jak wszystkie obecne banery, tylko wzbudzał zainteresowanie. Pojawił się on na stronach magazynu HotWired i promował siedem muzeów, sponsorowane przez amerykańskie przedsiębiorstwo telekomunikacyjne AT&T. Okazał się wielkim sukcesem – kliknęły w niego aż 44% osób, które go zauważyły.

Korzyści reklamy internetowej ■Największą korzyścią reklamy internetowej jest możliwość natychmiastowego publikowania informacji i treści, które nie są ograniczone pod względem geograficznym i czasowym. ■Inną zaletą jest skuteczność inwestycji reklamodawcy. Reklama internetowa pozwala na dostosowanie reklam do zawartości stron internetowych. Na przykład AdWords, Yahoo! Search Marketing, Google AdSense umożliwiają umieszczanie reklam na odpowiednich stronach internetowych lub obok wyników wyszukiwania słów kluczowych.

Dochód z reklam ■ sprzedaż na podstawie liczby odsłon (na określony czas, np. na dzień lub tydzień oraz na konkretną liczbę odsłon) ■sprzedaż na podstawie rozliczeń za konkretne działania konsumenta (opłata za kliknięcie w reklamę lub wykonanie określonego działania w serwisie, np. podanie danych kontaktowych) ■model łączący dwa powyższe sposoby sprzedaży, w którym oferowana liczba odsłon jest połączona ze sprzedażą działań

Zagrożenia wynikające z reklamy internetowej

Reklama graficzna

Floatind ad (top layer)

Tapeta

Trick-banner

Pop-up

Interstitial ■całostronicowa reklama wyświetlana zanim użytkownik dotrze do pierwotnego adresu. Reklama przerywa na moment możliwość oglądania strony, zmuszając w ten sposób użytkownika do zapoznania się z treścią. ■Np. filmweb

marketing

Remarketing

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ :-)