Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Siła reklamy zewnętrznej Festiwal Promocji Miast Polskich 17-18.04. Warszawa.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "Siła reklamy zewnętrznej Festiwal Promocji Miast Polskich 17-18.04. Warszawa."— Zapis prezentacji:

1 Siła reklamy zewnętrznej Festiwal Promocji Miast Polskich Warszawa

2 … pewnego dnia Bóg dał Mojżeszowi tablice …. Niezwykle efektywna kampania …

3 Dlaczego outdoor, czyli o zmianie postaci mediów

4 Specyfika mediów Eats-time High Cost to Consumer Low Cost to Consumer Uses dead time prasa/ magazyny kino outdoor radio tv kablowa/ cyfrowa internet tv Źródło: Henley Centre

5 Droga konsumenta do zakupu W domu Przy sklepie w sklepie Przy półce Podróż do sklepu Produkt/ opakowanie TV Radio Internet Prasa Outdoor Reklama w sklepie Point of sale Brand packaging zakup Outdoor Radio

6 Kanały komunikacji - trendy więcej możliwości wyboru mediów przez konsumenta większa kontrola przez konsumenta: to konsument decyduje co ogląda, czyta, czego słucha większy natłok informacji, wyższy poziom odrzucenia reklamy Łatwo jest złapać i dotrzeć do konsumenta, trudniej go zaangażować i sprawić, żeby nas słuchał Kirshenbaum & Bond Under the radar (1998)

7 Tłok … 2005: statystyczny dorosły widz miał okazję zobaczyć 484 reklamy telewizyjne w ciągu tygodnia (wzrost o 15% w ciągu pięciu lat) to oznacza 69 reklam dziennie (tylko w telewizji) Poszczególne kraje: USA: 789 Hiszpania: 642 Chiny: 490 Polska: 394 UK: 311 Źródło: Initiative Futures (2006)

8 TV – liczba emisji reklam (bez autopromocji)

9 Radio – liczba emisji reklam (bez autopromocji)

10 Gazety – liczba emisji reklam (bez autopromocji)

11 Magazyny – liczba emisji reklam (bez autopromocji)

12 każdy z nas posiada radar chroniący go przed reklamami (…). Radar nastawiony na marketing to obronny mechanizm lub strategia, która pomaga nam filtrować około komunikatów reklamowych, jakie nas codziennie bombardują. Bond & Kirshenbaum Under the Radar (1998)

13 … ten radar jest wynikiem natłoku informacji w mediach, co obniża ich skuteczność …

14 Mniej TV wg TNS OBOP w I kwartale 2007 roku oglądaliśmy o 8 minut mniej telewizji dziennie niż w I kwartale 2006 roku 8 minut dziennie mniej, to 56 minut mniej tygodniowo 8 minut dziennie to: 16 spotów reklamowych 30 dziennie/112 tygodniowo 32 spoty reklamowe 15 dziennie/224 tygodniowo Dane: TNS OBOP (2007)

15 Unikanie reklam w TV Dane: IPSOS

16 sprzedaż eksluzywych magazynów kobiecych 2005/2004, czyli problemy prasy (dane ZKDP)

17 Cyniczny konsument zmienia swoje obyczaje, czyli o reakcji na tłok w mediach

18 Out of home – Źródło: BBC Daily Life Study (2004); PHD Group 100% 90% 80% 70% 60% 50% 10% 20% 40% 30% Zmiana stylu życia wpływa na zmiany konsumpcji mediow – coraz więcej czasu spędzamy poza domem

19 Obraz konsumpcji mediów Źródło: JCDecaux Scandinavia

20 Dzień z outdoorem Źródło: JCDecaux Scandinavia

21 Spędzanie dnia …

22 Reklamy są odbierane płytko, pobieżnie bez szczególnego zaangażowania intelektu. Konsumenci mają na głowie ważniejsze i poważniejsze rzeczy niż reklama Warto zapamiętać …

23 Dlaczego outdoor, czyli opinie o reklamie

24 Opinie o reklamie w poszczególnych mediach (1) Źródło: Startrack/Starlink dzięki reklamie w danym medium wiadomo co kupić, a co nie

25 Opinie o reklamie w poszczególnych mediach (3) lubię oglądać/słuchać reklamy w danym medium Źródło: Startrack/Starlink

26 Opinie o reklamie w poszczególnych mediach (2) reklam w danym medium jest zdecydowanie za dużo Źródło: Startrack/Starlink

27 Outdoor i miasto Dane: Demoskop (2000)

28 O reklamie na plakatach reklama zewnętrzna jest bardziej lubiana niż reklama w innych mediach reklama zewnętrzna jest rzadziej odrzucana oddziałuje lepiej na umysły konsumentów

29 Dlaczego Outdoor, czyli cechy Outdooru jako skutecznego medium

30 Outdooru nie można wyłączyć – działa 24/7 Medium that never sleeps

31 Masowość + częsty kontakt z medium

32 Selektywność i dopasowanie geograficzne

33 Selektywność geograficzna (2)

34 Lokalność (medium ostatniego kontaktu)

35 Interaktywność

36 Skuteczny outdoor

37 Skuteczny, bo masowy Dane: TGI – SMG/KRC; grupa celowa: all 15+

38 65,3% Polaków w wieku 15+ deklaruje kontakt z tablicami reklamowymi w ciągu ostatniego tygodnia

39 Zalety Outdooru Źródło: Outdoor Image by Ströer (2007)

40 Media mix- outdoor + …

41 Skuteczność outdooru vs. skuteczność prasy

42 Porównanie średnich wskaźników na koniec kampanii

43 Wizualizacja interpretacji modelu efektywności kampanii outdoorowej wcześniejsze działania marketingowe jakość kreacji reklamowej atrakcyjność towaru media plan kampanii czas trwania kampanii

44 Skuteczna kampania outdoorowa: jakość kreacji reklamowej czas trwania kampanii atrakcyjność reklamowanego produktu mediaplan kampanii wcześniejsze działania marketingowe, czyli historia doświadczeń z produktem/marką

45 Kluczowe czynniki skuteczności outdooru Analiza kluczowych czynników mogących wpływać na efektywność Outdooru: Kreacja Planowanie Wielkość wydatków Kategoria produktowa Związek z innymi mediami Efekt geograficzny Źródło: Brian Jacobs, Taking the lead into research – How Outdoor works; Barcelona 2004 Creative is king

46 Cechy skutecznej kreacji

47 Prostota

48 Intryga/Zaciekawienie

49 Humor

50 Estetyka

51 Przekraczanie granic

52 Odwaga myślenia

53 Zaskoczenie konsumenta … Kahn nie dał się zaskoczyć

54 Outdoor i marka magiczna, czyli przykład skutecznej kampanii outdoorowej

55 Kilka dni temu firma Apple ogłosiła, że sprzedała 100 milionowego iPoda

56 iPod – kampania repozycjonowania produktu PROBLEM: W jaki sposób Apple powinien przekonać konsumentów, że jego produkty są dla WSZYSTKICH, którzy kochają muzykę a nie tylko dla wąskich, niszowych grup? ROZWIĄZANIE: Zastosowanie masowej, multi- formatowej kampanii out-of-home, aby stowrzyć przekonanie, że iPod może być uzywany wszędzie Nośniki outdoorowe – ikoniczne przypominanie uniwersalności miłości do muzyki Źródło: OAAA 2003

57 Strategia iPod is everywhere

58 Efekty kampanii kampania trwała 3 miesiące masowy outdoor: duże ilości nośników w poszczególnych miastach outdoor towarzyszył ludziom przy okazji różnych aktywności sprzedaż iPodów wzrosła o 50% istotne zmiany w wizerunku marki: skuteczne repozycjonowanie miejski charakter marki młodość Kampania została uznana przez OAAA za najlepszą kampanię outdoorową w USA w 2003 roku Outdoor Media Plan Award 2003

59 iPod jest everywhere bo Outdoor jest everywhere

60 w tej kampanii postawiono na: prostą, ale przyciągającą kreację wielość formatów masowość

61 Przyszłość, czyli skuteczny outdoor XXI wieku

62 Outdoor i nowoczesne technologie outdoor pomimo balastu zacofania z sukcesem wykorzystuje nowe technologie skutecznie adaptuje nowe rozwiązania technologiczne w kampaniach reklamowych odpowiednie zastosowanie i adaptacja nowoczenych technologii zdecydowanie podwyższa skuteczność kampanii outdoorowych

63 Wprowadzenie na rynek nowego modelu aparatu z mp3 Sony Ericcson

64 20th Century Fox Alien vs. Predator Głosuj: kto powinien wygrać w filmie! Alien czy Predator?

65 IBM On Deman US OPEN

66 Nowoczesne nośniki typu scroll Kampania Money Transfer (Portugalia)

67

68 ul. belwederska 6A warsaw phone: (0-22) fax: (0-22)


Pobierz ppt "Siła reklamy zewnętrznej Festiwal Promocji Miast Polskich 17-18.04. Warszawa."

Podobne prezentacje


Reklamy Google