Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

© Adam Michańków. Agenda założenia dot. budowy grup docelowych komunikacji marketingowej PFS podział grup docelowych komunikacji marketingowej PFS profil.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "© Adam Michańków. Agenda założenia dot. budowy grup docelowych komunikacji marketingowej PFS podział grup docelowych komunikacji marketingowej PFS profil."— Zapis prezentacji:

1 © Adam Michańków

2 Agenda założenia dot. budowy grup docelowych komunikacji marketingowej PFS podział grup docelowych komunikacji marketingowej PFS profil grupy docelowej Profit Gracze Segment Profit Segment Juniorzy Segment Zawodnicy rankingu PFS 1)Opiniotwórcy 2)Media 3)Właściciele Ośrodków 4)Sponsorzy Czas trwania: 30 min.

3 © Adam Michańków Grupy docelowe | założenia Założenia: zgodnie z zamierzeniami chcemy, aby squash był dyscypliną, którą będzie uprawiać grupa ludzi średniozamożnych i zamożnych; aktywnych, dla których golf jest zbyt pasywny i kojarzy się ze schyłkiem życia; kipiących energią – poszukujących jej ujścia po pracy w aktywnym wypoczynku; ambitnych, którzy pragną rywalizować; pragniemy pozycjonować squasha jako dyscyplinę dla ludzi młodych duchem squash ma być kojarzony z ludźmi inteligentnymi, ambitnymi, zdrowymi i silnymi, energicznymi i nowoczesnymi Energiczny InteligentnyNowoczesny Ambitny Zdrowy Młody duchem

4 © Adam Michańków Grupy docelowe | podział Gracze grupa Profit grupa Juniorzy grupa zawodnicy rankingu PFS (gracze rankingowi i zawodowi) Opiniotwórcy władze ESF, WSF, WISPA, PSA ministerstwo Sportu i Turystyki, PKOL władze miejskie (główne ośrodki miejskie: Warszawa, Poznań, Wrocław, Kraków, Łódź, Trójmiasto) Media Patroni Medialni PFS Media lifestylowe / top trendy Media specjalistyczne / squashowe Media fitness Właściciele ośrodków squashowych grupa Premium (spełniają wymagania dot. organizacji dużych wydarzeń sportowych) grupa Standard (nie spełniają wymagań dot. organizacji dużych wydarzeń sportowych) Sponsorzy firmy związane ze squashem firmy, których grupy docelowe są zbliżone z naszym profilem gracza Profit

5 © Adam Michańków Grupa docelowa o priorytetowym znaczeniu – to do niej kierujemy przekaz nt. squasha jako dyscypliny i jego specyficznego pozycjonowania (patrz tożsamość marki PFS) Wiek: lat Poziom dochodów: średniozamożni i zamożni (poziom cen wynajęcia kortów jak i trenerów jest stosunkowo wysoki – porównywalny do kosztów treningu golfowego) Wykształcenie: średnie i wyższe (squash wymaga inteligencji, koncentracji, zdolności przewidywania) Sposób spędzania wolnego czasu: aktywny wypoczynek w kontraście z wyczerpującą pracą umysłową i siedzącym trybem życia w pracy Model rodziny: singiel, 2+0, 2+1 (80% grupy docelowej) Wrażliwość grupy docelowej: trendy, moda, zdrowy tryb życia Grupy docelowe | segment Profit

6 © Adam Michańków Grupy docelowe | segment Profit Esencja TG (target group): Najważniejsza jest dla nich praca. Spełniają w niej swoje ambicje. Rywalizują. Po pracy odpoczywają chcąc wyrzucić z siebie emocje i stres. Są otwarci na modę i nowe trendy. Eksperymentują z nowymi produktami, markami i rzadko myślą o przyszłości. Cechuje ich chęć wyluzowania się oraz pogoń za utrzymaniem młodości. Są zamożni, więc jedyne czego potrzebują to zdrowie i sprawność. Poszukują zmian w życiu i chcą być postrzegani jako poszukiwacze silnych wrażeń. Nie tolerują nudy, korzystają z życia Są optymistami, czerpią z życia głównie przyjemności. Najważniejsze są jego trzy obszary: praca, czas wolny, rozwój osobisty. Często działają pod wpływem impulsu. Są pełni energii. Praca jest pojmowana jako forma rywalizacji. Traktują ją jako esencję życia. Chcą być trendy. Dlatego poszukują nowości i próbują nowych rzeczy. Są podatni na wpływ mediów lifestylowych.

7 © Adam Michańków Grupy docelowe | segment Profit Tomek, lat 35 -aktywny, lubi różne rodzaje sportu -prowadzi własny biznes - tworzy rodzinę z fajną zoną i dwójką dzieciaków -ma mnóstwo przyjaciół -często spotyka się z kolegami lub wychodzi wraz z żoną spotkać się z przyjaciółmi Asia, lat 28 - zapracowana singielka, menedżerka w koncernie - ma grono stałych przyjaciół, z którymi imprezuje od czasu do czasu - indywidualistka, lubi okazywać jak bardzo się wyróżnia - praca i sport są dla niej bardzo ważne Krzysztof, lat 44 - zamożny biznesmen - ma dwójkę nastoletnich dzieciaków -dużo wypoczywa, dba o kondycję fizyczną i zdrowie -pracę i sport traktuje na tej samej płaszczyźnie – są dla niego formą gry

8 © Adam Michańków


Pobierz ppt "© Adam Michańków. Agenda założenia dot. budowy grup docelowych komunikacji marketingowej PFS podział grup docelowych komunikacji marketingowej PFS profil."

Podobne prezentacje


Reklamy Google